Витратний метод встановлення ціни

Метод встановлення ціни на основі калькуляції фактичної собівартості відображає традиційну орієнтацію головним чином на виробництво і в меншій мірі – на ринковий попит. Проте, слід зазначити, що калькуляція фактичної собівартості виробу не може прямо використовуватися при встановленні ціни реалізації, але її слід враховувати при розгляді питання про випуск товару, реалізаційна ціна на який встановлюється з урахуванням умов ринку.

Якщо аналіз попиту і пропозиції дозволяє встановити максимальне значення ціни на товар, то аналіз витрат - її мінімальне значення. Дослідження можливих меж зниження ціни під впливом різноманітних ринкових факторів для підприємства настільки ж важливе, як і дослідження самого ринку.

Розглядають довгострокову і короткострокову нижню межу ціни.

Довгострокова нижня межа ціни показує, яку ціну можна встановити, щоб мінімально покрити повні витрати на виробництво і реалізацію продукції. Вона дорівнює повній собівартості виробу.

Короткострокова нижня межа ціни орієнтується на ціну, що покриває лише змінні витрати. Вона дорівнює неповній собівартості виробу.

Розрахунок довгострокової нижньої межі ціни пов”язаний із калькулюванням повної собівартості продукції; розрахунок короткострокової нижньої межі ціни – з обліком і калькулюванням за системою “директ-костінг”.

С

Відпускна ціна

Повна собівартість

Прибуток

Непрямі податки

=

+

+

хема формування ціни витратним методом наведена на рис. 13.

Рис. 13. Схема розрахунку відпускної ціни витратним методом

Прибуток закладається в ціну, виходячи із нормативу рентабельності (в процентах до повної собівартості). Величина рентабельності визначається виробником самостійно.

Наприклад, повна собівартість 1-ці продукції 250 грн.

рентабельність 10%

ставка акцизного збору 35 грн.

ставка ПДВ 20%

Визначимо прибуток на 1-цю продукції 250 х 10 / 100 = 25 грн.

ПДВ (250 + 25 + 35) х 20% = 62 грн.

Таким чином відпускна ціна виробника складе:

250 + 25 + 35 + 62 = 372 грн.

Основними перевагами витратного методу розрахунку ціни є його простота, незначна потреба в інформації, можливість прийняття конкретних рішень.

Ще одним технічним прийомом розрахунку ціни, виходячи із витрат, є метод беззбитковості (система “директ-костінг”). Встановлюючи ту чи іншу ціну, потрібно оцінювати отриманий беззбитковий обсяг випуску та реалізації продукції, його реальність з точки зору можливостей підприємства, а також розмірів і поведінки цільового ринку. Якщо отриманий обсяг реалізації продукції нижчий за точку беззбитковості або вищий за місткість ринку, то така ціна є непридатною. Остаточно розрахована ціна повинна бути такою, що забезпечує найбільший за даних умов прибуток.

З “директ-костінгом” пов”язаний і такий аспект політики цін, як встановлення заниженої ціни.

Актуальною для вітчизняних промислових підприємств, що мають можливість виходу зі своєю продукцією на зовнішні ринки, а також для підприємств за участю іноземного капіталу є проблема встановлення ціни на експортну продукцію. До того ж часто потрібно встановити якомога нижчу ціну для того, щоб укорінитися на ринку.

Наприклад, обсяг реалізації продукції на внутрішньому ринку - 15000 од. Дані про витрати на весь обсяг і на 1-цю продукції наведені в таблиці 8:

Таблиця 8