19. Змішане позиціювання як одна з можливих помилок при виборі стратегії позиціювання виникає:

а) у результаті частих змін стратегії позиціювання, внаслідок чого у споживача складається фальшивий імідж товару;

б) у результаті невмілого поєднання під час позиціювання різних елементів маркетингового комплексу;

в) коли споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми в порівнянні з товарами конкурентів;

г) коли поза увагою споживача залишаються деякі важливі якості товару.

20. Основними стратегіями позиціювання торговельних підпри­ємств є:

а) стратегія диференційованого маркетингу; стратегія концентрації; комбінована стратегія;

б) стратегія диференціації; стратегія індивідуального обслуговування; стратегія, заснована на цінах;

в) патієнтна; віолентна; комутантна; експлерентна стратегії;

г) нейтральна стратегія; стратегія недефиренційованого маркетингу; стратегія диференційованого маркетингу.

Тематика рефератів

1. Єдність та відмінність стратегії диференціації та позиціювання.

2. Основні напрями конкурентної диференціації.

3. Застосування стратегії товарної диференціації в практичній діяльності відомих вам фірм.

Термінологічний словник

Стратегія диференціації – один із різновидів конкурентної стратегії фірми; її сутністю є створення фірмою такої ринкової пропозиції, яка б відрізнялася від пропозиції конкурентів.

Сутність позиціонування полягає у поданні товару споживачам через визначення його позиції на ринку порівняно з конкурентними товарами.

ЛІТЕРАТУРА

Основна

1. Ковтун О. І. Стратегія підприємства : навч. посіб. – Львів : Новий світ, 2005. – 388 с.

2. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н. В. Куден­ко. – К. : КНЕУ, 2005. – 152 с.

3. Руделіус В., Азарян О.В., Маркетинг : підручник. – К. : Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.

Додаткова

1. Афанасьев М. П. Маркетинг : стратегия и практика фирмы. – М. : АО «Финстатинформ», 1995. – 234 с.

2. Бурлаков А. Н. Стратегический маркетинг /А. Н. Бурлаков; С. С. Го­лик; Т. И. Чаюн. – Винница : Изд. Комплекс «PUBLISHING DESIGN». − 88 с.

3. Вайсман А. Стратегия маркетинга : 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента : 5 факторов успеха. – М. : Экономика, 1995. – 334 с.

4. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: 3-е изд / Пер. с англ. – СПб. : Питер, 2003. – 544 с.

5. Дэй. Д. Стратегический маркетинг / Д. Дэй. – М. : ЭКСМО-пресс, 2002. – 640 с.

6. Запесоцкий А. С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика. – СПб. : СПбГУП, 2003. − 351 с.

7. Кревенс Д. Стратегический маркетинг : пер. с англ. / Д. Кревенс. 6-е изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2008. – 512 с.

8. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми : Монографія. – К. : КНЕУ, 2002. – 245 с.

9. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб. : Наука, 1996. – С. 460.

10. О’Шоннесси Дж. Стратегический подход: пер. с англ. / Дж. О’ Шон­несси. – СПб. : Питер, 2002. – 864 с.

11. Решетникова И. Л. Стратегия маркетинга: особенности формирования на отечественных предприятиях. Монография. – Луганск : Изд-во Восточноукр. гос. ун-та, 1998. – 270 с.

12. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 352 с.

13. Хулей Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное позициони­рование / Пер. с англ. – Днепропетровск : Баланс Букс, 2008. – 774 с.

14. Шершньова З., Оборська С. Стратегічний менеджмент : підручник. – К. : КНЕУ, 1999. – 384 с.

15. Эткисон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг : ситуации, примеры : учеб. пособ. / пер. с англ. – М. : ЮНИТИ, 2001. – 471 с.