Тематика рефератів

1. Формування маркетингової стратегії сегментації та вибору цільового ринку.

2. Оцінка сегментів у процесі вибору цільового ринку.

3. Місце сегментації ринку в процесі розробки маркетингової стратегії фірми.

Термінологічний словник

Вибір цільових сегментів ринку – оцінка привабливості кожного і вибір одного або декількох сегментів ринку, на які буде орієнтована маркетингова діяльність фірми.

Сегментація ринку – етап виділення окремих груп споживачів у межах загального ринку.

Позиціювання – визначення місця товару фірми серед товарів-аналогів.

Цільовий сегмент – це той ринковий сегмент, на який фірма орієнтує свою діяльність.

Література Основна

1. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. – К. : Лібра. 2002. – 712 с.

2. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н. В. Куденко. – К. : КНЕУ, 2005. – 152 с.

3. Мороз Л. А., Чухрай Н. І. Маркетинг : навч. посіб. – Львів : Держ. ун-т «Львівська політехніка», 1999 – 244 с.

4. Пащук О. В., Маркетинг : стратегічний підхід : навч. посіб. – К. : ВД «Професіонал», 2005. – 560 с.

5. Руделіус В., Азарян О. В., Маркетинг : підручник. – К. : Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.

Додаткова

1. Бурлаков А. Н. Стратегический маркетинг /А. Н. Бурлаков, С. С. Го­лик, Т. И. Чаюн. – Винница : Изд. Комплекс «PUBLISHING DE­SIGN». – 88 с.

2. Вайсман А. Стратегия маркетинга : 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента : 5 факторов успеха. – М. : Экономика, 1995. – 334 с.

3. Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Гра­фічне моделювання : навч. посіб. – К. : КНЕУ, 2000. – 360 с.

4. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: 3-е изд. / Пер. с англ. – СПб. : Питер, 2003. – 544 с.

5. Дэй. Д. Стратегический маркетинг / Д. Дэй. – М. : ЭКСМО-пресс, 2002. – 640 с.

6. Запесоцкий А. С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика. – СПб. : СПб.ГУП, 2003. – 351 с.

7. Золотнарс А. А., Синха П., Лоример С. Э., Стратегии продаж : организация продуктивной работы торгового персонала / Пер. с англ. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005. – 512 с.

8. Кревенс Д. Стратегический маркетинг : пер. с англ. / Д. Кревенс. 6-е изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2008. – 512 с.

9. Куденко Н. В. Маркетингові стратегії фірми : монографія. – К. : КНЕУ, 2002. – 245 с.

10. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : / Ж. Ж. Ламбен. – СПб. : Питер, 2004. − 800 с.

11. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб. : Наука, 1996. – С. 460.

12. Ламбен Ж. Ж. Стратегический менеджмент. Европейская перспектива. – СПб. : Наука, 1997. – 589 с.

13. О’Шоннесси Дж. Стратегический подход: пер. с англ. / Дж. О’ Шон­несси. – СПб. : Питер, 2002. – 864 с.

14. Соловьев В. С. Стретегический менеджмент : учебник / В. С. Соловьев. – Ростов-на-Дону : Феникс; Сибирское соглашение, 2002. – 44 с.

15. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 352 с.

16. Хулей Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное пози­цио­нирование / Пер. с англ. – Днепропетровск : Баланс Букс, 2008. – 774 с.

17. Шершньова З., Оборська С. Стратегічний менеджмент : підручник. – К. : КНЕУ, 1999. – 384 с.

18. Эткисон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг : ситуации, примеры : учеб. пособ. / пер. с англ. – М. : ЮНИТИ, 2001. – 471 с.