- •Билеты по психологии рекламы
- •1) Маркетинговые технологии воздействия рекламы на потребителя
- •2) Типология личности и её значимость для рекламной деятельности
- •3) Психологические требования к рекламным персонажам
- •4) Психология политической рекламы
- •5) Психологические требования к бренду, слоганам и текстам коммерческой рекламы
- •6) Психологическая компетентность специалиста по рекламе
- •7) Социальный статус и роль в формировании уровня потребительского спроса
- •8) Психологические факторы, повышающие эффективность экологической рекламы
- •9) Психологические факторы, влияющие на концентрацию влияния потребителя
- •10) Психологические факторы и условия эффективности социальной рекламы
- •11) Психологические аспекты организации рекламной кампании
- •12) Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
- •13) Реклама как психологический инструмент маркетинга
- •14) Факторы ситуационного влияния на поведения потребителя
- •15) Виды и средства психологического воздействия рекламы
- •16) Факторы внешнего влияния на поведение потребителя
- •17) Суггестивные технологии воздействия рекламы на потребителя
- •18) Факторы внутреннего влияния на поведение потребителя
- •19) Влияние цвета
- •20) Психологические принципы построения рекламных сообщений (или «Психология Рекл. Деятельности» стр. 289)
- •21) Реклама как психотехнология взаимодействия с потребителем
- •22) Факторы ситуационного влияния на потребителя (тот же 14-й билет)
- •23) Реклама как психологическое искусство
- •25) Психологические аспекты торгово-розничной рекламы
- •26) Убеждение как важнейший фактор психологического воздействия на потребителя
- •27) Психологические требования к лингвистике рекламного текста
- •28) Психологический процесс принятия решения о покупке
- •29) Социально-психологическая структура личности
- •30) Критерии психологической эффективности рекламы
22) Факторы ситуационного влияния на потребителя (тот же 14-й билет)
23) Реклама как психологическое искусство
В рекламном творчестве, как и во всяком другом, необходимы: высокая работоспособность, острый ум, творческие порывы, вдохновения, воображение.
Креативная работа представляет собой совокупность вполне определенных действий:
- необходимость четко понять и представить, что именно хочет заказчик
- доведение его идеи и пожеланий до всех творческих работников агентства
- анализ всех способов реализации идеи
- выбор одного или нескольких наиболее приемлемых решений
- предложение проектов заказчику и при необходимости отстаивание их.
Творческая реклама:
- выделяет главное – тот совершенный штрих, единственный элемент или необычный ракурс, который красноречиво говорит о бесспорном превосходстве рекламируемого товара.
- побуждает – работать воображение читателя, зрителя, рисовать мысленный образ продукта.
- неотразима – она нестандартна, побуждает потребителя «прочувствовать» товар.
Этапы развития процесса творчества в рекламе по теории Ф. Армстронга:
- оценка ситуации
- постановка задачи, определение проблемы
- использование подсознания в творчестве
- разработка идей
- оценка идей
- выбор наилучшей идеи.
24) Психологический выбор средств для распространения рекламы
|
|
||
Средство рекламы |
Преимущества |
Ограничения |
|
Радио |
Массовость использования; высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость. |
Представление только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения.
|
|
Журналы |
Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения; длительность существования; значительное число «вторичных» читателей. |
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте.
|
|
Листовки, брошюры, календарики |
Высокая географическая избирательность; достоверность; ясность; высокое качество воспроизведения; низкая стоимость. |
Кратковременность существования; незначительная аудитория «вторичных» читателей; ограничения творческого характера.
|
|
Наружная реклама |
Гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция.
|
Отсутствие избирательности аудитории; ограничения творческого характера.
|
|
ТВ
Интернет |
Большое количество передач массовых и тематических. Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране; Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию; Личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение; Огромная аудитория.
охват потенциальной аудитории, мультимедийные возможности и гиперссылки, позволяющими последовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной экспозиции, при том, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ. Возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю получить реальное значение количества посетителей его странички. Можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно. Также рекламодателям необходимо знать, насколько эффективно работает их реклама. в Интернет все телодвижения пользователей тщательно записываются в журналы-файлы.
|
Сложная и дорогостоящая в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.
С недавних пор – высокая стоимость |
|