4.6. Тексты, цены и иллюстрации каталога

Тексты.

Помимо макета при оформлении каталога нужно разрабатывать и тексты. По сравнению с быстрее воспринимаемыми иллюстрациями тексты оказываются во время просмотра на заднем плане. Тем не менее в них должны быть описания товаров и указаны все необходимые для заказа сведения: номер заказа, цена, размер, материал, цвет.

Сопроводительные тексты к иллюстрациям сильно различаются в зависи­мости от вида каталога, ассортимента товаров и целевой группы. Возможны все промежуточные ступени, начиная с каталогов моды с широкоформатными высококачественными фотографиями, но с короткими, часто даже эмо­циональными текстами, и заканчивая специальными каталогами, например, электронных запчастей, с подробными техническими текстами.

При множестве необходимых пояснений к товару большая информацион­ная нагрузка ложится на текст, а не на иллюстрации.

Специальные каталоги, ориентированные на узкую целевую группу и характеризующиеся высокой степенью интереса читателя, часто отличаются очень длинными и многословными текстами. Например, продавец чая может описать отдельные сорта с помощью подробных текстов о способах его возделывания и техниках переработки.

Ценники.

Такое свойство товаров, как низкая стоимость, - как и в стационарной торговле - подчеркивается показом цены. Цену указывают крупным шрифтом, выделяя цветом, цветным задним планом (ценовой завесой) или особенными символами (ценниками). Это создает имидж недорогого продавца.

Фотографии.

Соответствующие фотографии продукции и целевой группы с удобным для чтения шрифтом при хорошем качестве печати и бумаги способствуют успеш­ности каталога. Каталоги, изданные на плохой бумаге и с некачественной пе­чатью с целью сэкономить на расходах, пользуются меньшим спросом.

При выборе фотографий нужно обращать внимание на психологию восприя­тия. Здесь могут использоваться результаты экспериментов с камерами для записи взглядов, чтобы выбрать фотографии, на которые обращают внимание клиенты и которые управляют перемещением взгляда по всей странице. Уста­новили, что сначала глаз рассматривает правую страницу каталога, причем прежде всего взгляд притягивают к себе лица. Делая разворот, нужно помнить, что должна восприниматься и левая сторона. Это нужно, если, например, сфо­тографированные модели на развороте смотрят внутрь, тогда они невольно притягивают взгляд наблюдателя к другой странице каталога.

Для каталогов моды, одежды, мебели и пр. проводят как натурные съемки, так и используют компьютерную графику.

При компьютерной обработке стираются границы между творческими работами и предпечатной подготовкой. Тексты, иллюстрации и фотографии создаются в компьютере как файлы для публикации и могут быть там же подго­товлены к печати. Детализированные фотографии можно адаптировать к спе­цифическим требованиям, а тексты изменить без особых затрат.

4.7. Упаковка каталога

Большинство каталогов присылают клиентам в упаковке. При оформлении каталога должны учитываться конверт для отправки, письмо и купон заказа, они выполняют специфическую задачу - должна появиться «основная линия», которая «проведет» клиентов по всему пакету