- •Содержание
- •Введение
- •Содержание практических занятий
- •1. Занятие по теме «Цены в условиях рыночной экономики»
- •2. Занятие по теме «Рыночное ценообразование и его механизм»
- •3. Занятие по теме «Стратегия и политика ценообразования»
- •4. Занятие по теме «Концепция маркетинга и ценообразование» Контрольные вопросы:
- •5. Занятие по теме «Рекламная услуга как объект ценообразования» Контрольные вопросы:
- •6. Занятие по теме «Факторы ценообразования»
- •7. Занятие по теме «Методы определения цен»
- •8. Занятие по теме «Оперативное управление ценами»
- •9. Занятие по теме «Особенности ценообразования на рекламные услуги»
- •Рекомендуемая литература
- •Мартыненко Андрей Александрович Ценообразование
2. Занятие по теме «Рыночное ценообразование и его механизм»
Контрольные вопросы:
1. Основные задачи ценообразования.
2. Спрос и предложение, их влияние на величину цены.
3. Эластичность спроса и предложения. Ее виды и методы оценки.
4. Эффект Гиффена и эффект Веблена, их сущность.
5. Особенности изменения цен в краткосрочной перспективе.
6. Особенности изменения цен в долгосрочной перспективе.
Тестовые задания
1. Снижение цены на товар приводит к росту выручки от продаж в случае:
а) высокоэластичного спроса;
б) низкоэластичного спроса;
в) спроса единичной эластичности;
г) спроса положительной эластичности.
2. Товар Гиффена – это товар:
а) объем спроса на который растет при росте денежного дохода потребителя;
б) объем спроса на который может расти при падении реального дохода потребителя и неизменности относительных цен товаров;
в) объем спроса на который не изменяется при изменении цены данного товара;
г) предложение которого не зависит от изменения цен.
3. На какую категорию товаров падает спрос при росте денежных доходов населения:
а) товары первой необходимости;
б) бытовые услуги;
в) предметы роскоши;
г) товары с единичной эластичностью спроса.
4. Эластичность спроса по цене - это:
а) зависимость спроса от цены;
б) зависимость изменения спроса от изменения цены;
в) зависимость спроса от изменения цены;
г) зависимость спроса от доходов.
5. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене больше нуля, то товары являются:
а) взаимозаменяемыми;
б) взаимодополняемыми;
в) независимыми;
г) нормальными.
6. Снижение эластичности спроса по цене может быть достигнуто за счет:
а) проведения активной рекламной кампании;
б) снижения затрат на производство единицы продукции;
в) выгодного размещения предприятия;
г) повышения цен.
7. Если при снижении цены выручка уменьшается, то имеет место:
а) высокоэластичный спрос;
б) низкоэластичный спрос;
в) спрос с единичной эластичностью;
г) спрос с положительной эластичностью.
8. Субъективные психологические издержки покупателя:
а) растут по мере роста доходов населения;
б) снижаются по мере роста доходов населения;
в) не зависят от изменения доходов населения;
г) зависят от социального статуса покупателя.
9. Редкие блага отличаются от престижных товаров:
а) низкой эластичностью спроса по цене;
б) ростом цены под влиянием ограниченности предложения;
в) готовностью покупателей платить более высокую цену ограниченное время;
г) высокой эластичностью спроса по цене.
10. Спрос можно считать неэластичным, если:
а) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;
б) при несущественном снижении цены спрос увеличивается значительно;
в) при изменении цены спрос не изменяется;
г) при постоянной цене спрос изменяется.
11. Производитель считает возможным повышение цен, если:
а) стремится расширить свое присутствие на рынке;
б) имеет незанятые производственные мощности;
в) считает спрос неэластичным;
г) производит уникальную продукцию.
Задача 3
Исходные данные. Известно, что при цене в 20 р. объем спроса на товар составляет 600 ед., а при цене 30 р. – 400 ед.
Для решения задачи необходимо: 1) определить, к какой группе по категории эластичности относится данный товар; 2) рассчитать дуговой коэффициент эластичности спроса по цене; 3) установить, в каком направлении следует изменять цену данного товара (повышать или понижать), если целью является увеличение выручки от продажи.
Задача 4
Исходные данные. Условия, характеризующие рыночную ситуацию представлены в табл.1.
Таблица 1
Тип ситуации |
Цена товара, р. |
Объем спроса, шт. |
||
|
Товар А |
Товар В |
Товар А. |
Товар В |
Ситуация 1 |
16200 |
10000 |
30 |
60 |
Ситуация 2 |
12525 |
10000 |
40 |
55 |
Для решения задачи необходимо, используя приведенные в таблице данные, рассчитать дуговой коэффициент прямой эластичности спроса по цене на товар А и перекрестной эластичности спроса – на товар В.
Задача 5
Исходные данные. Перед менеджментом компании, занимающейся продажей продуктов питания, стоит задача увеличения выручки на 8%. Для достижения данной цели предлагается осуществить снижение цены на 10%. Предположительно это вызовет рост спроса на продукцию со стороны покупателей. Для проверки данного предположения предлагается провести эксперимент, в ходе которого первоначально снизить цены в одном из магазинов. В случае положительного исхода данный опыт предлагается распространить и на другие магазины. Результаты эксперимента показали, что в результате снижения цены в одном из магазинов на 10% выручка увеличилась на 5%.
Для решения задачи необходимо: 1) определить коэффициент эластичности спроса по цене, используя тот факт, что индексы прироста показателей соотносятся так же, как и сами показатели; 2) установить, при каком изменении цен, исходя из рассчитанной эластичности спроса, можно ожидать увеличения объема выручки на 8%.