- •Тема 7. Товарооборот предприятия книгораспространения
- •Оборот розничной торговли предприятия книгораспространения
- •Анализ розничной продажи
- •Анализ динамики розничной продажи
- •Анализ состава розничной продажи
- •Планирование розничной продажи предприятия книгораспространения
- •Понятие товарных ресурсов
- •Оборот оптовой торговли
Понятие товарных ресурсов
Под товарными ресурсами предметов потребления понимается вся масса продукции на рынке, используемая для производственного, личного потребления и на экспорт.
Товарные ресурсы включают два элемента товарного баланса – поступление товаров и товарные запасы и находятся во взаимосвязи с объемом розничной продажи, способствуя ее увеличению. Товарные ресурсы характеризуют товарное предложение на книжном рынке и по объему и структуре должны соответствовать покупательскому спросу.
Товарный запас – это количество товаров в денежном или натуральном выражении, находящихся на торговых предприятиях, складах, в пути, на определенную дату.
Величина товарного запаса должна быть оптимальной для предприятия книгораспространения, позволяющей, с одной стороны, обеспечить бесперебойную торговлю и достаточный выбор товаров покупателям, а с другой – не приводить к затовариванию и замораживанию оборотных средств, вложенных в товар.
Для эффективного управления товарными запасами большое значение имеет их классификация:
-
По назначению товарные запасы подразделяются на запасы текущие, сезонного хранения и досрочного завоза;
-
По месту нахождения товарные запасы делятся на запасы: в розничной торговле; в оптовой торговле; в пути; отгруженные; на ответственном хранении у покупателя.
-
По величине товарные запасы могут быть максимальные – в день завоза очередной партии товаров, минимальные – по истечении интервала завоза очередной партии товаров и средние за период.
-
По отношению к рассматриваемому периоду товарные запасы могут быть плановые и отчетные, причем и другие подразделяются на запасы на начало периода (входные) и запасы на конец периода (выходные).
-
По ассортиментному составу товарные запасы делят по агрегированным товарным группам, а внутри товарных групп – по видам, подвидам и отдельным наименованиям товаров по аналогии с ассортиментным составом розничной продажи.
-
По показателям оценки товарные запасы классифицируют в зависимости от используемого измерителя – абсолютного или относительного, причем первый подразделяется на стоимостный и натуральный.
Для управления товарными запасами важное значение имеет относительный показатель, исчисляемый в днях продажи (оборота). Относительный показатель дает возможность определить обеспеченность предприятия книгораспространения товарными запасами и сравнить ее с другими предприятиями разного масштаба деятельности.
Оборот оптовой торговли
Оптовая торговля охватывает всю совокупность товарных ресурсов, являющихся как средствами производства, так и предметами потребления.
Оптовая торговля – это форма отношений между предприятиями, организациями, при которой хозяйственные связи по поставкам продукции стороны формируют самостоятельно. Она влияет на систему экономических связей между регионами, отраслями, определяет пути перемещения товаров в стране, благодаря чему совершается разделение труда, достигается пропорциональность в развитии регионов.
Эффективность оптовой торговли характеризуется также количеством и качеством услуг, оказываемых оптовым предприятием своим клиентам – покупателям и поставщикам товаров. По функциональному назначению выделяют следующие основные комплексы услуг:
-
технические – по хранению, фасовке, упаковке, маркировке, предпродажной подготовке, транспортно-экспедиционные услуги др.;
-
коммерческие – помощь в рекламировании товаров, информационные, комиссионные, посреднические услуги по поиску поставщиков товаров и оптовых покупателей и т.п.;
-
организационно-консультативные – консультации по вопросам ассортимента и качества товаров, эксплуатации изделий, организации розничной продажи, изучению спроса и др.
Услуги, предоставляемые оптовым предприятием клиентам, как правило, должны быть платными. Конкретные размеры оплаты услуг следует устанавливать в заключаемых между оптовым предприятием и клиентами договорах.
