Оборот розничной торговли предприятия книгораспространения

Оборот розничной торговли (розничный товарооборот) – это продажа потребительских товаров населению за наличный расчет независимо от каналов их реализации.

В состав розничного товарооборота включается также продажа товаров юридическим лицам за наличный расчет с использованием кассового аппарата.

Составной частью общего розничного товарооборота страны является розничный товарооборот издательской продукции.

Розничный товарооборот издательской продукции отражает объем продажи потребителям и определяет величину книжной массы, поступившей в домашние и общественные библиотеки через каналы книгораспространения.

Розничную продажу издательской продукции осуществляют:

• книготорговые предприятия, являющиеся юридическими лицами, для которых розничная книготорговая деятельность основная (торговые дома, дома книг, книжные магазины, киоски и др.);

• издательства, осуществляющие книжную торговлю, но для которых книготорговая деятельность не является основной (фирменные магазины, киоски издательств);

• редакции периодических изданий (газет, журналов, продолжающихся изданий), реализующие выпускаемую продукцию по подписке;

• книжные клубы.

Поскольку в ассортименте товаров, продаваемых предприятиями книгораспространения, присутствует не только печатная продукции, но и другие (некнижные) товары, объема розничного товарооборота книжной торговли выше объема розничного товарооборота издательской продукции.

Розничный товарооборот в книжной торговле выражает величину розничной продажи книжных и других сопутствующих (разных) товаров и услуг товарного характера населению, а также библиотекам.

Розничный товарооборот книжной торговли воплощает обмен денежных доходов на необходимые виды книжной продукции и других товаров на книжном рынке в форме купли-продажи, а экономические отношения, связанные с этим обменом, выражают сущность розничного товарооборота как экономической категории.

Розничный товарооборот учитывается в ценах фактической реализации строго за отчетный период на основе первичных документов – товарно-денежного отчета и прилагаемых к нему документов и аккумулируется по кредиту счета 90 «Продажи». Розничная цена – это фактическая продажная цена, включающая кроме закупочной цены также торговую надбавку, налог на добавленную стоимость и акцизы.

Состав розничного товарооборота определен Инструкцией по заполнению унифицированных форм федерального государственного статистического наблюдения № П-1, утвержденной постановлением Госкомстата России от 3 ноября 2004 г. № 50. В соответствии с данной Инструкцией в состав розничного товарооборота предприятий книгораспространения включают:

• стоимость проданных населению книжных и других товаров за наличный расчет или оплаченных по кредитным карточкам, по расчетным чекам банков, по перечислениям со счетов вкладчиков;

• стоимость проданных товаров по почте с оплатой по безналичному расчету (по моменту сдачи почтового отправления отделению связи);

• стоимость книг, сданных на комиссию (по моменту продажи) в объеме комиссионных вознаграждений, если книготорговое предприятие не является собственником книг;

• стоимость книжных и других товаров, проданных в кредит (по моменту отпуска товаров покупателю) в объеме полной стоимости товаров;

• стоимость книг, проданных по подписке (по моменту выписки счета).

Обязательный признак розничной продажи – наличие кассового чека или иного документа строгой отчетности, приравниваемого к чекам.

Розничный товарооборот можно измерить стоимостными и натуральными показателями. К стоимостным показателям относится сумма продажи, исчисляемая в рублях, тысячах, миллионах. К натуральным – количество названий, экземпляров книг или число единиц других товаров, проданных за определенный период времени (штук, комплектов, коробок и др.)

Показатели трудоемкости, фондоемкости, затратоемкости, расчет которых невозможен без использования розничного товарооборота, могут в первом приближении определить потребность предприятия в дополнительных ресурсах для обеспечения прироста товарооборота.

