3. Аспекты связей с общественностью

4. Сучасныя тэндэнцыі ў pr-практыцы.

В БЕЛАРУСИ:

Позитивные:

* больше специальностей и абитуриентов по PR и реклама;

* больше внимания проведению семинаров и тренингов в области PR;

* постоянно возрастающая потребность и роль PR в политической жизни;

* провередие тематических конференций, фестивалей, семинаров;

Негативные:

* чаще всего – отсутствие у практикующих пиарщиков теоретической базы; обучение либо у таких бе людей без теор. базы в белорусских университетах, либо фрагментарные знания (пару случайных книжек), либо вообще ничего, кроме личного опыта;

* наличие цензуры и псевдоморальных ограничений, что не позволяет в полной мере раскрыть таланты и возможности PR-менеджеров;

* из-за ограниченности рынка – отсутствие большого числа высококвалифицированных конкурентов, в т.ч. представителей международных PR-агентств с европейским образованием;

ОБЩЕМИРОВЫЕ:

* широкое использование интернета, особенно – социальных сервисов (социальные сети, ютуб, блоги и микроблоги);

* больше внимания BTL, чем ATL;

* вирусный PR;

* использование интерактивных технологий;

5 Цель, предмет и субъекты pr-практики.

PR – управленческая, коммуникативная, рыночная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающая оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами соц. среды

Цель PR – формирование эффективной системы коммуникаций соц. субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию взаимодействия со значимыми для него сегментами среды.

Предмет PR – менеджмент паблицитного капитала. Пиарщик выступает как предприниматель, работающий на рынке паблицитных капиталлов и осуществляющий менеджмент соответствующего капитала своего клиента. Субъект собственности на паблицитный капитал за счёт его рыночного использования спо­собен увеличить свое влияние, конвертируя паблицитный капитал в экономический, политический и другой (а их, при необходимости – снова в паблицитный). Таким образом, деятельность по связям с общественностью способствует приросту паблицитного капитала компании, который в свою очередь увеличивает ее экономическую эффективность и прибыли.

Субъекты PR-деятельности — это отдельные специалисты и специализированные структуры, которые занимаются профессиональной PR-деятельностью.

• индивидуальные PR-специалисты;

• специализированные PR-подразделения организаций;

• независимые PR-агентства;

6. Pr как управленческая деятельность

Public relations — управленческая деятельность по достижению гармонии интересов фирмы и ее социальной среды на основе правдивой информации. Ее суть – управление всем комплексом коммуникаций соц.субъекта с его общественностью. Посредством PR осуществляется создание имиджа и репутаций соц.субъекта, а также общественного мнения. PR как деятельность использует научные знания, теории, методы к тому же генерирует научные разработки. PR опирается не только на базис смежных наук (социология, психология, теория менеджмента), но и на собственный научный базис. Работа пиарщика в значительной мере исследовательская деятельность. С другой стороны, PR это и искусство общения, формирования образов, впечатлений, создания событий ,это креативный подход в решении задач.

+ Пиарщик выступает как предприниматель, работающий на рынке паблицитных капиталлов и осуществляющий менеджмент соответствующего капитала своего клиента… и далее по тексту см. выше