- •Содержание
- •Введение
- •Содержание практических занятий
- •1. Занятие по теме «Цены в условиях рыночной экономики»
- •2. Занятие по теме «Рыночное ценообразование и его механизм»
- •3. Занятие по теме «Стратегия и политика ценообразования»
- •4. Занятие по теме «Концепция маркетинга и ценообразование» Контрольные вопросы:
- •5. Занятие по теме «Рекламная услуга как объект ценообразования» Контрольные вопросы:
- •6. Занятие по теме «Факторы ценообразования»
- •7. Занятие по теме «Методы определения цен»
- •8. Занятие по теме «Оперативное управление ценами»
- •9. Занятие по теме «Особенности ценообразования на рекламные услуги»
- •Рекомендуемая литература
- •Мартыненко Андрей Александрович Ценообразование
8. Занятие по теме «Оперативное управление ценами»
Контрольные вопросы:
1. Факторы оперативных ценовых изменений.
2. Конкурентные ценовые реакции.
3. Основные виды скидок и надбавок.
4. Методы расчета величины оптовой скидки.
5. Кумулятивные скидки и методы определения их величины.
9. Занятие по теме «Особенности ценообразования на рекламные услуги»
Контрольные вопросы:
1. Основные способы формирования цены при размещении рекламы на телевидении.
2. Факторы, определяющие стоимость изготовления рекламного радиоролика.
3. Основные виды скидок и надбавок при размещении рекламы на телевидении.
4. Основные виды скидок и надбавок при размещении рекламы на радио.
5. Факторы, определяющие стоимость размещения рекламного материала в прессе.
Рекомендуемая литература
1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент : Пер. с англ. - М.: Вильямс, 1999.
2. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. - СПб.: Питер, 2001.
3. Бутакова М.М. Практикум по ценообразованию: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2006.
4. Бутчер С.А. Программы лояльности и клубы постоянных клиентов : Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2004.
5. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. Часть 2. – М.: Международный институт рекламы, 2003.
6. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Эксмо, 2007.
7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: «Гелла-принт», 1996.
8. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость : Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001.
9. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Тесты и задачи. – СПб.: Питер, 2001.
10. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
11. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия : Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2005.
12. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых компаний : Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.
13. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: БЕК, 2001.
14. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2003.
15. Нэгл Т. Стратегия и тактика ценообразования : Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004.
16. Орлова Е.В. Налоги на корпоративный стиль. – М.: НалогИнформ, 2004.
17. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2001.
18. Уолкер-младший О., Бойд-младший Х., Ларше Ж.- К., Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. Курс МВА : Пер. с англ. – М.: Вершина, 2006.
19. Хулей Г., Сондерс Д., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование : Пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005.
20. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филинъ, 1997.
21. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: ИНФРА-М, 1995.
22. Чудаков А.Д. Цены и ценообразование: Учебник. – М.: РДЛ, 2004.
Учебное издание