- •Тема 1. Теоретические основы коммуникаций (12 часов)
- •Вопрос 1 Коммуникация и ее основные функции. Генезис развития коммуникации
- •Вопрос 2 Понятия «коммуникация» в различных научных подходах и теориях
- •Вопрос 3 Коммуникационный процесс: структурная модель, основные элементы, коммуникационные барьеры
- •Вопрос 1 Виды коммуникации и их характеристика
- •Вопрос 2 Уровни коммуникации
- •Вопрос 3 Характеристика вербальной и невербальной коммуникации
- •Вопрос 4 Речь как способ передачи информации. Устноречевая и письменноречевая коммуникации
- •Вопрос 1 Общая характеристика профессионально ориентированных коммуникаций
- •Вопрос 2 Особенности маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Функции и принципы
- •Вопрос 2 Структура маркетинговых коммуникаций: основные элементы и инструменты, факторы формирования
- •Вопрос 3 Становление и развитие системы маркетинговых коммуникаций в организациях Республики Беларусь
- •Вопрос 1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект имк. Влияние современных тенденций рынка на развитие имк
- •Вопрос 2 Понятие имк как дальнейшее развитие теории коммуникационных систем
- •Вопрос 3 Направления интеграции имк. Стратегия и тактика имк
Вопрос 3 Коммуникационный процесс: структурная модель, основные элементы, коммуникационные барьеры
Коммуникационный процесс – это процесс передачи информации от ее владельца (коммуникатора) к конечному потребителю (коммуникатору): любая коммуникация предполагает обмен сигналами между передатчиком информации и получателем с применением системы кодирования-декодирования для записи и интерпретации сигналов.
Процесс коммуникации в модели американского политолога Х.Л. Лассвелла и его основные элементы:
коммуникатор (кто передает?) |
источник информации (отправитель) являющийся основой обращения, направленного в сторону адресата коммуникации |
обращение (что передается?) |
устное, письменное, графическое, художественное выражение (кодирование) основной идеи коммуникации |
носитель обращения (как передается?) |
средство коммуникации (визуальное, звуковое, личный контакт, письменное обращение), с помощью которого осуществляется процесс передачи информации адресату. Совокупность средств коммуникации называется медиа (от лат. mediatic - выступающий посредством), или каналом коммуникации |
адресат (кому направлено обращение?) |
целевая аудитория (приемщик, получатель), которой передается обращение. Целевая аудитория является и источником обратной связи, в рамках которой организуется поток ответной информации коммуникатору |
достигнутый результат (эффект коммуникации) |
изменения, которые вызывают у адресата принятые обращения: изменения в знаниях, изменения установок, изменения явного поведения |
Процесс коммуникации в модели Ф. Котлера и его основные элементы:
отправитель |
сторона, посылающая обращение другой стороне |
кодирование |
набор символов, передаваемых отправителем |
средства распространения информации |
каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю |
расшифровка |
процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем |
получатель |
сторона, получающая обращение, переданное другой стороной |
ответная реакция |
набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением |
обратная связь |
часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя |
помехи (барьеры) |
незапланированные вмешательства среды или искажения, в результате которых в получателю поступает обращение, отличное от того, что послал отправитель |
Процесс коммуникации в двуступенчатой модели коммуникации П. Лазарсфельда (в теории массовой коммуникации):
1 уровень – передача информации; 2 уровень – передача влияния.
В элементы коммуникации добавляются: высказывания средств массовой информации → поступление информации к авторитетному лицу, чаще неформальному (ситуационному лидеру мнения) или эксперту (экспертам) → через авторитет и влияние неформального лидера мнения или эксперта (экспертов) поступление интерпретированной им (ими) информации к последователям лидера или экспертам, а затем к аудитории в целом. При этом о целевой аудитории учитывается минимальный набор знаний (по Крегу Джоунзу): политические предпочтения; биографическая информация; процессы принятия решений; демографическая информация (возраст, пол, раса, религия, экономические доходы, культурные предпочтения); представления о благоприятных возможностях и возможностях развития событий; возможности аудитории в области информационных операций; оценки действия аудитории по разным сценариям.
Таким образом, структурная модель любой коммуникации: передатчик информации – кодирование - обращение (помехи, барьеры) - декодирование – получатель – ответная реакция – обратная связь.
Барьеры коммуникации - факторы, которые служат причиной непонимания коммуникации.
Трудности общения - жестко блокирующие межличностную коммуникацию психологические барьеры, возникающие при выпадении из общей структуры коммуникативного процесса того или иного структурного элемента
Три формы барьеров коммуникации (по Н.И. Шевардину):
барьеры понимания |
- фонематический (невыразительность, быстрота или медленный темп речи, речь-скороговорка, речь с большим количеством звуков-паразитов); - стилистический барьер (несоответствие речи коммуникатора и ситуации общения или общения и актуального психологического состояния целевой аудитории); - семантический барьер (различие в системах значений слов); - логический барьер (речь сложна и непонятна или неправильная логика рассуждений, доказательств) |
барьеры социально-культурного различия |
социальные, политические, религиозные и профессиональные различия, приводящие в разной интерпретации информации, в процессе коммуникации |
барьеры отношения |
негативное отношение к коммуникатору, которое распространяется и на передаваемую информацию |
Лекция 2 Виды и уровни коммуникации (2 часа)
План:
1 Виды коммуникации и их характеристика
2 Уровни коммуникации
3 Характеристика вербальной и невербальной коммуникации
4 Речь как способ передачи информации. Устноречевая и письменноречевая коммуникации