Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Мартыненко А.А. Ценообразование.doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
21.12.2018
Размер:
174.08 Кб
Скачать

2. Занятие по теме «Рыночное ценообразование и его механизм»

Контрольные вопросы:

1. Основные задачи ценообразования.

2. Спрос и предложение, их влияние на величину цены.

3. Эластичность спроса и предложения. Ее виды и методы оценки.

4. Эффект Гиффена и эффект Веблена, их сущность.

5. Особенности изменения цен в краткосрочной перспективе.

6. Особенности изменения цен в долгосрочной перспективе.

Тестовые задания

1. Снижение цены на товар приводит к росту выручки от продаж в случае:

а) высокоэластичного спроса;

б) низкоэластичного спроса;

в) спроса единичной эластичности;

г) спроса положительной эластичности.

2. Товар Гиффена – это товар:

а) объем спроса на который растет при росте денежного дохода потребителя;

б) объем спроса на который может расти при падении реального дохода потребителя и неизменности относительных цен товаров;

в) объем спроса на который не изменяется при изменении цены данного товара;

г) предложение которого не зависит от изменения цен.

3. На какую категорию товаров падает спрос при росте денежных доходов населения:

а) товары первой необходимости;

б) бытовые услуги;

в) предметы роскоши;

г) товары с единичной эластичностью спроса.

4. Эластичность спроса по цене - это:

а) зависимость спроса от цены;

б) зависимость изменения спроса от изменения цены;

в) зависимость спроса от изменения цены;

г) зависимость спроса от доходов.

5. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене больше нуля, то товары являются:

а) взаимозаменяемыми;

б) взаимодополняемыми;

в) независимыми;

г) нормальными.

6. Снижение эластичности спроса по цене может быть достигнуто за счет:

а) проведения активной рекламной кампании;

б) снижения затрат на производство единицы продукции;

в) выгодного размещения предприятия;

г) повышения цен.

7. Если при снижении цены выручка уменьшается, то имеет место:

а) высокоэластичный спрос;

б) низкоэластичный спрос;

в) спрос с единичной эластичностью;

г) спрос с положительной эластичностью.

8. Субъективные психологические издержки покупателя:

а) растут по мере роста доходов населения;

б) снижаются по мере роста доходов населения;

в) не зависят от изменения доходов населения;

г) зависят от социального статуса покупателя.

9. Редкие блага отличаются от престижных товаров:

а) низкой эластичностью спроса по цене;

б) ростом цены под влиянием ограниченности предложения;

в) готовностью покупателей платить более высокую цену ограниченное время;

г) высокой эластичностью спроса по цене.

10. Спрос можно считать неэластичным, если:

а) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

б) при несущественном снижении цены спрос увеличивается значительно;

в) при изменении цены спрос не изменяется;

г) при постоянной цене спрос изменяется.

11. Производитель считает возможным повышение цен, если:

а) стремится расширить свое присутствие на рынке;

б) имеет незанятые производственные мощности;

в) считает спрос неэластичным;

г) производит уникальную продукцию.

Задача 3

Исходные данные. Известно, что при цене в 20 р. объем спроса на товар составляет 600 ед., а при цене 30 р. – 400 ед.

Для решения задачи необходимо: 1) определить, к какой группе по категории эластичности относится данный товар; 2) рассчитать дуговой коэффициент эластичности спроса по цене; 3) установить, в каком направлении следует изменять цену данного товара (повышать или понижать), если целью является увеличение выручки от продажи.

Задача 4

Исходные данные. Условия, характеризующие рыночную ситуацию представлены в табл.1.

Таблица 1

Тип ситуации

Цена товара, р.

Объем спроса, шт.

Товар А

Товар В

Товар А.

Товар В

Ситуация 1

16200

10000

30

60

Ситуация 2

12525

10000

40

55

Для решения задачи необходимо, используя приведенные в таблице данные, рассчитать дуговой коэффициент прямой эластичности спроса по цене на товар А и перекрестной эластичности спроса – на товар В.

Задача 5

Исходные данные. Перед менеджментом компании, занимающейся продажей продуктов питания, стоит задача увеличения выручки на 8%. Для достижения данной цели предлагается осуществить снижение цены на 10%. Предположительно это вызовет рост спроса на продукцию со стороны покупателей. Для проверки данного предположения предлагается провести эксперимент, в ходе которого первоначально снизить цены в одном из магазинов. В случае положительного исхода данный опыт предлагается распространить и на другие магазины. Результаты эксперимента показали, что в результате снижения цены в одном из магазинов на 10% выручка увеличилась на 5%.

Для решения задачи необходимо: 1) определить коэффициент эластичности спроса по цене, используя тот факт, что индексы прироста показателей соотносятся так же, как и сами показатели; 2) установить, при каком изменении цен, исходя из рассчитанной эластичности спроса, можно ожидать увеличения объема выручки на 8%.