- •1. Сущность маркетинга, его основные понятия и определения.
- •2. Закономерность эволюции маркетинга.
- •3. Принципы и цели маркетинга.
- •4. Стратегия и тактика маркетинга
- •6. Виды маркетинга.
- •7. Функции и субъекты маркетинга
- •8. Понятие маркетинговой среды
- •11. Информационная база м.
- •12. Бенчмаркинг
- •13. Сущность ми.
- •14. Методы получения первичной информации.
- •15. Исследование рынка в маркетинге.
- •16.Сегментирование рынка.
- •17. Выбор сегмента рынка.
- •18. Выбор позиции на рынке.
- •19.Сущность покупательского поведения. Виды покупателей
- •20.Модели покупательского поведения на потребительском рынке
- •21.Факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение
- •22. Процесс принятия решения о покупке.
- •23. Особенности поведения предприятий – покупателей.
- •24. Защита прав потребителей.
- •25. Сущность товарной политики.
- •28. Товарная номенклатура и ассортимент товаров. Управление товарным ассортиментом.
- •33. Окружение товара: упаковка, маркировка.
- •34.Понятие качества продукции.
- •35.Конкупентоспособность товара.
- •36.Сервис и гарантийное обслуживание.
- •37. Цена и ценовая политика в системе маркетинга
- •38. Классификация цен в маркетнге
- •39. Факторы оказывающие влияние на ур-нь динамики цен
- •40. Методы установления цен
- •41. Стратегия рыночного ценообразования
- •42. Установление окончательной цены
- •43.Каналы распределения, их функции и структура.
- •44. Процесс товародвижения
- •45. Оптовая торговля
- •46. Розничная торговля
- •47. Мерчендайзинг.
- •48. Формирование коммуникационной политики, ее основные элементы.
- •49. Реклама как средство продвижения товара на рынок.
- •52. Спонсоринг как вид деятельности производителя направленный на формирование и поддержание благоприятного имиджа.
- •53. Паблик рилейшнз как метод формирования и поддержания благоприятного имеджа фирмы.
- •54. Прямой маркетинг как искусство и наука непосредственного воздействия на потребителя с целью реализации товара/услуги и развития прямых отношений с клиентом.
- •55.Продукт placement
- •56.Ярмарки, выставки
- •57.Сущность фос
- •58.Сущность стис
- •59.Стратегическая маркетинговая программа
- •60.Планирование маркетинга
- •61.Организация маркетинга
- •62. Маркетинговый контроль
37. Цена и ценовая политика в системе маркетинга
Цена – сложнейшая экономическая категория кот. с одной стороны в ден. форме показывает затраты производителя по изготовлению и реализации товара,а с другой отражает ден. оценки полезности товара,потребителей. Цена – результат рыночного согласования спроса и предложения тот или иной товар в данных условиях конкретного рынка. Цена – ден. выражение стоимости товара. Цены обслуживают все ур-ни упр-я экономики и играют активную роль в сферах микро и макроэкономики. На микроур-не цена регулирует хоз. деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается и заканчивается ценами. Она связывает между собой производителей являющихся одновременно и покупателями и продавцами различных видов продукции и услуг. На макроур-не цена формирует стр-ру экономики, способствует совершенствованию ее важнейших пропорций. Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях, выступают инструментом рационирования ресурсов.
38. Классификация цен в маркетнге
Система цен подвижна и состоит из разряда видов и разновидностей. Классификация цен осущ. : 1)в зависимости от стадии товародвижения на кот. они формируются:а)отпускная цена б)оптовая цена в)розничная цена 2)по способу установления цены подразделяются на:а)свободные б)регулярные:-фиксируемые; -предельные 3)в зависимости от принадлежности товара к определенной отрасли и сфере народного хозяйства все цены можно разделить на: а)отпусные б)закупочные цены на с/х продукцию в)сниженные цены г)тарифы на производственные и непроизводственные услуги. Тариф – цена за единицу услуги. 4) с учетом территориального распределения: а)единые республиканские цены б)местные цены 5)в зависимости от рынка на кот. поставляется продукция: а)цены для внутреннего рынка б)цены для внешнего рынка 6)в зависимости от сроков действия: а)постоянные б)скользящие в)ступеньчатые г)сезонные цены 7)цены используемые в планировании,учете,статистике:а)цена потребителя б)цена производства в)учетная г)сопоставляемая цена д)текущая цена е)планово-учетная
39. Факторы оказывающие влияние на ур-нь динамики цен
Являясь количественной категорией цена формируется под воздействием разл. групп факторов. По степени воздействия на ценообразующий фактор,все факторы можно разделить на 2-е основные группы: 1)внутренние зависят от деятельности самого производителя: а)индивидуальная себестоимость и ее соотношение со среднеотраслевой себестоимостью б)особые свойства продукции и уникальность ее обработки в)способ производства г)ЖЦТ д)мобильность производства е)ориентация на рыночные сегменты ж)франкировка цен или базисные условия поставки з)условия платежа и)объем поставок, взаимоотношения продавца и покупателя к)ур-нь сервиса и срок послепродажного обслуживания л)длительность цикла товародвижения м)затраты на рекламу и маркетинг н)характер сроса о)имидж производителя 2)внешние не зависит от деятельности производителя и учитывают изменения общеэкономических пропорций условий в стране и за ее пределами: а)эк. факторы: эк. система государства; состояние экономики; обеспеченность государства основными ресурсами; гос. ценовая политика; налоговое законодательство; платежеспособность населения и прочее б)полит. факторы:полит. стабильность в государстве; возможность прогнозировать гос. политику; характер гос. регулирования деятельности производителя; внешнеэконом. политика государства; состояние стандартизаций в)социо-культурные факторы: численность населения и структура страны; демографические особенности; обычаи и вкусы; языковые особенности г)географические факторы: территория страны; климатические условия д)инфраструктырные:ур-нь квалификации кадров;состояние ден-кредитной системы; реально существующие средства связи