Тематика рефератів

1. Сутність стратегії збільшення місткості ринку.

2. Різновиди класифікацій маркетингових конкурентних стратегій.

3. Сутність стратегії підвищення ринкової частки за існуючої міскості ринку.

Термінологічний словник

Ринкові лідери – це ті фірми, які володіють найбільшою ринковою часткою на рівні охоплення, екслюзивності та індексу ціни.

Челенджери – це фірми, які займають другі або треті ринкові позиції, швидко розвиваються і ставлять за мету підвищення своєї ринкової частки.

Послідовники – це успішно діючі на ринку фірми, маркетинговим спрямуванням яких є не завоювання ринкової першості (на відміну від челенджерів), а підтримання й охорона своєї ринкової частки.

Нішери – це фірми, які обслуговують невеликі сегменти ринку, який залишився поза увагою великих підприємств (використовують стратегію ринкової ніші).

Література Основна

1. Ковтун О. І. Стратегія підприємства : навч. посіб. – Львів : Новий світ, 2005. – 388 с.

2. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н. В. Куденко. – К. : КНЕУ, 2005. – 152 с.

3. Руделіус В., Азарян О. В. Маркетинг : підручник. – К. : Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-ос­віти в Україні», 2005. – 422 с.

Додаткова

4. Ансофф И. Стратегическое управление : сокр. пер. с англ. / Науч. ред. и автор. Предисл. Л. И. Евенко. – М. : Экономика, 1989. – 519 с.

5. Афанасьев М. П. Маркетинг : стратегия и практика фирмы. − М. : АО «Финстатинформ», 1995. – 234 с.

6. Вайсман А. Стратегия маркетинга : 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента : 5 факторов успеха. – М. : Экономика, 1995. – 334 с.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии : 3-е изд / Пер. с англ. – СПб. : Питер, 2003. – 544 с.

8. Дэй. Д. Стратегический маркетинг / Д. Дэй. – М. : ЭКСМО-пресс, 2002. – 640 с.

9. Кревенс Д. Стратегический маркетинг : пер. с англ. / Д. Кревенс. 6-е изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2008. – 512 с.

10. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией : учебник. – М. : Русская Деловая Литература, 1998. – 370 с.

11. Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми : монографія. – К. : КНЕУ, 2002. – 245 с.

12. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб. : Наука, 1996. – С. 460.

13. О’Шоннесси Дж. Стратегический подход : пер. с англ. / Дж. О’ Шон­несси. – СПб. : Питер, 2002. – 864 с.

14. Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції / Пер. з англ. – К. : Основи, 1998. – 390 с.

15. Решетникова И. Л. Стратегия маркетинга: особенности формирования на отечественных предприятиях :  монография. – Луганск : Изд-во Восточноукр. гос. ун-та, 1998. – 270 с.

16. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 352 с.

17. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организаций : учеб. пособ. – М. : Эксмо, 2004. – 544 с.

18. Хулей Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное позицио­нирование / Пер. с англ. – Днепропетровск : Баланс Букс, 2008. – 774 с.

19. Эткисон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры : учеб. пособ. / пер. с англ. – М. : ЮНИТИ, 2001. – 471 с.