29) Принципы классификаций имиджевых стратегий

Имидж лидера призван компенсировать характеристики, присущие электорату. Слабый и обиженный электорат жаж­дет сильного лидера. Происходит как бы утрировка некото­рых характеристик, призванных исправить сложившееся по­ложение. Отсюда и следует одна из самых популярных имиджевых стратегий — движение за изменения.

Маркетинговые стратегии используются для "продажи" политиков в виде продолжения жизненной линии.

Еще одним феноменом имиджевой стратегии должен быть учет того, что некоторые характеристики, присутству­ющие в имидже, вдруг начинают преобладать, им придается особое значение публикой и СМИ. Исследователи говорят в этом случае об "усилении" (magnification), свойственном процессам распространения информации. Это усиливающее воздействие возникает, по мнению исследователя, в двух ти­пичных случаях.

Вырабатываемая имиджевая стратегия должна учитывать подобные возможные "изгибы" внимания прессы и публи­ки, предупреждая их, а иногда и подстраиваясь под них, что­бы двигаться с их помощью, как это делают спортсмены в виндсерфинге.

Человечество за свою историю столкнулось также с проб­лемой перевода позитивного/негативного напряжения в свою противоположность. Во время войны, когда нарастает опасность со стороны врага, происходит резкое завышение имиджа лидера, практически невозможное в мирное время. То есть негатив одной ситуации переходит в позитив другой.

Реально имиджелогия как бы работает методом переноса. Это связано с тем, что массовое сознание переносит внешние характеристики уверенности, которые проявляет лидер, на него самого, огромность кабинета - на значительность фигу­ры руководителя, величину машины и уровень охраны — на статус политика. Мы идем по принципу "по одежке встречают", поскольку массовое сознание не в состоянии порождать свои собственные оценки события, а старается воспользовать­ся предлагаемыми подсказками . Это метод якоря, принятый в нейролингвистическом программировании Якорь рассматривается в качестве простого сигнала, связанного с более сложными явлениями, которые он в состоянии активировать.

Перенос осуществляется и за счет перевода необходимых сообщений в визуальный и событийный языки.

Достаточно частой задачей, определяющей имиджевую стратегию, для имиджмейкера становится необходимость показать политика как человека. Цель ясна — в этом случае образуется более сильная идентификация — политик макси­мально сближается со своей аудиторией.

Точно так же осуществляется перенос моделей поведе­ния: от их зафиксированных в сознании модельных форм к конкретным реализациям у того или иного политика.

Специалисты в ряде случаев могут предлагать спасающие имиджевые стратегии, уводящие "объект" от стандартов по­ведения.

Другим вариантом построения имиджа может служить перенесение проблемы конкретного заполнения на саму ау­диторию.

Имиджелогия занята интенсификацией коммуникатив­ных потоков. Кстати, некоторые исследователи вообще оп­ределяют, к примеру, паблик рилейшнз как менеджмент коммуникаций. Это же можно сказать и об имиджелогии. В один образ при этом не только собирается набор нужных ха­рактеристик (типа компетентности, агрессивности и т.д.), но и набор факультативных характеристик, передающих те или иные человеческие черты в образе. Одновременно имид­жмейкер занят созданием событий, в рамках которых эти черты смогут проявиться самым эффективным способом. Его задачей также становится создание коммуникативных ситуаций, в рамках которых аудитория сможет наиболее ак­тивно впитывать эти черты (типа "Внимание привлекает внимание" времен Р. Никсона). Мы как бы создаем "ком­муникативный контур", по которому по ряду коммуника­тивных цепочек потребитель начинает получать именно ту информацию, которая необходима на данный момент как с точки зрения того, кто порождает эту информацию, так и с точки зрения того, кто ее получает.

Иногда имиджевое представление призвано скрыть ре­альное противопоставление.

Имиджевые стратегии решают задачи, поставленные в рамках разработанной стратегии всей кампании.