Предпочтения потребителя и полезность. Функция полезности: количественный и порядковый подход.
Потребительские предпочтения и полезность товара
На рынке потребитель, выступая в роли покупателя, постоянно соотносит собственные предпочтения с ценами товаров и с имеющейся возможностью приобрести тот или иной товар. Покупка товара - достаточно сложный процесс, на который влияет ряд факторов: привычки потребителя, финансовые возможности, максимальная полезность, которую потребитель стремится получить от приобретения данного товара.
Полезность товара - способность удовлетворять ту или иную потребность потребителя. При выборе потребитель старается приобрести такой набор товаров и услуг, который максимально удовлетворял бы его потребности. Полезность товара для потребителя зависит от количества потребления этого товара. Предельная полезность блага - дополнительная полезность, получаемая от потребления каждой последующей единицы блага. Существует 2 закономерности динамики предельной полезности:
По мере увеличения общего объема блага, которым располагает потребитель, предельная полезность этого блага падает.
Полезность блага максимальна при удовлетворении самой насущной потребности и падает при переходе от удовлетворения насущной потребности к менее значимой.
Функция полезности
В
ыходя
на рынок, потребитель сталкивается с
большим количеством товаров и услуг.
Предположим, что на рынке существуют
ровно 2 товара. Путь потребитель выбирает
первый
товар в количестве q1, второй - в количестве q2, тогда набор (q1, q2) определяет потребительскую корзину, которая включает то или иное количество первого и второго товара. Будем считать, что каждому такому набору соответствует некоторое число U=f (q1, q2) - функция полезности, которая показывает соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, который достигается потребителем при потреблении заданного набора благ.
Совокупность потребительских корзин, которые обеспечивают потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей, образуют кривую безразличия U. Совокупность таких кривых - карта безразличия. Нижняя кривая соответствует наименьшему уровню удовлетворения потребностей и наоборот.
Кривая безразличия не может иметь участки возрастания. Кривые безразличия с разным уровнем полезности никогда не пересекаются.
Существует 2 подхода к определению полезности:
Порядковый подход основан на том, что каждый потребитель может сравнивать и упорядочивать отдельные наборы товаров с точки зрения предпочтительности их выбора. Этот подход позволяет определить порядок предпочтений потребителя, но определить, насколько один набор полезнее другого, невозможно.
Количественный подход означает возможность измерить предельную полезность. В рамках данного подхода формулируется закон убывающей предельной полезности: начиная с определенного момента времени, дополнительная единица каждого продукта будет приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение.
Норма замещения показывает, от какого количества единиц 1 товара мы согласны отказаться для того чтобы увеличить потребление товара на 1 единицу: НЗ= Δq2/Δq1 Норма замещения переходит в предельную норму замещения, если q1 и q2 взять бесконечно малыми. Величина предельной нормы замещения характеризует норму замещения в данной точке кривой безразличия. Чтобы найти предельную полезность, нужно продифференцировать функцию полезности по количеству блага: MU=dU/dQ=ΔU/ΔQ, U=f(q1, q2). Норма замещения будет уменьшаться с уменьшением количества q2, которое остается у потребителя.