7. Назначение и виды идентифицирования продукции

Каждый производитель, который выпускает качественный продукт, стремится, чтобы он имел определенные признаки, с помощью которых этот продукт потребители будут отличать от продуктов конкурентов. Такими признаками является имя, логотип, цвет, слоган, персонаж и тому подобное. Набор этих признаков формирует фирменный стиль, за которым потребители идентифицируют производителя. В целом сочетание этих элементов отображает определенную торговую марку.

Продукт идентифицируется с помощью товарного знака, который включает имя, логотип или их сочетание. В соответствии с Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», товарном знаке – это обозначение, за которым товары и услуги одних лиц отличаются от товаре и услуг других лиц. Знаки, которые зарегистрированы в установленном порядке, защищены юридически. В международной практике зарегистрированный товарный знак помечают таким знаком, как ®, или «ТМ».

Значение для идентифицирования является именем. При выборе имени нужно руководствоваться следующими критериями.

1. Охраноспособность – это специфическая| профессиональная| характеристика, имеющая| отношение| только| к названиям|, регистрирующимся| как| товарные| знаки.

2. Уникальность. Если название| не уникальное| - то оно просто не сможет| быть| зарегистрировано|.

3. Транскрипция – легкость| воспроизведения| написанного| имени|.

4. Транслитерация – соответствие| имени| продукции|, которое| имя означает|.

5. Ассоциативность. Название вызывает| в потребителей| определенные| ассоциации|, связные| с продуктами или| услугами| компании|, которые| можно| прогнозировать|.

6. Участие. Имя отражает| понимание| названия| целевой| аудиторией|.

7. Вовлеченность – желание| потребителей| приобщиться| к определенному| кругу людей.

8. Понимание потребителем|. Название может| подсказывать| потребителям| область деятельности|, ключевые| компетенции| или| конкурентные| преимущества| компании|, или| может| оставаться| для потребителей| загадкой|.

9. Запоминаемость. Чтобы название| торговой| марки оказалось| коммерчески| успешным|, оно должно| обладать| хорошей| запоминаемостью|.

10. Выразительность. Название может| быть| безликим (если| это сокращение|) или| ярким|, привлекательным|, запоминающимся|.

11. Уместность. Уместность дорогого|любимого| названия| определяется| тем эмоциональным фоном, который| подсознательно| переживает| потребитель| в момент выбора| или| использования| того или| иного| товара| или| услуги|.

12. Приемлемость с точки зрения| фотосемантического| анализа|.

13. Ритмика. Если название| является| словосочетанием|, то слова должны| попадать| в один ритм.

14. Перспективы использования|.

Слоган – это девиз, который ассоциируется с торговой маркой.

Торговая марка, которая отображает стойкое позитивное отношение, эмоциональную составляющую в отношении потребителей к ней, ассоциируется с высоким уровнем качества, имеет сильные рыночные позиции называется брендом. Бренд добавляет торговой марке дополнительную ценность, которая составляет невещественный актив предприятия.