17. Бюджетное ограничение и потребительский выбор. Оптимум потребителя. Эффект дохода и эффект замещения.

Б юджетная прямая

Экономический агент вынужден ограничивать свои потребности и делать выбор. При этом он должен учитывать свои желания и доход. Предположим, что все товары имеют фиксированную цену и что доход потребителя не меняется в течение рассматриваемого периода. P₁ — цена товара 1, P₂ — цена товара 2, R — доход потребителя. Тогда совокупность потребительских корзин, доступных потребителю, лежат в плоскости, ограниченной бюджетной прямой и R=p₁q₁+p₂q₂ (уравнение бюджетной прямой).

Свойства бюджетной прямой: при одновременном увеличении в n раз цен и доходов человека положение бюджетной прямой не изменится; уменьшение цен в n раз равносильно увеличению дохода в n раз.

А нализируя бюджетную совокупность потребительских корзин, потребитель стремится выбрать ту из них, которая в максимальной степени удовлетворяла бы его потребностям, то есть которая имела бы для него максимальную полезность. Потребительский набор, который будет лежать в области бюджетной совокупности и который будет обеспечивать потребителю максимальную полезность - оптимальный потребительский набор.

Оптимальный потребительский набор - набор B. В точке B оптимума потребителя должно выполняться равенство MU_A/P_A=MU/P_B.

И злишек потребителя (область 1) — ситуация, когда существует разница между ценой, которую готов платить покупатель за какой-либо товар и фактической ценой товара на рынке.

Излишек производителя (область 2) — ситуация, когда существует разница между рыночной ценой товара и ценой, которую производитель готов принять за свой товар.

Эффект дохода — если происходит уменьшение цены на какой-либо товар, то этот «подешевевший» товар увеличивает доход покупателя, то есть покупатель может купить большее количество этого товара.

Эффект замещения — если цена на товар падает, то этот товар становится более дешевым по отношению к другим товарам, покупатель стремится заменить этим товаром более дорогие товары.

18. Законы потребительского поведения.

Немецкий экономист Герман Генрих Госсен сформулировал законы потребительского поведения.

1. В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает. При повторном акте потребления полезность каждой единицы уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. Максимальная полезность соответствует точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия.

2. Чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, необходимо каждое из этих благ потреблять в таких количествах, чтобы предельная полезность всех благ была равна одной и той же величине. Иначе говоря, предельная полезность набора благ должна быть постоянной, а общая полезность будет варьироваться количеством потребляемых благ данного набора.

Эрнст Энгель сформулировал следующую мысль: с ростом дохода потребителя потребление товаров не первой необходимости возрастает быстрее, чем потребление благ первой необходимости.

Поведение потребителя и классификация спроса

Анализ потребительского поведения позволяет выделить 2 специфические разновидности спроса:

1. Функциональный (обусловлен присущими данному багу потребительскими качествами).

2. Нефункциональный (возникает у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием других факторов).

Первая разновидность нефункционального спроса — спрос, который обусловлен внешними воздействиями. Наиболее значимое внешнее воздействие:

1. Эффект присоединения к большинству (эффект вагона) — стремление людей не отстать от моды, быть не хуже других вызывает при прочих равных условиях увеличение первоначального функционального спроса (кривая спроса смещается вправо).

2. Эффект сноба — настойчивое желание потребителя быть исключительным, выделяться из общей массы людей вызывает падение спроса на тот товар, который наоборот пользуется спросом у других людей (кривая спроса смещается влево).

3. Эффект показательного потребления Веблена — увеличение спроса на некоторые товары, которые имеют более высокую цену по сравнению со своими аналогами. Потребитель ассоциирует высокую цену на товар с престижностью или высоким качеством товара. Обратная зависимость межу ценой и величиной спроса сохраняется, а сама кривая смещается вправо.

Вторая разновидность нефункционального спроса — нерациональный спрос потребителя. Сюда включаются все покупки, которые не планируются потребителем, но происходят под влияние минутного желания и каприза.

Третья разновидность нефункционального спроса — спекулятивный спрос — возникает в условиях дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение недостаточно или искусственно сокращается в ожидании более высоких цен. Рыночная цена на товар возрастает. Кривая спроса смещается вправо.