- •Курсовая работа по дисциплине «Менеджмент и маркетинг в туризме»
- •«Маркетинговые исследования по разработке и внедрению на туристский рынок событийного тура «Славянский Новый год»»
- •Содержание
- •Введение.
- •Глава 1. Теоретические основы событийного туризма.
- •Понятие, особенности и классификации событийного туризма.
- •Развитие событийного туризма за рубежом и в России
- •Развитие событийного туризма в Пензенской области.
- •Глава 2. Исследование рынка событийного туризма.
- •2.1. Анализ предложений в сфере событийного туризма в России.
- •2.1.1 Событийный тур «Новый год на Родине Деда Мороза»
- •2.1.2 Событийный тур «Волшебный Зимний Петербург»
- •2.2 Перспективность рассмотренных событийных туров для Пензенской области.
- •2.3 Исследование рынка событийного туризма в Пензенской области.
- •2.4 Проблемы, существующие на рынке событийного туризма.
- •2.5 Swot – анализ событийного тура «Славянский Новый год».
- •Мультиатрибутивная модель событийного тура «Славянский Новый год».
- •Глава 3. Предложения по решению проблем в сфере событийного туризма. Создание новой услуги.
- •3.1 Предложения по решению проблем в сфере событийного туризма.
- •Создание новой услуги.
- •«Славянский Новый год»
- •Бизнес-план событийного тура «Славянский Новый год».
- •Раздел 1. Резюме.
- •Раздел 2. Описание услуг событийного тура «Славянский Новый год».
- •Раздел 3. Производственный план.
- •Раздел 4. Финансовый план.
- •Раздел 5. Маркетинговый план.
- •Раздел 6. Степень рисков
- •Раздел 7. Организационный план.
- •Заключение по бизнес-плану
- •Заключение
- •Список литературы
- •Закрытое анкетирование в социальной сети для жителей г. Пензы
Глава 2. Исследование рынка событийного туризма.
2.1. Анализ предложений в сфере событийного туризма в России.
Событийный туризм начал развиваться в России не так давно. Соответственно, событий, способных привлечь туристов в Россию, пока не слишком много. Но они появятся в ближайшее время, поскольку такая задача поставлена туристическим властям регионов. В любом случае организовать поездку на то или иное событие сможет любая принимающая фирма в России. Но позаботиться об этом надо заранее. Среди событий, привлекающих туристов в Россию, - крупные международные спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи, спортивный Праздник Севера в Мурманской области), культурные события - Московский международный кинофестиваль, этнические праздники (якутский праздник в честь наступления лета Ыысах, недели культуры и искусства разных стран или народов) и религиозные (русская Масленица в Москве). [1]
В зависимости от возраста целевая аудитория событийного туризма может представлять собой туристов в возрасте:
-
от 3 до 12 - дети;
-
от 13 до 17 - подростки;
-
от 18 до 25 лет – молодежь;
-
взрослые в возрасте от 26 до 44 лет;
-
взрослые от 45 до 64 лет;
-
пожилые люди от 64.
Основная аудитория это молодежь и взрослые.
Требования к организации событийных туров различаются в зависимости от вида событийного туризма, но общее требование и одно из важнейших – это информация о месте и времени событий, поскольку событийный туризм часто представлен нерегулярными событиями или событиями, которые каждый раз случаются в разное время или месте.
Официальной статистики рынка событийного туризма в России не существует, поэтому оценка данного сегмента рынка туристических услуг сильно затруднена. [12]
Событийный туризм в России начинает развиваться все быстрее. Особенно это касается событийного молодежного туризма. В 2011 году прошла первая ежегодная ярмарка молодежного событийного туризма.
Молодежный событийный туризм – подвид туризма, когда туристы становятся не только свидетелями, но и активными участниками величайших событий в мире спорта, культуры и искусства. Такие поездки остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни. Туристы становятся в разряд тех редких избранных во всем мире, кто видел то, что больше никогда не произойдет. Соответственно, это тот же событийный туризм, однако целевой аудиторией в данном подвиде является именно молодежь.
В основу проведения ярмарки положены четыре стратегических направления:
-
Представление масштабных знаковых молодёжных мероприятий, имеющих историю;
-
Доработка существующих молодёжных событий с высоким потенциалом до нужного уровня;
-
Формирование и разработка новых уникальных молодёжных событий, существующих на уровне идей;
-
Активное привлечение и проведение в городе крупных внешних молодёжных событий (ЦФО, общероссийские и международные).
Московская открытая ярмарка молодежного событийного туризма рассматривает вопрос систематизации молодёжного событийного туризма в Центральном регионе и его информационного обеспечения. Выстраивание системы молодёжного событийного туризма в регионе поможет укрепить связи с молодёжной средой и молодёжными организациями, а также поможет отслеживать тенденции в молодёжной среде и влиять на формирование правильных жизненных ориентиров и мировоззренческих установок.
Цели и задачи Московской открытой ярмарки молодежного событийного туризма:
1.Формирование правового и экономического пространства для успешной реализации проектов в области молодежного событийного туризма;
2.Координация и поддержка, привлечение инвестиций и кредитов в сферу молодежного событийного туризма и всей связанной с ней инфраструктуры. Создание модели и зон совместного управления государства, бизнеса и некоммерческого сектора;
3. Поиск наиболее интересных молодёжных проектов, ярких культурных и спортивных событий, успешно действующих проектов туристической деятельности, формирование заинтересованного отношения к этим проектам и событиям местных органов власти и сообщества;
4. Координация всех заинтересованных лиц и организаций через ежегодную ярмарку молодежного событийного туризма. Проведение ежегодной ярмарки сможет обеспечить информационное поле и наладить деловые контакты в туристической отрасли для эффективного развития, направленного на работу с молодежью;
5. Создание единой информационной базы наиболее интересных проектов с рекламой их возможностей; [11]
9 - 11 декабря 2011 года Министерство спорта, туризма и молодежной политики РФ совместно с Правительством города Москвы проводило I Московскую открытую ярмарку молодежного событийного туризма ЦФО. ( Крокус Экспо г. Москва)
В основной номинации конкурсной программы Ярмарки Углич занял I место, и ему был присвоен статус «Столица молодежного событийного туризма Центрального федерального округа».
Среди представленных 160 проектов областных центров Центральной России Угличский муниципальный район награжден дипломами и кубками Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ и Правительства Москвы:
-
за I место в номинации «Проектная идея» с проектом «Углич – центр детства и семьи»
-
за II место в номинации «Культурные события» с проектом «Зимние забавы в Угличе»
Благодаря этим достижениям, Ярославская область заняла III место в конкурсе «Лидер молодежного событийного туризма Центрального федерального округа». [17]
По итогам Ярмарки Московской области был вручен диплом Министерства спорта, туризма и молодёжной политики Российской Федерации «Лидер молодежного событийного туризма Центрального федерального округа». [11]
Таким образом, сегодня в России делается все для развития событийного туризма. Существует и появляется множество идей, связанных именно с этим видом туризма. Соответственно, как было описано выше, лидерами событийного туризма в России являются Московская, Ленинградская и Ярославская области.