«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

Тема 1.

Теоретические основы ценообразования

Лекция.

подготовила

доцент кафедры маркетинга и учетно-финансовых дисциплин

Бабынина Галина Михайловна.

1.Конкуренция обеспечивает наилучшее качество продуктов и развивает наихудшие качества людей. Дэвид Сарнофф

2.Экономика есть искусство удовлетворять безграничные потребности при помощи ограниченных ресурсов. Лоренс Питер

3. Рынки, также как парашюты, срабатывают только, когда они открыты. Хельмут Шмидт

Правила, принятые в XIII веке для средиземноморс­ких купцов:

1. пусть завершенные операции записываются в соответствии с возрастающим порядком их дат

2. пусть в бухгалтерских книгах между записями не будет пустых мест

3. пусть будет по каждой операции сделана ссылка на раз­решающий ее документ

4. пусть все числа будут буквенные, но отнюдь не цифро­вые, дабы не было подделок

Структура темы:

1.1. Эволюция теории ценообразования

1.2. Устойчивость рыночного равновесия. Динамическая модель цены

1.3. Эластичность спроса и факторы, оказывающие влияние на эластичность. Коэффициенты эластичности, классификация товаров

1.4. Факторы затрат и прибыли в ценообразования

1.5. Совершенные и несовершенные рынки: их черты и ценовое поведение предприятий

Вопрос 1.1.Эволюция теории ценообразования.

Если заглянуть в историю экономики, то можно обнаружить, что цена является самым первым ее элементом, поскольку экономика как система специфических социальных связей возникает в виде актов обмена товарами. Не случайно авторами первых экономических доктрин были философы, богословы, финансисты и правоведы Древнего мира, пытающиеся найти субстанцию, первооснову реальных цен, так называемую «справедливую цену», «внутреннюю» или «естественную» ценность вещей. Например, известные представители 18-го века Альберт Великий, Фома Аквинский учили, что стоимость продуктов зависит от «количества труда и издержек», затраченных на их производство. При этом стоимость рассматривалась не как закон цен, а эмпирически. Делались попытки выявить меновую стоимость, отделить цену от стоимости. Но только к началу 19-го века стали формироваться экономические школы: классическая политическая экономия (классическая школа); марксистская политическая экономия; вульгарная политическая экономия; историческая школа (Германия); субъективная психологическая школа (институциализм, США); маржинализм (теория предельных полезностей). Рисунок 1.1. позволяет наглядно представить основные направления развития и смены базовых экономических школ, в соответствии с которыми менялось и отношение к стоимости (цене).

Основоположниками классической политической экономии явились физиократы. Теория, утверждающая, что основой цены является стоимость, созданная трудом, является теорией трудовой стоимости. Разработана эта теория выдающимися представителями английской классической политэкономии: Вильямом Петти (1623- 1687), Адамом Смитом (1723-1790), Давидом Рикардо (1772-1823).

В отношении каждого товара В. Петти различал политическую цену, под которой понимал рыночную цену, определяемую соотношением спроса и предложения, и естественную цену (стоимость), скрывающуюся за колебаниями рыночных цен. По Петти, естественная цена любого товара определяется количеством металличе­ских денег, получаемых в среднем за него. Это количество, в свою очередь, зависит от соотношения затрат труда на производство единицы этого товара с затратами тру­да на производство единицы денежного материала — серебра. Во времена В. Петти серебро было господствующим денежным материалом. Например, естественной ценой хлеба В. Петти считал количество серебра, на которое затрачено такое же количеством труда, как и на производство хлеба.

Классическая политическая экономия (классическая школа)

Физиократы: У. Петти, А. Смит, Д. Рикардо (Великобритания). П.Буагильбер, А.Р.Ж.Тюрго, Ф.Кене (Франция), Ж.Ш. Симсонди (Швейцария).

•Объективные методы научного анализа, трудовая теория ценности (стоимости)

•В основе стоимости товара − труд производителей, преимущественно сельскохозяйственных

Марксистская политическая экономия

К. Маркс

• В основе стоимости −

общественно необходимые затраты труда

Советские экономисты:

И.И. Рубин, Д. Розенберг, А. Коган и др.

30-е гг. ХIХ в.