5. Информативно-целевой анализ. Понятия информативности и структуры текста. Возможности.

- полуформализованный анализ документов, направленный на выявление и оценку информативности материалов.

И-Ц анализ выявляет содержательно-смысловую структуру текста и соотносит ее с замыслом общения, что позволяет обнаружить возможные отклонения в интерпретации текста со стороны других участников общения, т.е. оценить успешность коммуникации.

Информативность первого рода:

первичная информативность говорит о способности некого текста передать замысел автора;

Информативность второго рода:

характеризует потенциальную способность данного текста служить источником каких-либо сведений.

В процессе коммуникации вторичная информативность не всегда совпадает с первичной, а будучи оторванной от нее, приводит к искажению смысла, заложенного в тексте.

Текст представляется в форме иерархической структуры смысловых блоков, задействованных и играющих различные роли в передаче коммуникативного намерения. Такие блоки состоят из следующих основных элементов текста:

• основные тезисы-аргументы- предложения, являющиеся опорными для подкрепления цели сообщения; тезисы могут констатировать какие-либо положения рассматриваемой ситуации, выводить постулаты или описывать установки

• разъяснения (развертывание) тезиса – предложения, содержащие комментарии (например, оценку преимуществ и недостатков) к выдвинутому тезису

• описание или анализ проблемной ситуации, из которой вытекает основной тезис.

Второстепенные элементы текста – иллюстрации к тезисам, к пояснениям тезиса или оценке ситуации, а также элементы фона (описание событий, являющихся фоном для развития рассматриваемой ситуации).

Преимущества: Оценивает способность автора реализовать коммуникативные намерения.

Недостатки: Пригодность только для текстовых материалов. Высокая трудоемкость

Возможности метода:

• оценка воплощения цели коммуникации, заложенной в тексте

• определение структуры текста

• установление возможности различных интерпретаций содержания текста

• выяснение адекватности восприятия текста

• «сжатие» текста для удобства анализа и работы с ним

Область использования:

• определение цели и стратегии маркетинговых коммуникаций, выявление интерпретаций и адекватности восприятия названий торговых марок или имиджа изучаемой организации или индивидуума

• формализация слабоструктурированных материалов для их презентации

Информативность текста может оцениваться с двух позиций:

1. Под информативностью понимается способность текста донести замысел, основные коммуникативные намерения автора до получателя информации. Отсутствие общего замысла означает, что автор не справился с задачей создания текста как единицы общения, не определил цель коммуникации.

2. Под информативностью понимается способность текста быть источником

каких-либо сведений, что рассматривает текст как информацию.

Информативно-целевой анализ позволяет оценить реализацию коммуникативно-познавательной программы, заложенной в тексте, выяснить возможность интерпретаций содержания текста и адекватность его восприятия, осуществить сжатие текста.

Билет 6. Информативно-целевой анализ. Последовательность проведения

- полуформализованный анализ документов, направленный на выявление и оценку информативности материалов