- •Основные цели рекламы. Задачи, стоящие перед рекламой для достижения основных целей.
- •Принципы использования рациональных и эмоциональных мотивов в рекламе.
- •Понятие о фирменном стиле. Элементы фирменного стиля.
- •Правила оформления визитной карточки.
- •Типы рекламы: а) некоммерческая: социальная, политическая, учрежденческая, общественных организаций; б) коммерческая: корпоративная (фирменная), товарная.
- •Виды рекламы: имиджевая, стимулирующая, реклама стабильности, смешанная.
- •Преимущества работы с рекламным агентством (ра). Стандартные функции ра. Миссия ра как добавление ценности продуктам его клиента.
- •Принципы выбора рекламного агентства рекламодателем. Техника презентации. Сущность брифа.
- •Фирменный стиль. Понятие брендинга и его принципы.
- •Социально-этические и правовые нормы регулирования рекламной деятельности. Основные положения «Закона о рекламе рф».
- •Планирование рекламной кампании. Основные блоки плана.
- •Понятия и роль «широты» охвата и «частоты» охвата.
- •Графики выхода рекламы: непрерывный и «пульсирующий» (сериями).
- •19.Виды наружной рекламы.
- •Требования к наружной рекламе.
- •Способы привлечения внимания к наружной рекламе.
- •Наилучшие и наихудшие цветовые сочетания фона и текста для наружной рекламы.
- •Особенности оформления документации на наружную рекламу.
- •Преимущества и недостатки журналов.
- •Принципы выбора печатных рекламоносителей.
- •Виды корпоративной печатной рекламы: проспекты, буклеты, сувенирные календари и пр.
- •Методы оценки эффективности рекламы в прессе.
- •Классификация тв-рекламы по географическому признаку.
- •Формы тв-рекламы.
- •Преимущества и недостатки тв-рекламы.
- •Прайм-тайм для тв-рекламы и целевые группы в это время.
- •Законодательные ограничения на тв-рекламу.
- •Методы замера рейтингов тв-передач.
- •Формы радио-рекламы.
- •Преимущества и недостатки радио-рекламы.
- •Прайм-тайм для и целевые группы в это время.
- •Рекомендации по поиску исполнителей радио-рекламы.
- •Виды директ мэйл (dm). Наиболее эффективные сферы применения dm.
- •Преимущества и недостатки dm.
- •Психологические основы воздействия персонального послания.
- •Основные понятия о работе с базами данных.
- •Содержание почтового послания.
- •Планирование графика рассылки.
- •Методы повышения эффективности dm.
- •Классификация выставок. Эффективность выставок.
- •Цели-минимум и цели-максимум для а) участников б) посетителей.
- •Источники информации о выставках. Выбор выставки.
- •Планирование выставки. Планируемое количество посетителей. Выбор конкурсной номинации на выставке. Составляющие бюджета выставки.
- •Планирование по времени. Расположение стенда. Оформление стенда.
- •Понятие о корпоративной социальной ответственности (ксо). Спонсорство и финансирование общественно-полезных мероприятий.
- •Правила эффективной коммуникации в pr.
- •Условия для манипулирования общественным мнением. Принцип «90 % правды».
- •Понятие «черного пиара».
- •Новость как элемент pr-технологий.
- •Приемы создания и усиления новостей.
- •Создание специальных событий (event-стратегия).
- •Виды рабочих документов, используемых в работе со сми. Пресс-релизы.
- •Виды рабочих мероприятий (пресс-конференции, брифинги, посещения объектов).
- •Корпоративная культура как средство внутренних pr.
- •Правила антикризисных мероприятий.
Основные цели рекламы. Задачи, стоящие перед рекламой для достижения основных целей.
Реклама – это оплаченная коммуникация, склоняющая к чему-то аудиторию и влияющая на нее.
Главная задача рекламы – заставить человека позвонить или прийти по указанному адресу познакомиться и сделать пробную покупку.
Принцип действия рекламы:
З начимость, узнаваемость, известность повторяемость, эмоциональность, образность внимание.
Психологические аспекты рекламы. Значение запоминаемости и узнаваемости с точки зрения доверия и факторы, влияющие на них. Роль повторяемости, образности, эмоциональности рекламного обращения в повышении его эффективности. ???
При разработке рекламного обращения важно учитывать психологические закономерности восприятия послания получателями. При разработке рекламного обращения большое внимание уделяется ассоциациям, которые могут возникнуть в процессе декодирования послания. Незапланированная, особенно отрицательная, ассоциация, возникающая в момент приема обращения, может значительно снизить эффект всей кампании, стать психологической помехой в рекламной коммуникации.
Большое значение в восприятии рекламного обращения имеет его цветовое решение. Цветная реклама привлекает внимание раньше и дольше, чем черно-белая. При этом лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные на белом. Черные буквы на белом фоне занимают лишь шестое место в данном ранжировании. Психологи также утверждают, что иллюстрации, изображающие людей, привлекают внимание примерно на 23 % больше, чем изображения неодушевленных предметов. Общепризнанным является мнение, что среди всех персонажей рекламных обращений наиболее высокий удельный вес благоприятного отношения аудитории имеют дети, женщины и собаки.
Принципы использования рациональных и эмоциональных мотивов в рекламе.
мотивы - это субъективные побуждения людей, обусловливающие их поступки. В отношении рекламы выбор и покупка определенного товара является таким поступком. В рекламе, использующей рациональную мотивацию, на первое место выдвигаются сведения о качестве товара, его цене, эксплуатационных характеристиках. Наиболее популярными являются следующие ценности товара: высокое качество, надежность, универсальность, многофункциональность, экономичность, простота, легкость и удобство использования. Для аргументации в рекламе, опирающейся на рациональную мотивацию, часто применяются простые технические приемы: прием рекомендации эксперта, специалиста (врача, ученого и т.д.) или профессионала, прием рекомендации опытного пользователя, интервью с удовлетворенным пользователем. Обещание высокого качества - одно из стандартных рекламных обещаний во все времена. Однако реклама может преломлять понятие качества через другие понятия. Ниже приведены пары понятий, в которых одно понятие - это качество, а второе - то, что подразумевается под качеством.
Эмоциональные мотивы обращены к чувствам. Можно использовать мотивы опасения, страха, вины с целью заставить людей делать необходимое (например, ежедневно чистить зубы) или отказаться от вредных привычек (злоупотреблять лекарствами, алкоголем, бросить курить). При этом важно сохранять чувство меры: если нагнетать много страха, аудитория начнет психологически блокировать эту рекламу.