Классификация оборота розничной торговли предприятий книгораспространения:

• форма собственности – розничный товарооборот государственных и муниципальных предприятий книгораспространения; розничный товарооборот негосударственных предприятий книгораспространения;

• форме расчетов – наличный расчет; безналичный расчет; по кредитным карточкам; расчетным чекам банков; перечислениям со счетов вкладчиков; по продаже товаров в кредит;

• методам продажи – самообслуживание; традиционные методы; по предварительным заказам; по подписке печатных изданий;

• организационным формам торговли – стационарная книготорговая сеть (магазины); мелкорозничная книготорговая сеть (киоски); внемагазинные формы торговли (передвижная, столики); букинистическая торговля; почтово-посылочная торговля; через автоматы; через Интернет;

• товарным группам (ассортиментному составу) – книжные товары с дальнейшей детализацией по видам книжной продукции; канцелярские товары и школьно-письменные принадлежности с дальнейшей детализацией по видам этих товаров; аудио- и видеотехника; сувениры и др. Количество, название и степень детализации товарных групп различны на книготорговых предприятиях; в данном случае указаны лишь наиболее часто встречающиеся товарные группы.

Выступая в качестве основного показателя работы предприятия книгораспространения, розничный товарооборот оказывает влияние на издержки обращения, валовой доход, прибыль и рентабельность, финансовое состояние организации. Поэтому систематический анализ розничного товарооборота имеет большое значение в работе предприятия книгораспространения.

Анализ розничного товарооборота осуществляется с целью изучения возможностей его увеличения и максимизации прибыли. Оценка достигнутых результатов – основа планирования организации розничной торговли.

Основные задачи анализа розничного товарооборота предприятия книгораспространения:

• проверка степени выполнения плана-прогноза товарооборота в целом по предприятию, по отдельным структурным подразделениям, по товарным группам;

• изучение ритмичности выполнения плана-прогноза;

• выявление тенденций и закономерностей в развитии товарооборота и изменений, происходящих в них;

• выявление и измерение факторов, влияющих на изменение объема розничной реализации в сравнении с планом-прогнозом и в динамике;

• оценка внедрения и эффективности прогрессивных методов продажи;

• проверка степени удовлетворения покупательского спроса на отдельные виды книжных и разных товаров, оценка качества обслуживания покупателей;

• изучение обеспеченности продаж товарными ресурсами и оценка товарооборачиваемости;

• разработка мер по устранению недостатков и повышению эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия книгораспространения.

Анализ розничной реализации включает следующие этапы:

• изучение объема розничной реализации по сравнению с планом (при его наличии) в целом по предприятию, по структурным подразделениям за весь отчетный период и за отдельные внутриотчетные периоды, оценку ритмичности выполнения плана;

• изучение динамики розничной реализации в целом по предприятию за отчетный период в действующих и сопоставимых ценах;

• изучение состава розничной реализации по товарно-групповому и внутригрупповому ассортименту, методам продажи и организационным формам торговли;

• оценку основных факторов, влияющих на объем розничной реализации.

Анализ товарных запасов включает следующие этапы:

• изучение фактической обеспеченности продаж товарными запасами на конец отчетного и начало планируемого периода в сравнении с нормативной;

• оценку товарооборачиваемости и ее изменение по сравнению с планом и в динамике;

• расчет суммы высвобожденных в связи с ускорением или дополнительно вовлеченных в оборот оборотных средств в связи с замедлением товарооборачиваемости.

Анализ поступления включает следующие этапы:

• изучение выполнения договоров общей суммы поставки в целом по всем поставщикам, источникам поступления и по отдельным поставщикам за отчетный период;

• изучение ритмичности поставок по всем поставщикам, источниками поступления и отдельным поставщикам;

• изучение выполнения договоров поставок с учетом ассортимента поставленных товаров.

Для анализа розничного товарооборота используют многочисленные и самые разнообразные источники информации:

• статистические данные о социально-экономических показателях региона деятельности предприятия книгораспространения;

• статистическую отчетность формы № П-1 «Сведения о производстве и отгрузке товаров и услуг», в первом разделе которой «Общие экономические показатели». В данном разделе отражаются сведения о продаже за отчетный, предыдущий месяц, а также за соответствующий месяц прошлого года;

• бухгалтерскую отчетность формы №1 «Бухгалтерский баланс», форму №2 «Отчет о прибылях и убытках», форму №4 «Отчет о движении денежных средств».

На предприятиях книгораспространения при анализе ассортиментного состава розничного товарооборота следует использовать информацию о продаже отдельных видов книжной продукции по сумме и по числу экземпляров книг, а также других видов товаров, доступную в условиях компьютеризации. В этой связи большое значение имеет разработка единых информационных данных, предназначенных для издательств, библиотек и книготорговых предприятий.