- •Реферат
- •Розділ 1 Теоретичні основи формування маркетингової стратегії
- •1.1. Маркетингова стратегія та її види
- •1.2. Підходи до розробки маркетингових стратегій
- •Характеристика і маркетингові альтернативи стратегічних зон за матрицею «Мак Кінсі»
- •Види маркетингових стратегій за матрицею «Мак Кінсі»
- •1.3. Етапи розробки маркетингової стратегії
- •Розділ 2 Формування маркетингової стратегії підприємства (на прикладі тов «бренд бенд»)
- •2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства
- •2.2. Цілі і критерії стратегічного розвитку тов «Бренд Бенд»
- •2.3. Аналіз зовнішнього середовища тов «Бренд Бенд»
- •Мікросередовище потенціалу тов «Бренд Бенд»
- •Матриця Томпсона/Стрікланда для тов «Бренд Бенд»
- •2.4. Swot-аналіз тов «Бренд Бенд»
- •Матриця «вірогідність/вплив» для позиціювання можливостей зовнішнього середовища
- •Матриця «вірогідність/вплив» для позиціювання погроз зовнішнього середовища
- •Зовнішні можливості і погрози
- •Сильні і слабкі сторони тов «Бренд Бенд»
- •Swot-таблиця тов «Бренд Бенд»
- •2.5. Формування маркетингової стратегії на підприємстві
- •Ринок рекламної поліграфії
- •Ринок книжно-журнальної поліграфії
- •Ринок паперово-білової продукції
- •Основні представники ринку поліграфічної продукції м. Запоріжжя, станом на 2009 рік
- •Обсяги виробництва продукції тов «Бренд Бенд», тис. Грн.
- •Обсяги виробництва продукції для ринку рекламної поліграфії, тис. Грн.
- •Обсяги виробництва продукції для ринку книжно-журнальної поліграфії, тис. Грн.
- •Обсяги виробництва продукції для ринку паперово-білової продукції, тис. Грн.
- •Розділ 3 удосконалення маркетингової стратегії підприємства
- •3.1. Організація служби маркетингу на підприємстві
- •Розрахунок бюджету витрат на створення підтримки єдиної служби маркетингу на підприємстві
- •3.2. Рекламні кампанії та просування продукції
- •Витрат на проведення виставки
- •Дохід від укладених на виставці контрактів на продаж та послуги
- •План подачі рекламних оголошень і рекламних статей в спеціалізованих виданнях
- •Бюджет безкоштовних зразків рекламно-інформаційного характеру, грн.
- •Вплив наявності безкоштовних зразків на показники ринкового рейтингу компанії
- •Зміна ринкового рейтингу компанії по основних споживчих характеристиках
- •Витрати на проведення акції
- •Витрат на проведення акції
- •3.3. Економічний ефект від запропонованих акцій
- •Розрахунок економічної ефективності планованих заходів і плановані результати господарської діяльності тов «Бренд Бенд»
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Додаток а
Додаток а
Показники господарської діяльності ТОВ «Бренд Бенд» в 2008-2009 роках.
|
№ пп. |
Показник |
Одиниця вимірювання |
2008 грн. |
2009 грн. (план) |
Темпи зростання % |
|
1 |
Дохід від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) |
тис. |
35852,00 |
49 501,40 |
138,07 |
|
2 |
Податок на додану вартість |
тис. |
5 161,00 |
7 835,00 |
151,81 |
|
3 |
Податок на рекламу |
тис. |
56,00 |
78,90 |
140,89 |
|
4 |
Чистий дохід від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) |
тис. |
30 635,00 |
41 587,50 |
135,75 |
|
5 |
Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг) |
тис. |
24 714,00 |
34 066,30 |
137,84 |
|
6 |
Валовий прибуток |
тис. |
5 921,00 |
7 521,20 |
127,03 |
|
7 |
Інші операційні доходи |
тис. |
1 369,00 |
1 971,10 |
143,98 |
|
8 |
Адміністративні витрати |
тис. |
2 711,00 |
3 050,10 |
112,51 |
|
9 |
Витрати на збут |
тис. |
1 641,00 |
3 319,80 |
202,30 |
|
10 |
Інші операційні витрати |
тис. |
1 175,00 |
1 525,60 |
129,84 |
|
11 |
Фінансовий результат від операційної діяльності |
тис. |
1 763,00 |
1 596,80 |
90,57 |
|
12 |
Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування |
тис. |
1 763,00 |
1 596,80 |
90,57 |
|
13 |
Податок на прибуток від звичайної діяльності |
тис. |
- |
479,00 |
- |
|
14 |
Фінансові результати від звичайної діяльності |
тис. |
1 763,00 |
1 117,80 |
63,40 |
|
15 |
Чистий прибуток |
тис. |
1 763,00 |
1 117,80 |
63,40 |
|
16 |
Кількість працівників |
чол. |
76 |
98 |
128,83 |
|
|
Зокрема: |
|
|
|
|
|
17 |
Адміністративно-управлінського персоналу |
чол. |
27 |
30 |
107,97 |
|
18 |
Виробничого персоналу |
чол. |
49 |
68 |
140,49 |
|
19 |
Продуктивність праці |
тис. |
145,15 |
142,66 |
98,28 |
|
20 |
Середня заробітна плата |
тис. |
55,73 |
59,69 |
107,06 |