Вопрос 22. Реклама, как составная часть маркетинга: определение, разновидности, роль и значение, организация рекламы киновидеопродукции.

Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес и способствовать их реализации.

В к/пр-ве и к/прокате реклама имеет основные цели: Осведомлять потенциальных к/зрителей о существовании к/фильма; Обеспечивать аудиторию всей информацией о фильме, в т.ч. сообщать о качествах делающих конкретный фильм особенным; Убеждать аудиторию в необходимости смотреть именно этот фильм.

Выделяют следующие требования к продвижению кино- видеопродукции: Целевая направленность. зависит как от характера самого фильма, так и от характеристики аудитории; Полнота информации; Своевременность рекламной информации; Достоверность рекламной информации; Средства приемо-передачи рекламной информации; Обратная связь в рекламной кампании (рекламодатель должен знать как отреагирует потребитель на тот или иной вид рекламы)

Основные виды рекламных средств: пресса (условно делят на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера: репортажи и т.п.), плакаты, листовка, рекламные ролики, телереклама (передачи, шоу, репортажи), радиореклама, шоу-премьеры.

Вопрос 23. Основные фонды предприятий: понятие, классификация, структура, методы оценки, эффективность использования.

Основные фонды – совокупность материально-вещественных ценностей, действующих в неизменной натуральной форме в течение длительного периода и утрачивающих свою стоимость по частям.

Сегодня в рыночной экономике принято называть основным капиталом или основными средствами. Это одна из основных экономических категорий т.к. она определяет производственную мощность, эффективность работы предприятия. От эффективности основных фондов зависит рентабельность предприятия. Но не все средства труда входят в О. Ф.

Средства труда очень многообразны по своему значению, по срокам службы и т.д., поэтому используется классификация она едина для всех отраслей и предприятия.

ОФ делятся на

• производственные(функционируют в процессе создания продукции. Переносят свою стоимость на стоимость продукции)

• непроизводственные(действуют в сфере обслуживания. Это услуги работников(столовая, здравпункты). Содержатся за счет прибыли предприятия.). (Активные в кинематографии это павильоны)

В фильмопроизводстве и копировальной промышленности удельный вес приходится на активную часть фондов. В кинообслуживании на здания, сооружения и т. д.

Классификация фондов:

Для всех предприятий всех отраслей.

1. здания(все офисные и производственные)

2. сооружения(дороги, мосты, пути, вышки)

3. передаточные устройства(ЛЭП, телефон)

4. машины и механизмы(приборы, аппаратура)

5. транспортные средства(вагоны, суда, самолеты)

6. инвентарь(стеллажи, мебель)

7. прочие( элементы декораций, сценарно-постановочные средства)

Методы оценки основных фондов:

Т. к. фонды служат долго, то в течении длительного времени стоимость ОФ меняется, поэтому появляется необходимость переоценки ОФ.

1. По полной первоначальной стоимости(сумма затрат на приобретение)

2. По восстановительной стоимости(стоимость основных фондов по действующим ценам – при переоценке)

3. По остаточной стоимости( та часть стоимости фондов, которая еще не перенесена на стоимость продукции)

4. По ликвидационной стоимости(стоимость осн.фондов при их выбытии из эксплуатации)

Т.к. фонды участвуют во многих циклах, они требуют обновления. Амортизация ОФ позволяет накапливать средства для этого обновления.

Эффективность

Для оценки эффективности применяется несколько показателей:

-фондоотдача

-фондоёмкость

-фондовооружённость

Сегодня на предприятиях фондоотдача падает из-за сокращения объёма производства во всех отраслях износ фондов очень большой (70-80%). Увеличение эффективности за счёт сокращения простоев, увеличение нагрузки на фонды.