24. Політична реклама і політичний маркетинг?

Политическая реклама - это любая реклама как система методов психологического действия на массовую аудиторию с целью управления их политическим поведением, направленная на смену или упрочение тех или других политических убеждений. Одной из древнейших политических реклам есть реклама:«Я, Ріно, из острова Крит, по волу богов толкователю сновидения» – ей уже больше 2500 лет.

Виникцей вид рекламы в рабовладельческой демократии Древней Греции, в ходе проведения рекламного собрания. В Древнем Риме стали использоваться рекламные лозунги и призывы. Роль политической рекламы выполняли статуи правителей, полководцев, на которых высекались разные надписи. «Граффіто» надписи в Помпеи, например, «Рыбаки, выбирайте Попідія Руфа». или же «Если кто-то отвергнет Квінтія, тот и всядеться рядом с ослом».

Сегодняшняя политическая реклама значительно отличается от античной. Она приобрела больший усовершенствование. Вместо статуй, графіто используют бігборди, банеры, радио, ТБ и другое. Перед рекламистами стоит задача создать уникальную образцовую рекламу, которая покажет сильные стороны кандидата, заинтересует широчайшую аудиторию избирателей, изменит что-то в сознании людей. Так цемає быть что-то простое, понятное, но не примитивное. Согласно этому выделяют такие основные требования к политической рекламе: • Символічність – основывается на принятый в обществе традициях • Концептуальность – главная идея должна удовлетворять актуальные общественные проблемы • Неповторимость • Доступность – понятность информации Основные социально-психологические требования к построения политической рекламы: 1. определение целей и задач на основе исследованных социально-психологических нужд электората 2. Доступность программы партий для электората 3. неповторимость имиджа политика 4. выбор средств для демонстрации рекламного продукта 5. необходимость финансирования 6. реализация обратной связи с электоратом

Основные психологические требования к политической рекламе:

• Мажорність (введеннязасобів, которые создают ощущение уверенности в кандидате)

• Оптимистичность (позитивнімотиви)

• Обращение к внешней атрибутике (цветовая гамма, символы, музичнийсупровідтощо).

Політичнадіяльність за любых общественно-политических систем и типов государственного устройства также направленная на завоевание и удержание контроля над рынком, но рынком специфическим — рынком власти, а через него — над политической и другими сферами общества. За тоталитарных и диктаторских режимов борьба точится преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения оппонентов. В демократическом обществе при наличии соответствующих механизмов и процедур формирования представительной, исполнительной и судебной ветвей власти в государстве, а также политической культуры и ментальности политическую деятельность тоже можно рассматривать как соревнования за контроль над рынком власти. Понятно, это соревнование должно происходить по правилам, зафиксированным в нормах законодательства, традициях политического поведения избирателей и претендентов на политическую власть.

Политический маркетинг — совокупность форм, методов и технологий исследования, проектирование, регулирование и внедрение в общественно-политическую практику определенных установок общественного сознания с целью завоевания и удержание контроля за рынком власти.

На основе специфических особенностей политической деятельности называют такие функции политического маркетинга:

- формирование информационного банка, що охоплює дані статистики, разной правительственной и неправительственной отчетности, результаты исследований экономики, политики, психологии, демографії тощо;

- изготовление методов аналізу и обработки данных информационного банка, выделение ключевых показателей, которые найповніше характеризуют объекты и субъекты политики;

- оценивание и анализ условий политического рынка, маркетингового среды (мікро и макро). Микросреда — совокупность сил, которые действуют под непосредственным контролем или управляемые данной партией, социальной группой, лидером и т.п. Макросреда — глобальнічинники: экономические, социальные, политические, психологические, демографические и др;

- анализ рыночных возможностей определенных партий, общественных учреждений, идей, личностей;

- изготовление оценочных и прогнозных моделей политического спроса, жизненного цикла объектов и субъектов политики (партий, программ, идей, лидеров), а также политического поведения субъектов политики.

- анализ эффективности политического маркетинга, корректирование форм и методов политической деятельности и др.

Основываясь на базовых характеристиках рынка власти ( демократического или тоталитарного), выделяют соответственно политический маркетинг демократического и тоталитарного обществ.

Типология политических объектов и субъектов дает возможность выделить политический маркетинг политических, государственных и інших учреждений, отдельных организаций, политических лидеров, а также идей, программ, концепций, доктрин и т.п. Неотъемлемыми составляющими политического маркетинга являются исследования политического рынка (через изучение общественной мысли), избирательная инженерия и политическое рекламирование как важные инструменты политической борьбы за любых общественных условий и политических режимов.

Одной из самых важных составляющих политического маркетинга есть изучения особенностей функционирования рынка власти в определенном обществе. Исследование его предусматривает изучение и анализ:

- политической культуры общества;

- ровня развитию партийно-политических структур;

- банка политических лидеров (политической и правящей элиты);

- установок общественного сознания.

25. Имиджевая стратегия (на примере кандитата)

Имиджевая стратегия предполагает разработку стратегического имиджа кандидата, поскольку он является одним из важнейших инструментов управления электоральным поведением избирателей.

Построение имиджевой стратегии производится через определение основных характеристик кандидата (работа для народа, учавствие в благотворительных мероприятиях, забота о пенсионерах, лозунги – молодым работа, старикам забота.как политического деятеля и возможные методы его донесения до избирателей. Имиджевая стратегия включает в себя личностные и социальные качества кандидата, соотнося их с конкретной политической ситуацией и особенностями менталитета избирателей.

При разработке имиджевой стратегии кандидата также большая часть уделяется деятельностной компоненте имиджа, подразумевающей формирование имиджа политика через его социально-политическую деятельность (кандидата (работа для народа, участвие в благотворительных мероприятиях, забота о пенсионерах, лозунги – молодым работа, старикам забота.).