8. Занятие по теме «Оперативное управление ценами»

Контрольные вопросы:

1. Факторы оперативных ценовых изменений.

2. Конкурентные ценовые реакции.

3. Основные виды скидок и надбавок.

4. Методы расчета величины оптовой скидки.

5. Кумулятивные скидки и методы определения их величины.

9. Занятие по теме «Особенности ценообразования на рекламные услуги»

Контрольные вопросы:

1. Основные способы формирования цены при размещении рекламы на телевидении.

2. Факторы, определяющие стоимость изготовления рекламного радиоролика.

3. Основные виды скидок и надбавок при размещении рекламы на телевидении.

4. Основные виды скидок и надбавок при размещении рекламы на радио.

5. Факторы, определяющие стоимость размещения рекламного материала в прессе.

Рекомендуемая литература

1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент : Пер. с англ. - М.: Вильямс, 1999.

2. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. - СПб.: Питер, 2001.

3. Бутакова М.М. Практикум по ценообразованию: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2006.

4. Бутчер С.А. Программы лояльности и клубы постоянных клиентов : Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2004.

5. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. Часть 2. – М.: Международный институт рекламы, 2003.

6. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Эксмо, 2007.

7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: «Гелла-принт», 1996.

8. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость : Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001.

9. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Тесты и задачи. – СПб.: Питер, 2001.

10. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

11. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия : Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2005.

12. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых компаний : Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.

13. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: БЕК, 2001.

14. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2003.

15. Нэгл Т. Стратегия и тактика ценообразования : Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004.

16. Орлова Е.В. Налоги на корпоративный стиль. – М.: НалогИнформ, 2004.

17. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2001.

18. Уолкер-младший О., Бойд-младший Х., Ларше Ж.- К., Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. Курс МВА : Пер. с англ. – М.: Вершина, 2006.

19. Хулей Г., Сондерс Д., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование : Пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005.

20. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филинъ, 1997.

21. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: ИНФРА-М, 1995.

22. Чудаков А.Д. Цены и ценообразование: Учебник. – М.: РДЛ, 2004.

Учебное издание