- •Ключові поняття маркетингу та їх сутність.
- •Види знижок в сучасній системі ціноутворення:
- •Цілі політики розподілу.
- •Принципи маркетингу.
- •Елементи комплексу маркетингу.
- •10. Складові процесу товароруху.
- •11.Види маркетингу.
- •12.Цілі та засоби комунікаційної політики.
- •13.Фактори макросередовища в маркетингу.
- •14.Методи визначення бюджету просування.
- •15.Фактори мікросередовища в маркетингу.
10. Складові процесу товароруху.
Етапи процесу товароруху:
1. Визначення цілей процесу товароруху, наприклад:
мінімізація поставки ушкоджених вантажів ;мінімізацію випадків відсутності товарів своєчасне виконання замовлень ;мінімізацію витрат тощо.
2. Розробка системи оброблення замовлень-підготовка до відправки споживачеві необхідної продукції, перевірка платоспроможності замовника; прийняття рішення щодо продажу товару; отримання інформації про наявний запас товару; видача замовлення для складу; оформлення рахунків замовникові та транспортування документів; облік змін запасів товару.
3. Складування та оброблення вантажів
4. Управління запасами,планування запасів
5. Вибір методу транспортування. Оптимальний- транспорт, який дозволяє зменшити витрати на транспортування й забезпечує відповідність вимогам споживачів щодо швидкості поставок, умовам зберігання товару (наприклад, охолодження) тощо.
6. Оцінювання та контроль товароруху:
(час оброблення одного замовлення;час виконання одного замовлення;
час, протягом якого товар зберігається в запасі;частка вантажів, які надійшли неушкодженими;частка випадків своєчасної доставки вантажів;витрати товароруху (у відсотках від обсягу продажу).
Сутність контролю товароруху – у зіставленні поставлених цілей й досягнутих результатів.
Ланцюжок постачання складається з:
“вхідних” потоків (постачальники: сировини, матеріалів, комплектуючих, деталей, вузлів, інформації, фінансів, знань)
“вихідних” потоків (канали розподілу: оптові та роздрібні посередники)
11.Види маркетингу.
Залежно від цілей обміну |
Комерційний, Некомерційний |
Залежно від сфери застосування |
Споживчий, Промисловий, Маркетинг послуг, Аграрний, Інвестиційний, Банківський |
За територіальною ознакою |
Внутрішній (локальний, регіональний, національний) Міжнародний (експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний) |
Залежно від ступеню ринкової орієнтованості |
Стратегічний, Тактичний |
Залежно від виду діяльності |
Маркетинг організацій, Егомаркетинг, Соціальний маркетинг |
Залежно від особливостей суб’єкта |
Мікромаркетинг, Макромаркетинг |
За видами попиту |
Конверсійний, Стумулюючий, Креативний, Ремаркетинг, Синхромаркетинг, Підтримуючий, Демаркетинг, Протидіючий |
Види маркетингу залежно від попиту
Вид маркетингу |
попит |
мета |
Конверсійний |
негативний |
створити попит |
Стимулюючий |
відсутній |
стимулювати попит |
Креативний |
потенційний попит є, а товару поки що немає |
перетворити потенційний попит на реальний |
Ремаркетинг |
знижується |
відновити попит |
Синхромаркетинг |
коливається |
стабілізувати |
Протидіючий маркетинг |
нераціональний |
звести попит нанівець |
Підтримуючий |
задовільний |
Підтримати досягнутий рівень попиту |
Демаркетинг |
надмірний |
знизити попит |