Тематика рефератів

1. Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу.

2. Формування маркетингової стратегії розвитку підприємства на основі матриці Бостонської консультативної групи.

Термінологічний словник

Портфель бізнесу фірми – сукупність усіх стратегічних господарських підрозділів у межах фірми.

Стратегічне управління портфелем бізнесу фірми – становище і перспективи кожного стратегічного господарського підрозділу у складі портфеля бізнесу фірми.

Стратегія цінового лідерства – орієнтує підприємство на всебічне зменшення витрат виробництва й обігу для того, щоб досягти найменшого рівня витрат по галузі.

Стратегія диференціації – передбачає досягнення підприємством певних конкурентних переваг у задоволені певних аспектів потреб споживачів.

Стратегія концентрації – передбачає спеціалізацію діяльності підприємства на одному (або небагатьох) сегментах ринку і завоювання на них цінового лідерства диференціації.

Стратегія розвитку, інтенсифікації зусиль – полягає у виділенні фінансових коштів для певного СГП підприємства для інтенсифікації маркетингових зусиль з метою поліпшення його ринкової частки.

Стратегія підтримання конкурентних переваг – полягає у відстоюванні СГП своїх ринкових позицій з метою збереження досягнутої ринкової частки. Передбачає вкладання певних коштів, але менших, ніж у попередній стратегії.

Стратегія елімінації – полягає у виключені СГП зі складу портфеля бізнесу фірми. Застосовується для тих СГП, які втратили свої ринкові позиції і потрапили в зону збитків.

Література Основна

1. Гаркавенко С. С. Маркетинг. Підручник. – К. : Лібра. 2002. – 712 с.

2. Ковтун О. І. Стратегія підприємства : навч. посіб. – Львів : Новий світ, 2005. – 388 с.

3. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н. В. Куденко. – К. : КНЕУ, 2005. – 152 с.

4. Руделіус В., Азарян О. В., Маркетинг : підручник. – К. : навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.

Додаткова

1. Ансофф И. Стратегическое управление : сокр. пер. с англ. / Науч. ред. и автор. Предисл. Л. И. Евенко. – М. : Экономика, 1989. – 519 с.

2. Афанасьев М. П. Маркетинг : стратегия и практика фирмы. – М. : АО «Финстатинформ», 1995. – 234 с.

3. Бурлаков А. Н. Стратегический маркетинг /А. Н. Бурлаков; С. С. Го­лик; Т. И. Чаюн. – Винница : Изд. Комплекс «PUBLISHING DESIGN». – 88 с.

4. Вайсман А. Стратегия маркетинга : 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М. : Экономика, 1995. – 334 с.

5. Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Гра­фічне моделювання : навч. посіб. – К. : КНЕУ, 2000. – 360 с.

6. Дэй. Д. Стратегический маркетинг / Д. Дэй. – М. : ЭКСМО-пресс, 2002. – 640 с.

7. Запесоцкий А. С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика. – СПб. : СПбГУП, 2003. – 351 с.

8. Кревенс Д. Стратегический маркетинг : пер. с англ. / Д. Кревенс. 6-е изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2008. – 512 с.

9. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией : учебник. – М. : Русская Деловая Литература, 1998. – 370 с.

10. Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми : монографія. – К. : КНЕУ, 2002. – 245 с.

11. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : / Ж. Ж. Лам­бен. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с.

12. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб. : Наука, 1996. – С. 460.

13. Мак-Дональд М. Стратегическое моделирование маркетинга. – СПб. : Питер, 2000. – 320 с.

14. О’Шоннесси Дж. Стратегический подход : пер. с англ. / Дж. О’ Шон­несси. – СПб. : Питер, 2002. – 864 с.

15. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 352 с.

16. Эткисон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг : ситуации, примеры : учеб. пособ. / пер. с англ. – М. : ЮНИТИ, 2001. – 471 с.