34. "Вирусный" pr и "партизанский" маркетинг

Вирусный PR — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Партизанский маркетинг - малобюджетный способ продвижения, позволяющий эффективно продвигать товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег.

Автором термина «партизанский маркетинг» является американский специалист в области рекламы и маркетинга Джей Левинсон. Именно он в 1951 году придумал образ «ковбоя Marlboro».

Недостатки партизанского маркетинга:

• проекты, проводимые без согласия властей города или владельцев объектов;

• отсутствие возврата инвестиций в кратчайшие сроки;

• отсутствие ориентации на СМИ;

• трудно определить время реакции аудитории на полученное сообщение;

• оценка эффективности практически невозможна в эконом. показателях;

• продукт воспринимается как дешевый.

35. Event-менеджмент в системе связей с общественностью.

от англ. event — «событие») — это полный комплекс мероприятий по созданию корпоративных и массовых событий. Причем если первые направлены в основном на укрепление внутрикорпоративного духа, то вторые оказывают мощную поддержку рекламным и PR-кампаниям. В целом же задача событийного менеджмента — сделать из банального мероприятия настоящее событие, которое будут вспоминать и после его окончания. Задача специалистов event marketing — провести такие специальные мероприятия (Special Events), которые эмоционально привяжут покупателя к бренду, приведут к изменению взаимоотношений. От незнания до полного принятия пережитых в опыте действия ценностей товара/услуги. Профессионализм в event management заключается в том, что ВСЕГДА есть простая идея, способная удивить, зацепить, обеспечить реализацию четких маркетинговых задач. Успешная идея строится на определенной маркетинговой цели, участии бренда в жизни людей, сопричастности, близости к интересам целевой аудитории, а также на интересной художественности, использовании архетипов, ярких образов. Событийный маркетинг — не только способ привлечь внимание. В зависимости от формата, контента события происходит позиционирование товара/услуги/компании. Причем намного ярче, отчетливей, более запоминаемо, чем с помощью обычных средств ATL. Если перед Вами стоит ЦЕЛЬ:

-повышение продаж в долгосрочном периоде;

-формирование лояльности ЦА к бренду;

-построение успешного бренда;

-яркий вывод новой торговой марки на рынок;

-формирование позитивного имиджа компании;

-создание информационных поводов;

работа в направлении формирования word-of-mouth эффекта, то наиболее действенным решением будет использование событийного маркетинга. Именно количеством решаемых задач обусловлено многообразие форм event management. События, которые составляют сюжетную основу, могут иметь различный характер: деловой (встречи, конференции, конгрессы, выставки), обучающий (тренинги, семинары), спортивный (соревнования, турниры, конкурсы), развлекательный (организация показов моды, концертов, шоу).Существуют развлекательные и деловые вормы событийного маркетинга.