Теория и практика со
Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».
Феномен «Связи с общественностью» как обязательный этап развития цивилизованного общества. Задачи и функции СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
Основные организационные структуры в СО. Функции отделов СО в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях.
Этика и профессиональные стандарты в СО. Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение ПР-специалиста и основные международные Кодексы профессиональных стандартов в области СО.
Главные российские и международные ассоциации специалистов в области СО. Различия в задачах и функциях РАСО и АКОС в России.
Соотношение понятий и функций: СО и реклама, СО и пропаганда, СО и маркетинг, СО и паблисити, СО и бизнес-коммуникации.
Четыре основных этапа процесса «паблик рилейшенз». Модели PR: манипулятивная, информирования, взаимопонимания и социального партнерства.
Подходы к организации PR-службы, принципы работы, задачи.
Бренд и брендинг. СО как основа стратегии строительства бренда.
Стратегическое планирование PR-деятельности, миссия, видение.
Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в СО.
Виды социологических исследований в СО. Исследование как PR-мероприятие.
Понятие «Обратная связь» в СО.
Фирменный стиль как элемент СО.
Внутрикорпоративный PR, функции, цели и задачи.
Роль СО в формировании корпоративной культуры. Корпоративные издания и Интранет как инструменты внутрикорпоративного PR.
Основные виды специальных PR-мероприятий. Виды рабочих мероприятий в СО.
Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в СО.
Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории.
Центральные СМИ, региональные СМИ, местные СМИ. Преимущества и недостатки каждого вида СМК с точки зрения СО.
СО и Интернет: новые уникальные возможности всемирной компьютерной сети для СО.
Контент-анализ, мониторинг, пресс-клиппинг, пресс-досье в PR.
Проведение и оценка результатов PR-кампаний. Различные критерии оценки эффективности деятельности по СО.
Организация PR-кампаний: исследование ситуации и планирование.
Медиапланирование в организации PR-кампаний
Благотворительность как инструмент формирования общественного мнения.
Роль СО в некоммерческих организациях.
Понятие crisis management. PR в кризисных и конфликтных ситуациях.
Отношения с государством (GR, GA). Лоббирование.
Управление репутацией компании. Отличие репутации от имиджа.
Теория и практика сми
Информационные жанры, их общая характеристика
Аналитические жанры, их общая характеристика
Преимущества и недостатки различных каналов массовой информации.
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке.
Журналистское творчество как профессиональная деятельность.
Массовая информация и ее роль в современном мире.
Средства массовой информации, политика, идеология.
Политика различных ветвей власти в области средств массовой информации.
СМИ как предприятие.
Средства массовой коммуникации и средства массовой информации.
Источники информации и информационные агентства.
Массовая коммуникация. Сущность и функции массовой коммуникации.
Типы, виды, функции, средства коммуникации.
Информационное поле PR-деятельности.
Современное радиовещание и связи с общественностью.
Структурно-функциональные аспекты телевидения и связи с общественностью.
Жанровая характеристика PR-текстов.
PR-информация в публичных коммуникациях.
Система Интернет в связях с общественностью.
Корпоративные издания в системе связей с общественностью.
Технические средства в арсенале связей с общественностью.
Деятельность пресс-службы. Определение функций и структуры.
Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ.
Функции и структуры пресс-служб, координация работы пресс-службы со структурными подразделениями.
Критерии эффективности информационно-рекламных кампаний в СМИ.
Принципы планирования информационной кампании: определение целей, выбор аудитории и средств коммуникации.
Основные приемы и методы PR в отношениях со средствами массовой информации.
Структурная организация специализированных агентств и отделов по связям с общественностью
Интервью. Подготовка, проведение, основные правила
Журналистское расследование: основы и особенности