- •Билеты по психологии рекламы
- •1) Маркетинговые технологии воздействия рекламы на потребителя
- •2) Типология личности и её значимость для рекламной деятельности
- •3) Психологические требования к рекламным персонажам
- •4) Психология политической рекламы
- •5) Психологические требования к бренду, слоганам и текстам коммерческой рекламы
- •6) Психологическая компетентность специалиста по рекламе
- •7) Социальный статус и роль в формировании уровня потребительского спроса
- •8) Психологические факторы, повышающие эффективность экологической рекламы
- •9) Психологические факторы, влияющие на концентрацию влияния потребителя
- •10) Психологические факторы и условия эффективности социальной рекламы
- •11) Психологические аспекты организации рекламной кампании
- •12) Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
- •13) Реклама как психологический инструмент маркетинга
- •14) Факторы ситуационного влияния на поведения потребителя
- •15) Виды и средства психологического воздействия рекламы
- •16) Факторы внешнего влияния на поведение потребителя
- •17) Суггестивные технологии воздействия рекламы на потребителя
- •18) Факторы внутреннего влияния на поведение потребителя
- •19) Влияние цвета
- •20) Психологические принципы построения рекламных сообщений (или «Психология Рекл. Деятельности» стр. 289)
- •21) Реклама как психотехнология взаимодействия с потребителем
- •22) Факторы ситуационного влияния на потребителя (тот же 14-й билет)
- •23) Реклама как психологическое искусство
- •25) Психологические аспекты торгово-розничной рекламы
- •26) Убеждение как важнейший фактор психологического воздействия на потребителя
- •27) Психологические требования к лингвистике рекламного текста
- •28) Психологический процесс принятия решения о покупке
- •29) Социально-психологическая структура личности
- •30) Критерии психологической эффективности рекламы
29) Социально-психологическая структура личности
Личность — это сознательный и активный человек, имеющий возможность выбирать тот или иной образ жизни. Все зависит от личностных и психологических качеств, которые присущи личности, их необходимо правильно понимать и учитывать.
Важнейшими факторами формирования личности выступают:
- Макросреда – общество в совокупности всех его проявлений. Микросреда – группа, микрогруппа, семья ит.д.
- Общественно полезная деятельность - формирует важнейшие качества человека.
- Социально-психологическая характеристика личности - имеет внутреннюю структуру, включающую определенные стороны.
- Психологическая сторона личности - отражает специфику функционирования ее психических процессов.
- Психические процессы– психические явления, обеспечивающие первичное отражение и осознание личностью воздействий окружающей действительности.
- Мировоззренческая сторона - отражает общественно значимые ее качества, позволяющие занимать достойное место в обществе.
- Социально-психологическая сторона - отражает основные качества и характеристики, позволяющие личности играть определенные роли в обществе.
30) Критерии психологической эффективности рекламы
Четыре критерия:
- распознаваемость сообщения – свойство рекламного сообщения, позволяющее быстро соотнести его с определенной фирмой (маркой), а также воспринять его основную тематику при беглом просмотре. Высоко оцениваются те сообщения, которые требуют меньше времени для распознавания и воспринимаются в более широком пространственном диапазоне.
- запоминаемость – свойство рекламного сообщения, позволяющее ему удерживаться в памяти долгое время. Запоминаемость ведет к предпочтению, поскольку расширение знаний о марке увеличивает доверие к ней по сравнению с совершенно незнакомой рекламой.
- притягательность рекламного сообщения – сообщение выделяется из потока конкурирующих марок, благодаря созданию глубокой, напряженной, позитивной реакции на рекламируемый объект.
Три этапа характеристики притягательной силы рекламы:
1) согласование с основной концепцией рекламирования
2) удивление
3) эмоциональная насыщенность
- агитационная сила – способность рекламного сообщения заставить потребителя желать товар.
Показатели:
1) правдоподобность основного рекламного утверждения
2) уникальность основного рекламного утверждения
3) лояльность потребителя к рекламе и марке товара