5. Занятие по теме «Рекламная услуга как объект ценообразования» Контрольные вопросы:

1. Особенности услуги как объекта рыночного оборота.

2. Рекламные услуги и их виды.

3. Рынок рекламных услуг и его основные субъекты.

4. Особенности ценообразования в сфере услуг.

5. Рекламные услуги как объект ценообразования.

6. Занятие по теме «Факторы ценообразования»

Контрольные вопросы:

1. Сравнительная характеристика затратного и ценностного подходов к ценообразованию.

2. Основные виды издержек.

3. Полезность товара как фактор ценообразования.

4. Этапы оценки полезности товара/услуги.

5. Методы оценки ценовой чувствительности потребителя.

6. Цена безразличия.

Тестовые задания

1. К методам ценностного ценообразования не относятся:

а) калькулирование по полным затратам;

б) удельное ценообразование;

в) метод целевой прибыли;

г) балльный метод.

2. Недостатки методов затратного ценообразования:

а) сложность сбора информации;

б) недостоверность исходных данных;

в) игнорирование информации о поведении покупателей;

г) игнорирование информации о поведении конкурентов.

3. Причины широкого распространения методов затратного ценообразования на практике:

а) доступность информации об издержках;

б) справедливость по отношению к участникам товарообменной операции;

в) наиболее точный расчет рыночной цены;

г) надежность информации.

4. Постоянные затраты могут включаться в себестоимость пропорционально:

а) переменным затратам;

б) материальным затратам;

в) заработной плате;

г) количеству продукции.

5. Если мощности предприятия загружены не полностью, то нижней границей цены являются:

а) полные затраты на производство и реализацию;

б) сокращенные затраты;

в) себестоимость и среднеотраслевая прибыль;

г) материальные затраты.

6. При благоприятной конъюнктуре рынка нижняя граница цены включает:

а) полные затраты на производство и реализацию;

б) сокращенные затраты;

в) себестоимость и среднеотраслевая прибыль;

г) материальные затраты.

7. Полная себестоимость продукции включает в себя:

а) амортизацию;

б) акциз;

в) торговую надбавку;

г) все вышеперечисленное.

8. Снижение цены на 10% при одинаковом уровне начальных цен будет более выгодно продавцу, у которого доля переменных издержек в цене товара составляет:

а) 80%;

б) 50%;

в) 30%;

г) это не имеет значения.

9. Повышение цены на 5% при одинаковом уровне начальных цен будет более выгодно продавцу, у которого доля переменных затрат в цене товара составляет:

а) 80%;

б) 40%;

в) 50%;

г) это не имеет значения.

10. Решение о повышении цены на один товар будет наименее проблематичным с точки зрения безубыточности для фирмы:

а) торгующей одним товаром;

б) торгующей взаимозаменяемыми товарами;

в) торгующей взаимодополняемыми товарами;

г) это не имеет значения.

10. Решение о снижении цены на один товар будет наименее проблематичным с точки зрения безубыточности для фирмы:

а) продающей один товар;

б) продающей взаимозаменяемые товары;

в) продающей взаимодополняемые товары;

г) это не имеет значения.

Задача 9

Исходные данные. Текущая цена товара составляет 2600 р., текущий объем продаж – 1000 шт., себестоимость 2400 р. Соотношение между постоянными и переменными издержками 50/50. Коэффициент эластичности спроса по цене равен 2.

Для решения задачи необходимо: 1) определить, выгодно ли производителю снизить цену товара на 100 р.; 2) найти границу приростной безубыточности; 3) установить, при каком коэффициенте эластичности спроса по цене данное решение будет безубыточным; 4) определить выгодность снижения цены, если соотношение между постоянными и переменными издержками составляет 30/70.

Задача 10

Исходные данные. Имеются следующие данные о деятельности предприятия в текущем году: 1) объем реализации в натуральном выражении – 50000 ед., в стоимостном – 1000000 р.; 2) расходы на основные материалы – 350000 р.; 3) заработная плата основных производственных рабочих – 200000 р.; 4) постоянные производственные накладные расходы – 200000 р.; 5) переменные производственные накладные расходы – 50000 р.; 6) административные накладные расходы – 180000 р.; 7) постоянные реализационные накладные расходы – 120000 р.

Для решения задачи необходимо оценить альтернативные предложения: 1) снизить цену реализации на 10%, что, как предполагается, может привести к увеличению объема реализации на 30%; 2) увеличить почасовые ставки заработной платы основных производственных рабочих с 14 до 20 р. в рамках мероприятия по повышению производительности и оплаты труда. Предполагается, что это может увеличить объем производства на 20%. Однако для реализации увеличившегося объема продукции потребуется или увеличение расходов на рекламу на 50000 р. или снижение цены на 5%.

Задача 11

Исходные данные. Постоянные затраты предприятия составляют 50000 р. в год. Отпускная цена единицы продукции – 18 р. Переменные затраты на единицу продукции – 10 руб. Текущий объем продаж – 8000 шт.

Для решения задачи необходимо: 1) определить возможное изменение цены товара при сокращении переменных затрат на 10% и постоянных – на 5000 р. при условии, что текущий объем продаж останется неизменным; 2) определить величину отпускной цены единицы продукции, которую следует установить для увеличения прибыли на 15% при реализации прежнего количества продукции.

Задача 12

Исходные данные. Постоянные издержки предприятия составляют 60000 р. в год. Отпускная цена единицы продукции – 20 р. Переменные издержки на единицу продукции – 12 р. Текущий объем реализации – 8200 шт.

Для решения задачи необходимо: 1) определить, какую прибыль получит предприятие после сокращения переменных затрат на 10% и постоянных затрат на 8000 р., при условии, что текущий объем продаж останется прежним; 2) определить величину отпускной цены единицы продукции, которую следует установить для получения прибыли в размере 28000 р. при реализации прежнего количества продукции; 3) определить, какой дополнительный объем продаж необходим для покрытия возросшей на 6750 р. арендной платы в связи с расширением производственных мощностей.