7. Занятие по теме «Методы определения цен»

Контрольные вопросы:

1. Сумма покрытия и ее значение при определении цены.

2. Параметрические методы ценообразования.

3. Коэффициент торможения и его использование при определении цены.

4. Основные методы определения цены на основе опроса потребителей.

5. Определение цены по методу трех оценок.

Тестовые задания

1. К методам затратного ценообразования относятся:

а) метод удельного ценообразования;

б) калькулирование по полным затратам;

в) параметрические методы;

г) агрегатный метод.

2. Ценообразование затратным методом может основываться:

а) на сумме постоянных и переменных затрат;

б) на предельных затратах;

в) на общих затратах;

г) верны все предыдущие ответы.

3. Калькулирование по сокращенным затратам учитывает:

а) постоянные затраты;

б) переменные затраты;

в) прямые затраты на материалы;

г) мнения экспертов.

4. Какой из перечисленных методов относится к параметрическим методом ценообразования:

а) структурной аналогии;

б) метод удельных показателей;

в) балловый метод;

г) все являются параметрическими методами.

5. Метод удельного ценообразования:

а) учитывает мнение покупателей;

б) учитывает мнение экспертов;

в) учитывает изменение основного параметра;

г) не учитывает изменение основного параметра.

6. Метод парных сравнений основан:

а) на количественной экспертной оценке;

б) экспертной оценке предпочтений;

в) оценке затрат;

г) данных статистики.

7. Параметрический ряд состоит:

а) из продукции, одинаковой по назначению и технологии изготовления;

б) продукции, одинаковой по назначению;

в) разнородной продукции;

г) взаимодополняемой продукции.

8. Коэффициент конкордации показывает степень:

а) согласованности мнений экспертов;

б) весомости характеристик товара;

в) компетентности экспертов;

г) приоритетности параметров.

Задача 13

Исходные данные. Фирма, выпускающая холодильники, считает, что розничная цена на одну из ее моделей может быть установлена на уровне 15000 р. При этом скидка в розничной торговле составит 30% конечной цены, наценка оптовой торговли – 25% к цене приобретения, собственная прибыль фирмы – 20% затрат.

Для решения задачи необходимо определить, каковы должны быть издержки производства данной модели.

Задача 14

Исходные данные. Имеются следующие данные о себестоимости и реализации продукции (табл. 4).

Таблица 4

Вид изделий	Реализовано, млн т	Объем реализованной продукции по полной себестоимости, млн р.	Рентабельность затрат, %
Хлеб и хлебобулочные изделия	18,4	34000	11,4
Макаронные изделия	1,05	4000	10,7

Для решения задачи необходимо определить по отдельным видам продукции: 1) выручку от реализации; 2) себестоимость единицы продукции; 3) оптовую цену единицы продукции; 4) прибыль от реализации на единицу продукции и в целом.

Задача 15

Исходные данные. Компания осваивает выпуск новой модели кофеварки. Проектируемая цена единицы продукции может колебаться в зависимости от конъюнктуры рынка в следующих пределах (табл. 5).

Таблица 5

Показатель	1-й вариант	2-й вариант	3-й вариант
Цена, р.	2000	1800	1600
Ожидаемый объем продаж в год, шт.	20000	25000	30000
Прямые переменные затраты на единицу продукции, р.	800	800	800
Годовые постоянные затраты, р.	40000	40000	45000
Капитальные вложения, р.	3 000 000	3 000 000	3 000 000

Предполагаемый срок окупаемости капитальных вложений – 8 лет.

Для решения задачи необходимо определить, какой уровень цены будет наиболее приемлем с точки зрения получения наибольшей прибыли.

Задача 16

Исходные данные. Имеются следующие данные о результатах балльной оценки базовой и новой моделей автомобиля (табл. 6).

Таблица 6

	Параметры
Автомобиль	Комфортабельность		Безопасность		Экологичность
	баллы	коэфф. весомости	баллы	коэфф. весомости	баллы	коэфф. весомости
Базовый	60	0,3	80	0,5	53	0,2
Новый	75	0,3	88	0,5	53	0,2

Цена базовой модели составляет 156700 р.

Для решения задачи необходимо определить отпускную цену на новый автомобиль балловым методом.

Задача 17

Исходные данные. Компания планирует вывести на рынок новую модель стиральной машины, предназначенной для замены ранее выпускавшейся. Основной технический параметр изделия – производительность (кг/час) новой машины составляет 7, а ранее выпускавшейся – 5. Розничная цена ранее выпускавшейся машины составляет 12200 руб.

Для решения задачи необходимо определить розничную цену новой стиральной машины.

Ситуационное задание 3

Какие параметры, по вашему мнению, необходимо проанализировать для определения положительных и отрицательных отличий следующих товаров: телевизоры; мотоциклы; принтеры; образовательные услуги; медицинские услуги.