4. Проведення рекламної кампанії

Реклама повинна створюватись, а реклаамна кампанія проводитись у відповідності з Законом України “Про рекламу” і Міжнародним кодексом рекламної практики.

Закон України регламентує різні аспекти рекламної діяльності, зокрема:

• забороняє використання у рекламі державної символіки України;

• вимагає чіткої ідентифікації реклами. відокремлення її від іншої інформації;

• забороняє рекламу в ЗМІ тютюнових і алкогольних виробів, зброї;

• регламентує особливості рекламування лікувальних засобів;

• забороняє недобросовісну рекламу, яка вводить в оману споживачів, завдає шкоди окремим особам і державі.

5. Оцінка ефективності реклами

ЇЇ можна робити у двох взаємопов’язаних напрямках:

1. Оцінювання комунікативної ефективності – передбачає заміри кількості споживачів, що отримали й запам’ятали інформацію про товар фірми внаслідок проведення рекламної кампанії. Для того використовують різноманітні методи тестування споживачів.

2. Оцінювання торговельної ефективності спрямоване на встановлення залежності між витратами на рекламу і збільшенням обсягу збуту товару.

К О М Е Н Т А Р ! ! !

До зовнішньої реклами належать такі сучасні її види:

• Неон – це освічувана реклама на вулицях і площах міста.

Найбільш відомою є електрофікована реклама фірми “Сітроен” на Ейфелевій вежі у Парижі. Вона була ввімкнута у 1925 році і її було видно на відстані 38 км. Висота літер сягала 30 метрів. На мосту через Міссісіпі неонова реклама літери “М” має довжину 548,6 м.

• Білборд – щитова реклама, яка монтується на загородах будівельних ділянок, стоянках автомобілів.

• Брандмауер – це глуха стіна будови, на якій розміщується реклама, панно із зображенням на штукатурці.

• Ротафіші – це стаціонарні, освітлювальні трикутники та кулі з нанесеною на них рекламою.

• Біжуча доріжка.

• Комп’ютерна реклама.

3. “Паблік рілейшнз”

ПР – це діяльність, спрямована на створення позитивного образу фірми в очах громадськості, доповнює рекламу і може бути дуже ефективною.

ПР складається:

Паблісіті – це різноманітні неоплачувані, некомерційні форми розповсюдження позитивної інформації про підприємство та його продукцію через засоби масової інформації чи безпосередньо зі сцени.

Основні засоби паблісіті:

• Встановлення і підтримання зв’язків із пресою може проводитись у формі:

• прес-конференцій та брифінгів, на яких обговорюють досягнення фірми, проблеми та перспективи;

• розсилання у ЗМІ прес-релізів (інформаційних повідомлень);

• написання статей про фірму, її товари, діяльність у справі охорони довкілля;

• організація інтерв’ю з керівництвом фірми в ЗМІ;

• публікації щорічних офіційних звітів про діяльність фірми.

• Участь представників фірми в роботі з’їздів, конференцій і семінарів професійних чи громадських організацій.

• Організація фірмою різноманітних заходів, що мають характер події (“День відчинених дверей” тощо).

• Товарна пропаганда – діяльність, спрямована на популяризацію певного виду товару, який з різних причин ринок недостатньо визнає, незважаючи на його позитивні властивості (без вказівок на конкретні товарні марки).

• Лобіювання – цілеспрямована діяльність фірми у справі впливу на органи державної влади для прийняття ними потрібних нормативних актів та створення сприятливих для неї умов функціонування.

Спонсорство – система взаємовигідних договірних відносин між спонсором і субсидованою стороною.

Приміром, спонсор зобов’язується надати субсидованій стороні грошові кошти або свої товари, послуги, сировину тощо. При тому спонсорувати можна конкретних осіб, організації чи проведення певних спортивних, мистецьких та інших акцій.

Зі свого боку, субсидована сторона зобов’язується сприяти досягненню маркетингових цілей спонсора. Наприклад. вона може взяти зобов’язання згадувати спонсора у всіх своїх публічних виступах, публікаціях у ЗМІ, пропагувати його фірмову назву, символіку тощо.

Розрізняють спонсорство:

• у сфері спорту;

• у сфері культури;

• у соціальній сфері.