4. Понятие о фирменном стиле. Элементы фирменного стиля.

Фирменный стиль – это визуальное и смысловое единство всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Фирменный стиль это как бы опознавательный знак, визитная карточка.

Функции фирменного стиля:

• доверие, узнаваемость

• указание сферы деятельности

Фирменный стиль является необходимой основой для создания бренда.

Бренд – это клеймо, раскрученная марка.

Бренды продаются на 15-25% дороже чем не известные марки того же качества.

Элементы фирменного стиля:

• название товара или компании – должно быть простым, коротким, легким для запоминания. Желательно чтобы в названии отражался профиль деятельности

• фирменные цвета – не следует брать более 3. Лучше брать чистые цвета

• товарный знак – это зарегистрированное в установленном порядке графическое изображение, служащие для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий. аdidas – логотип, а рисунок аdidasа это товарный знак в виде эмблемы. Виды товарного знака: словестный товарный знак-логотип; эмблема. Комбинированный товарный знак / фирменный блок состоит из логотипа и эмблемы. Желательно чтобы эмблема тоже несла смысловую нагрузку.

• слоган – это главный рекламный лозунг, он должен быть кратким, благозвучным, ритмичным. Часто удачными являются рифмованные слоганы (пример джилет лучше для мужчины нет). Может быть шуткой, каламбуром. Наличие в слогане названия предприятия или марки товара предпочтительнее. Должно быть 5-7 слов.

5. Правила оформления визитной карточки.

Визитки делятся на корпоративные и личные. Личные визитки отличаются тем, что в них указанно имя обладателя. Стандартный размер визиток 5 на 9 см. Ни в коем случае не печатайте визитки на обычной бумаге для принтеров. Должна быть плотная бумага или тонкий картон. Классическое сочетание цветов – белый фон и черный текст. Обратная сторона визитки должна быть чистой для пометок. Пластик не рекомендуется, потому что на нем ничего нельзя записать.

Содержание визиток:

1. Шапка – комбинированный товарный знак. Рядом расшифровать покрупнее название компании.

2. Под названием фирмы сфера ее деятельности.

3. ФИО

4. Должность.

5. Контакты. Адрес.

Визитка – это ваша маленькая реклама. Рекламной информации больше в корпоративных визитках.

6. Типы рекламы: а) некоммерческая: социальная, политическая, учрежденческая, общественных организаций; б) коммерческая: корпоративная (фирменная), товарная.

Типы рекламы:

1. коммерческая – корпоративная реклама, товарная реклама

2. не коммерческая - социальная, гос. учреждений и организаций, общественных организаций, политическая

7. Виды рекламы: имиджевая, стимулирующая, реклама стабильности, смешанная.

По своим функциям реклама делится на виды:

1. имиджевая – формирует определенный образ фирмы. Как правило – это имидж состоятельности, респектабельности, надежности. Главная функция содействует запоминанию и узнаванию предприятия или товара;

2. стимулирующая – информирует о товаре, склоняет к покупке, убеждает. Поэтому в ней заметно больше текста, чем в имиджевой;

3. реклама стабильности (напоминающая) – напоминает участникам рынка о фирме и ее торговых предложениях, что бизнес фирмы стабилен и устойчив;

4. смешанная – наиболее распространенная и выполняет все три выше указанные функции.