МИКРО
1. Оценка поведения потребителя на рынке на основе анализа кривых безразличия и бюджетной линии.
Бюджетная линия – это комбинация продуктов (например «а» и «б») доступные потребителю при ограниченном денежном доходе и уровне цен
Допущения: потребитель потребляет всего только 2 товара «а» и «б». Единица товара «а» стоит - 1,5 рублей. Единица товара «б» - 1 рубль. Денежный доход равен 12 рублей. Вкусы потребителя не изменяются.
Если доход потребителя 12 рублей, то он может приобрести только 8 единиц товара «а», или 12 единиц товара «б». Но потребитель хочет потреблять и товар «а», и товар «б».
На графике бюджетная линия показывают комбинацию продуктов «а» и «б», которые доступны покупателю при его денежном доходе и сложившемся уровне цен (т.е. каждая точка на графике показывает определенную комбинацию).
Если денежный доход потребителя будут увеличен, тогда бюджетная линия смещается вправо – это говорит о росте возможностей потребителя и наоборот: если денежный доход потребителя уменьшаются, то бюджетная линия смещается влево.
Если цены на товары и услуги растут, тогда бюджетная линия смещается влево, это говорит о снижении возможностей потребления и наоборот: если цены на товары и услуги снижаются, тогда бюджетная линия смещается вправо, то это говорит о росте возможностей потребления.
Бюджетная линия отражает объективные рыночные характеристики, которые касаются величины цен и дохода.
Кривая безразличия. С помощью кривых безразличия мы будем показывать субъективные характеристики предпочтений покупателей в отношении приобретаемых продуктов («а» и «б»).
Кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов «а» и «б», дающее потребителю равный объем удовлетворения потребностей. Следовательно, любая точка на кривой безразличия будет показывать комбинацию продуктов «а» и «б», причем какую комбинацию продуктов выберет потребитель – ему безразлично (рис.2).
Любая комбинация продуктов «а» и «б» даёт равный объем удовлетворения потребностей человеку.
Рис.2 График кривой безразличия
Множество кривых безразличия, которые отражают различную полезность для потребителя, называются «картой безразличия» (рис.3).
На карте безразличия демонстрируются кривые безразличия с разным уровнем полезности. Любая комбинация на «3 линии будет иметь большую полезность, чем на линиях «1», «2». Т.е. каждая следующая кривая полезности, находящаяся дальше от начала координат будет иметь большую полезность.
Рис.3 График карты безразличия
Сравним объективную информацию о возможностях потребителя (бюджетную линию) с картой безразличия, на которой демонстрируются субъективные предпочтения потребителя (рис.4).
Рис.4 Механизм потребительского выбора
Комбинация, максимизирующая полезность, будет соответствовать точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. Равновесная комбинация продуктов «а» и «б» окажется в точке Х, Y, Z, но т.к. комбинации продуктов «а» и «б» в точке X и Z имеют меньшую полезность (они расположены на низшей кривой безразличия соответствующей меньшей полезности), поэтому потребитель выберет комбинацию продуктов в точке Y. Точка W, хотя и соответствует большой совокупной полезности, чем точка Y, но находится выше бюджетной линии, следовательно, она потребителю недоступна. Чтобы комбинация продуктов в точке W была доступна, необходим либо рост денежных доходов, или снижение цен на товары и услуги.
В итоге любая из этих комбинаций (x,y,z) доступна для потребителя. Но выберет он комбинацию товаров y, потому что это комбинация товаров обладает совокупной полезностью.