23.Понятие нового товара в инновационном маркетинге.

Новый товар: совершенно новая продукция, усовершенствованная продукция (модернизированная и модифицированная), товар рыночной новизны (способ продления жизненного цикла товара, предполагает выход на новые рынки сбыта), товар новой сферы применения (заключается в репозиционировании старого товара .Такие инновации экономичны и эффективны в случае верной и своевременной диагностики изменений предпочтений потребителей.

24. Репозиционирование. Основные методы репозиционирования.Репозиционирование – новое позиционирование старого товара, который при этом не подвергается каким-либо изменениям. Выделяют следующие основные методы репозиц-я:1.Выделение новых сфер применения (расширение сфер применения товаров)1 из самых популярных методов, у многих производителей товаров повседневного спроса.2. Применение нового функционального имиджа.Исп-ся когда существует явная угроза со стороны конкурентов и очень важен временный фактор. Производитель видя успех нового товара конкурента копирует позиционирование этого товара. 3.Изменение категории товара.Холодный чай-охлаждающий напиток.4.Акцентирование внимания на опред-х свойствах не выделяемых ранее.Одним из важных условий успеха инноваций по репозиц-ю явл-ся изменение всего имиджа товара, включая упаковку, название и стратегию продвижения. В таких условиях у потребителя создается полная иллюзия о новизне товара, и он перестает ассоциироваться с уже имеющимся на рынке.

25. Ребрендинг – понятие, цель, задачи, виды..Ребрендинг – это комплекс мероприятий по изменению всего бренда, либо его составляющих (названия, логотипа, визуального оформления, позиционирования, идеологии и т.д.)*Основные цели ребрендинга:- усиление влияния бренда, что способствует укреплению лояльности потребителей; создание уникального образа бренда; расширение объёма целевой аудитории бренда..*Задачи: приобретение нового качества, расширение целевой ауд. ,повышение эффективности бренда,усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей), дифференциация бренда (усиление его уникальности), увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей.*Создание брендов зачастую преследует цель повышения лояльности покупателей и клиентов к товарам и услугам компании: при этом, как правило, распространены след.виды брендинга:1.брендинг товаров, т.е.раскручивается какой-либо конкретный продукт. 2. корпоративный брендинг – раскручивается компания.

26. Финансирование инновационной деятельности: проблема и методы. Выделяются 3 вида препятствий на пути финансирования: 1.планируемая инновация может быть очень рискованной, расходы не предсказуемы следовательно руководство отказывается финансировать проект за счет своих средств (привлечение внешних источников) 2.сложности в убеждении кредиторов в плане получения прибыли от инноваций ( грамотно составить бизнес проект).3.возможна ситуация когда инвестор выделяет средства на определенный проект а руководство использует их для финансирования другого.

27. Внешние источники финансирования инновационных проектов.Внешние источники финансирования: 1.получение заемных средств за счет кредита (осуществляется банками и инновационными компаниями). Виды кредитования: -специализированное (проектное) средства предоставляются под конкретный проект на основе бизнес плана, кредитор осуществляет полный контроль за использование выделенных средств.-корпоративное это кредитование фирмы в целом без учета направления использования средств 2. дополнительная эмиссия акций – позволяет быстро привлечь финансовый капитал и ограничить размер внешнего долга, осуществляется в виде публичного и целевого размещения