14). Структура, виды и сегментация рынка. Рыночная инфраструктура.

Действующими лицами, или СУБЪЕКТАМИ, рынка являются домашние хозяйства, фирмы и государство.

Домашнее хозяйство (семья) - это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которая:

- обеспечивает производство и воспроизводство человеческого капитала (заботится о здоровье, воспитании, образовании своих членов);

- самостоятельно принимает решения;

- является собственником какого-либо фактора производства и может дать в аренду или продать свое имущество, капитал, рабочую силу;

- стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей.

Фирма - это экономическая единица, которая:

- использует факторы производства для изготовления продукции с целью ее продажи;

- стремится, к максимизации прибыли;

- самостоятельно принимает решения.

Государство представлено правительственными учреждениями, осуществляющими юридическую и политическую власть для обеспечения контроля над хозяйственными ь какого-лии над рынком для достижения общественных целей.

Домашние хозяйства, фирмы и государство вступают в экономические отношения по поводу владения, использования, купли-продажи объектов рынка.

ОБЪЕКТАМИ рыночного хозяйства являются: товары и услуги, факторы производства (труд, земля, средства производства), деньги, ценные бумаги, субсидии, социальные выплаты и т.п.

Рынок имеет определенную структуру.

СТРУКТУРА РЫНКА - ЭТО ВНУТРЕННЕЕ СТРОЕНИЕ ОТДЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ РЫНКА.

Структуру рынка классифицируют по разным критериям , важнейшими из которых являются следующие.

1. По экономическому назначению выделяют рынок товаров и услуг, рынок средств производства, рынок труда, инвестиций, ценных бумаг , финансовый рынок.

2. По географическому положению различают местный, региональный, национальный и мировой рынки.

3. По степени ограничении конкуренции называют рынки: монополистический, олигополистический, свободный, смешанный.

4. По отраслям различают рынки, автомобильный, зерновой и

5. По характеру продаж - оптовый и розничный.

Современный рынок невозможен без развитой инфраструктуры, т.е. вспомогательных отраслей и организаций.

Основные виды рынков:

1. рынки товаров и услуг:

   • товары потребительского назначения – продовольственные и непродовольственные товары;

   • рынки услуг – бытовые, транспортные, коммунальные;

   • рынки жилья и зданий непроизводственного значения.

2. рынки факторов производства:

   • рынки недвижимости;

   • орудий труда;

   • сырья и материалов;

   • энергетических ресурсов;

   • полезных ископаемых.

3. финансовые рынки:

   • рынки капиталов, т.е. инвестиционные рынки;

   • кредитные рынки;

   • рынки ценных бумаг, представленные акциями, облигациями и др.;

   • валютно – денежные рынки.

Принято различать инфраструктуру трех рынков: товарного, финансового и рынка труда,

Инфраструктура товарного рынка представлена товарными биржами, предприятиями оптовой и розничной торговли, аукционами, ярмарками, посредническими фирмами небиржевого характера.

Инфраструктура финансового рынка включает в себя фондовые и валютные биржи, бачки, страховые компании и фонды.

Инфраструктура рынка труда включает в себя биржи труда, службу .занятости и переподготовки кадров, регулирование миграции рабочей силы и т.д.

Как видно, основными элементами классической рыночной инфраструктуры являются: торговая сеть, биржи и банки

Помимо этого, успешное функционирование рынка невозможно без рекламы, информатизационных и консультативных служб, без учреждений контроля и ревизии.

Сегментация рынков. Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка – это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий,

которые образуются на основе определенных общих признаков. Сегментация может быть

проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков).

Основные факторы сегментации рынка

Географические: по регионам – Север, Центрально-Черноземный район, Урал, Сибирь,

Дальний Восток; по административному делению – республика, край, область, район, город;

по плотности населения – город, пригород, сельская местность; по климатическим условиям

Демографические: группировка населения по возрасту; по полу; размеру семьи; по уровню дохода; по профессиональному составу; по уровню образования; по религиозной принадлежности; по национальному составу.

Психографические: группировка населения по социальному составу – с низким, сред-

ним, высоким, очень высоким достатком; по стилю жизни – богемный, элитарный, моло-

дежный, спортивный; по личным качествам – амбициозные, авторитарные, импульсивные.

Поведенческие: приобретение товаров имеет случайный характер; поиск выгод при

покупке товаров – изделия высокого качества, хорошее обслуживание, низкие цены; статус

постоянного клиента, степень потребности в продукте – необходим постоянно, время от вре-

мени; эмоциональное отношение к продукции – положительное, безразличное, негативное.