2. Значение и задачи анализа спроса на инновации

Анализ спроса на научно-техническую продукцию — одно из важнейших направлений в деятельности орга­низаций, занимающихся НИОКР.

В условиях рыночной экономики анализ спроса на научно-техническую продукцию имеет первостепенное значение. Анализ спроса на нововведение проводится в следующих направлениях:

1) анализ потребности в выпускаемом и (или) реа­лизуемом новшестве или новой услуге;

2) анализ спроса на нововведения и связанные с ним услуги и влияние на них различных факторов;

3) анализ влияния спроса на результаты деятельно­сти предприятия;

4) определение максимальной возможности сбыта и обоснование плана сбыта с учетом решения первых трех задач, а также производственных возможностей фирмы.

Особенности развития нововведений и различие их видов во многом предопределяют специфику анализа спроса на них в каждом конкретном случае.

Прежде всего необходимо уточнить, к каким ново­введениям — базисным или усовершенствованным — относится продукция, спрос на которую подлежит изу­чению. Такую идентификацию можно осуществить дву­мя способами. Во-первых, с помощью построения кри­вых жизненных циклов продукции на основе данных об объемах длительности ее предложения или сбыта на рынке. Если цикличная волна укладывается в более вы­сокую и срок жизни продукции невелик относительно "большой" волны, речь идет об эволюционных или час­тичных нововведениях (рис.2).

Во-вторых, предприятие, производящее инноваци­онную продукцию, проводит сравнительный анализ па­раметров ранее производимой и новой продукции по определенной схеме. При этом выявляются:

• наличие в конструктивной разработке нового из­делия по сравнению со старым принципиально иных подходов, например, неизвестных законов и законо­мерностей;

• количества новых деталей, узлов в изделии или операций в технологии;

• дополнительная сумма затрат на изменение изде­лия и ее доля в затратах на новое изделие.

В результате такого анализа новую продукцию мож­но сгруппировать в три группы; первая, которая ранее не существовала (например, лазерные диски); вторая, которая производилась ранее, но существенно изменена по материалу или конструкционному решению (например, электрочайник с элементом питания, вмон­тированным в подставку); третья, получившая только новое оформление (например, зубная паста в аэрозоль­ном исполнении).

Инновационная продукция весьма разнообразна по формам. Она может иметь натурально-вещественную форму (например, станки, товары для населения) или не иметь ее («ноу- хау»), патенты, лицензии), различаться по назначению ( для целей производства или конеч­ного потребления), видам продукции и т.д. Вследствие этого анализ спроса и создание информационной базы для его проведения имеют специфику в каждом кон­кретном случае.

Время предложения инновационной продукции на рынке, лет, мес.

Рис. 2. Идентификация нововведений