Маркетинг и маркетинговые исследования

1. Классификация маркетинговой информации, ее свойства. Первичные и вторичные источники маркетинговой информации

2. Маркетинговая информационная система

3. Сущность и виды маркетинговых исследований рынка. Этапы маркетингового исследования

4. Способы организации маркетинговых исследований. Этические проблемы маркетинговых исследований

5. Постановка задач исследования: проблемы, цели, гипотеза, методы сбора информации.

6. Планирование программы исследования: план, выборка, бюджет.

7. Виды вопросов, применяемых в исследованиях. Композиция анкеты и ее апробация

8. Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации: формы осуществления, основные характеристики. Наблюдение как процесс. Основные этапы

9. Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации: формы, основные характеристики. Эксперимент как процесс сбора информации.

10. Опрос как метод сбора информации: формы проведения, основные характеристики. Качественные и количественные методы опроса.

11. Кабинетные исследования как метод сбора информации

12. Основные характеристики товара в маркетинге. Классификация товарных групп в системе маркетинга. Жизненный цикл товара и его фазы.

13. Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта. Система товародвижения.

14. Ценовая политика в системе маркетинга. Ценовые стратегии.

15. Ассортиментная политика и ее составляющие.

16. Коммуникационная политика и ее составляющие. PR как средство коммуникационной полити­ки

17. Основные направления и методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.

18. Сегментация рынка и дифференциация товара. Основные критерии сегментации в системе маркетинга. Принципы выбора целевого сегмента рынка.

19. Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга.

20. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.

21. Основные виды маркетинга. Инфраструктура маркетинговой деятельности

22. Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие.

23. Управление маркетингом. Контроль и организация маркетинговой деятельности. Цели и задачи маркетинга

24. Маркетинговые стратегии предприятия

25. Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.

26. Стратегическое планирование в маркетинге.

27. Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управ­ления.

28. Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.

29. Основные разделы маркетинговой программы.

30. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.