7.5. Факторы, влияющие на сетку телевизионного вещания

В современных условиях при программировании следует учитывать влияние следующих факторов:

• стратегическую ориентацию телевизионного канала, его вид и специализацию;

• действие Федерального закона «О рекламе», регламентирующего общее количество рекламы, которое может быть показано в телевизионном эфире;

• изменение рейтинга телевизионной передачи, отражающего степень заинтересованности зрителей в просмотре контента в разрезе половозрастных, социальных и географических признаков;

• календарь знаменательных дат и событий на протяжении длительного времени;

• действия смежных средств массовой информации, театров, киноорганизаций, учреждений культуры и спорта;

• сезонность отдельных телевизионных циклов, связанных с изменением поведения потенциальных зрителей;

• степень совершенства телевизионной техники — общий уровень ее развития приемо-передающие средства, характер и способы ретрансляции и т.д.;

• штат студии и творческий уровень коллектива, соотносимый со способностью к выполнению конкретных документалистских и художественно-игровых задач, намечаемых в программе.

• реальную техническую базу студии: площадь павильонов, репетиционных и вспомогательных помещений, передвижные телестанции, количество каналов (теле- и киноканалы) и камер и т.д.;

• организационный уровень производства: руководство – управление, ритмичность, принципы планирования, отчетность и т.д.;

• материальные средства: характер и способы финансирования, фонды кино- и ферромагнитной пленки, фильмо- и фонотека и т.д.;

• объем вещания и возможности (либо принципы, традиции) распределения экранного времени;

• характер координации и кооперации деятельности с другими телестудиями в стране и мире. Обмен программами – как в форме прямых ретрансляций, так и готовых передач; эпизодические либо периодические включения в программу; принципы совместного производства и планирования и т.д.

Телевизионная программа является сложной системой, которая рассматривается как элемент политики канала и государства. Факторы, определяющие сетку вещания, могут видоизменяться, так как любые телевизионные передачи функционируют не изолированно, а в соседстве с другими передачами дня.

7.6. Методы программирования телевизионного контента

Сетка телевизионного вещания отдельного канала включается в общую телевизионную программу, соотносится с зрительскими предпочтениями и передачами, идущими одновременно по нескольким каналам, что определяет конкретные методы программирования телевизионного контента.

Существуют два основных метода программирования телевизионного контента: внутрипрограммная и межпрограммная верстка.

Основой внутрипрограммной верстки является расположение материала по содержанию, в разрезе разделов передач, имеющих точный адрес, в зависимости от преобладающего контингента зрителей в определенное время дня. Этот процесс также называется смысловой версткой.

Так, раннее утреннее время, по-видимому, следует отвести для всей аудитории: новости, медицинские и практические советы. Затем – раздел программы для домашних хозяек: домоводство, кулинария, педагогические советы, «семейные» мелодрамы, сериалы и др. Позднее – для школьников и, наконец, раздел, составленный из повторов передач, прошедших накануне.

Вечерняя программа должна быть наименее специализированной, так как телевизионная аудитория по вечерам включает в себя практически все группы зрителей. Поэтому в процессе программирования следует обеспечить тематическое разнообразие телевизионного контента, постепенно к концу программы увеличивая время для художественных, развлекательных передач, адресованных, так же как и начало программы, к массовому зрителю.

Следующий подход к внутрипрограммной верстке – тематизация, предусматривающая наличие специальных тематических дней, недель, раскрывающих отдельную тему. Например, День Победы.

Метод кросс-программирования предполагает объединение двух телевизионных программ с помощью перетаскивания сюжета из одной телевизионной программы в другую. Например, в программе новостей раскрывается годовщина какого-либо события, а далее в программе стоит документальный фильм о прошедших событиях.

Следующий подход к программированию телевизионного контента – межпрограммная верстка, которая предусматривает учет в процессе составления сетки телевизионных передач действий конкурентов.

Методы составления сетки здесь могут основываться на контрастности или дополняемости параллельно идущих передач.

Контрастность – тематическое взаимоисключение, оно должно основываться на максимально возможном разделении («разведении») всех программ в конкретный момент времени. Например, по одной программе запланирован мелодраматический кинофильм, тогда другому каналу следует поставить трансляцию спортивного события. В противном случае обе передачи снизят свой рейтинг.

Противодействие потере рейтинга от сходства передач может быть также достигнуто с помощью метода контрпрограммирования. Его использование предусматривает осуществление верстки телевизионного контента с учетом активного противодействия программе конкурента. При этом предусматривается, что время начала планируемой в эфир телевизионной передачи следует назначить на 15-30 минут раньше конкурентов. Например, такой подход применялся при постановке в эфир программ «Ледниковый период» и «Танцы на льду», реализуемых различными телевизионными каналами.

Нельзя также исключать использование при программировании телевизионного контента и метода творческой импровизации.