Функции, выполняемые оптовой торговлей книгами:
-
сбор и создание банка конъюнктурного исследования с текущими и перспективными прогнозами состояния предложения и спроса на книжную продукцию;
-
размещение выпускаемых книг в строгом соответствии с запросами потребителей по ассортименту, качеству и количеству;
-
своевременное, ритмичное и качественное обеспечение товарами розничных книготорговых предприятий в соответствии с полученными заказами, договорами и контрактами;
-
формирование товарных запасов и организация складского хранения книжной продукции для оперативного маневрирования ими в случае покрытия текущей и непредвиденной потребности заказчиков;
-
внедрение прогрессивных форм и методов оптовой торговли с использованием высокомеханизированных погрузочно-разгрузочных средств, мобильного транспорта, высокоэффективных видов многооборотной тары;
-
широкое использование экономических методов регулирования и стимулирования всей системы взаимоотношений процесса оптовой торговли между поставщиками и покупателями с сохранением определенной доли коммерческого успеха каждого участника;
-
получение максимально возможной совокупности экономии в результате снижения уровня издержек обращения на всех этапах движения книжной продукции.
Среди успешно работающих на современном книжном рынке участников оптовой торговли можно выделить четыре основные группы:
-
издательства;
-
государственные оптовые предприятия федерального и областного уровня подчиненности;
-
независимые оптовые книготорговые предприятия разных форм собственности;
-
оптово-розничные книготорговые предприятия.
Оборот оптовой торговли представляет стоимость проданных товаров, приобретенных на стороне для перепродажи юридическим и физическим лицам, занимающимся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица, для профессионального использования, кроме продажи населению, которая относится к обороту розничной торговли.
Оптовый оборот по продаже книг и прочих товаров осуществляется только для целей перепродажи, так как последующая переработка книжных и других товаров не производится.
Оборот предприятия оптовой торговли можно классифицировать по следующим признакам:
-
По формам товародвижения оборот оптовой торговли подразделяют на складской и транзитный.
-
По назначению реализации оборот оптовой торговли делят на продажу розничным книготорговым предприятиям; оптовым книготорговым предприятиям; на экспорт.
-
По условиям оплаты оборот оптовой торговли подразделяется в зависимости от способа оплаты за товар, предусмотренного в договоре поставки или купли-продажи: предварительная оплата, оплата по факту, получение на реализацию, получение на консигнацию.
Основная цель анализа оборота оптового книготоргового предприятия – оценка положения его на книжном рынке и объема данного вида деятельности с позиции получения необходимой прибыли.
Задачи анализа оборота оптовой торговли книгами целесообразно разделить на две группы: задачи, связанные с реализацией, и задачи, связанные с закупками книг и других товаров.
Методика анализа оптового оборота торговли книгами имеет много общего с методикой анализа оборота розничной торговли.
Планирование оборота оптовой торговли должно исходить из задачи определения потребности оптовых покупателей в товарах и услугах. Своевременное и точное выявление потребностей служит основанием для закупки книг и других товаров у поставщиков в необходимых количестве и ассортименте, соответствующих покупательскому спросу. В основе плана оборота оптовой торговли лежат:
-
планы закупки книг у издательств;
-
планы оборота розничной торговли, обслуживаемой данным оптовым звеном;
-
материалы анализа оборота оптовой торговли за предплановый период;
-
материалы обобщения заказов розничных книготорговых предприятий и других оптовых покупателей.
Процесс планирования оборота оптовой торговли предприятиями можно условно разделить на два этапа:
-
обоснование планового объема продаж товаров и оказания услуг оптовым покупателям;
-
выбор поставщиков и определение объема и сроков поставок товаров на склады оптового предприятия.
Оба этапа важны, поскольку выполнить план оптовой продажи можно только при условии обеспечения поставок товаров необходимого объема, соответствующего качества, в установленные сроки и по определенным ценам.
Для расчета плановых показателей используют разные методы. Наиболее часто применяется расчетно-аналитический метод.