
- •Тема 1. Теоретические основы коммуникаций (12 часов)
- •Вопрос 1 Коммуникация и ее основные функции. Генезис развития коммуникации
- •Вопрос 2 Понятия «коммуникация» в различных научных подходах и теориях
- •Вопрос 3 Коммуникационный процесс: структурная модель, основные элементы, коммуникационные барьеры
- •Вопрос 1 Виды коммуникации и их характеристика
- •Вопрос 2 Уровни коммуникации
- •Вопрос 3 Характеристика вербальной и невербальной коммуникации
- •Вопрос 4 Речь как способ передачи информации. Устноречевая и письменноречевая коммуникации
- •Вопрос 1 Общая характеристика профессионально ориентированных коммуникаций
- •Вопрос 2 Особенности маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Функции и принципы
- •Вопрос 2 Структура маркетинговых коммуникаций: основные элементы и инструменты, факторы формирования
- •Вопрос 3 Становление и развитие системы маркетинговых коммуникаций в организациях Республики Беларусь
- •Вопрос 1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект имк. Влияние современных тенденций рынка на развитие имк
- •Вопрос 2 Понятие имк как дальнейшее развитие теории коммуникационных систем
- •Вопрос 3 Направления интеграции имк. Стратегия и тактика имк
Вопрос 2 Уровни коммуникации
Уровни коммуникации выделяют в зависимости от количества ее участников:
внутриличностная (автокоммуникация) |
осознанное или неосознанное общение индивида с самим собой или с виртуальным собеседником с помощью вербальных или невербальных средств общения |
межличностная |
обмен информацией и общение индивида с другим человеком с целью установления социального контакта |
микрогрупповая |
предполагает наличие в качестве участников процесса коммуникации от 3 до 8-10 человек |
публичная |
от 10 до 100 участников; предполагает выделение активного коммуникатора и относительно пассивных слушателей |
организационная |
от 100 участников (количество может быть меньшим), с присущей коммуникации иерархией: воздействие – восприятие, управление – подчинение и т.д. |
массовая |
не менее 1000 человек – митинги, демонстрации, зрелищные мероприятия, СМИ |
Вопрос 3 Характеристика вербальной и невербальной коммуникации
Вербальная (словесная) коммуникация основана на общении при помощи слов и ориентирована на законы семиотики, синтактики, семантики, прагматики. Семиотика – наука, исследующая свойства знаков и знаковых систем в естественных и искусственных языках. Синктатика изучает языковые единицы: словосочетания, группы слов в предложении или в тексте, объединенных синтаксической связью и функционирующих как единое целое. Семантика изучает значение единиц языка, прежде всего слов, а также других знаков и символов. Прагматика – раздел семиотики, изучающий отношения субъектов, воспринимающих и использующих любую знаковую систему, к самой знаковой системе; применяется в разработке языков программирования, информационно-поисковых систем и т.п.
Информация в процессе коммуникации передается словами лишь на 7%, характером звучания и интонацией – на 38 %, остальные 55 % информации транслируются невербальными средствами – жестами, мимикой, позой и т.д.
Системы невербальной коммуникации: визуальная, акустическая, тактильная, ольфакторная.
Визуальная система общения отражает эмоциональные реакции человека, что придает общению важную информационную нагрузку. К визуальной невербальной системе коммуникаций общения относятся:
1) жесты (кинесика), позы (пантомимика), кожные реакции (покраснение, побледнение, потоотделение), пространственно-временная организация общения (проксемика);
2) вспомогательные средства общения – подчеркивание или сокрытие особенностей телосложения (признаки пола, возраста, расы);
3) средства преобразования природного телосложения (одежда, очки, украшения, мелкие предметы в руках и т.д.);
4) контакт глаз.
Акустическая невербальная система включает паралингвистическую систему (тембр голоса, его тональность, диапазон) и экстралингвистическую систему (паузы, покашливание, темп речи, и др.).
Тактильная невербальная система – использование в процессе общения прикосновений, объятий, пожатий рук и др.
Ольфакторная невербальная система – приятные и неприятные запахи окружающей участников общения среды, включая естественный и искусственный запахи человека.
Функции систем невербального общения:
1) дополнение речи;
2) замещение речи;
3) репрезентация эмоциональных состояний партнеров по общению;
4) усиление или снижение речевого воздействия;
5) выявление истинных намерений участников процесса общения.