2. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров торговой марки Quick-Step

Покупатели. Чаще всего оптовыми покупателями являются организации, предприятия, а розничными – частные лица.

Посредники:

-Ламинат Quick-step, Бельгия. Ламинат Quick-step, Бельгия австрийской компанией Swarovski и является официальным дистрибьютором в Украине. -Компания “Мастер-Строй” официальный дистрибьютор торговой марки Quick-step. Бельгия. Самый широкий ассортимент напольного покрытия Quick-step.

-Ламинат: Quick-Step (Бельгия) 6 видов, 50 декоров; Kronopol (Польша). Официальный представитель и эксклюзивный дистрибьютор АО Zalakeramia.

Поставщики:

• Деревообрабатывающие заводы;

• Заводы производящие декоративную бумагу и бумагу Kraft

Конкуренты:

• Ламинат Tarkett – это современные напольные покрытия для помещений всех типов с огромной гаммой декоров и типов покрытия. Благодаря самым современным технологиям ламинат Tarkett обладает четкой древесной структурой и естественным природным видом. В коллекциях ламината Tarkett представлены декоры , как известных нам так и экзотических пород деревьев: редких и исчезающих.

• Alloc (Ламинат Аллок) – отличается уникальным дизайном и исключительными техническими свойствами - особой прочностью замковых соединений и поверхностей. Отличительной особенностью является уникальная, не имеющая аналогов в мире, запатентованная система алюминиевых замков «Aluminium Locking».

• Ламинат Classen – сочетает в себе неповторимую функциональность, красоту и стиль, отличается экологической чистотой, эстетичностью, прочностью и легкостью в уходе

• Ламинат Witex – технология бесклеевой сборки. Традиция производства ламината Witex заключается в строжайшем соблюдении стандартов и норм, а также в использовании новейших технических разработок.

Контактные аудитории:

• финансовые структуры, которые влияют на способность предприятия обеспечить себя капиталом;

• средства массовой информации (создание общественного мнения о продукте с помощью репортажей, независимых журналистов и т.д);

• государственные учреждения (выдача лицензий, взымание налогов);

• общественные организации (для оценки деятельности предприятия);

• само предприятие (коммуникация внутри предприятия, система мотивации работника).

1.3. Характеристика влияния факторов макросреды на производство товаров компании Unilin Flooring (Бельгия) на Украинском рынке

Таблица №1.3.1

(Step-анализ) макросреды для товаров торговой марки Quick-Step

Факторы	Ранг важности	Оценка (от 1 до5)	сумма
Демографический	3
1.Сокращение населения		- 2	- 6
3.Увеличение количества браков		+ 3	+ 9
4.Выезд людей за границу на работу		- 2	- 6
Экономический	4
1.Увеличение реальной з/п		+ 2	+ 8
2.Уменьшения уровня занятости населения		- 1	- 4
3.Инфляция		- 3	- 12
4.Предоставление кредитов под большие проценты		- 2	- 8
Научно-технический	5
1.Разработка новых технологий		+ 4	+20
2.Появление более усовершенствованного оборудования		+ 2	+ 10
Политико-правовой	2
1.Внешнеэкономическая деятельность страны		+ 1	+2
2.Увеличение НДС		- 2	-4
3. Сложность налоговой системы		- 3	- 6
4.Увеличение коррупции		- 1	- 2
Социально-культурный	2
1. Пропаганда потребления в строительстве, экологически чистых строительных материалов		-1	- 2
2.Традиции в приобретении товара отечественного производителя		- 1	- 2
Продолжение Табл.№1.3.1
3. Прочность и долговечность в потреблении		+2	+4
Природно-климатический	4
1.Рост загрязнения окружающей среды		- 4	-16
2.Увеличение добычи полезных ископаемых		- 3	-12

*Максимальний ранг важности-5, минимальный-1

Таблица № 1.3.2