- •Кривоносов а.Д.
- •Оглавление
- •От автора
- •С. Блэк
- •Часть I: pr-текст и типология его жанров Глава 1 pr-текст: сущностные характеристики
- •Глава 2 Проблемы типологии и жанрообразования pr-текстов
- •М. Бахтин
- •2.1. Проблемы классификации и принципы типологии pr-текстов
- •2.2. Специфика жанрообразования в письменных pr-коммуникациях
- •2.3. Жанровая типологий простых первичных pr-текстов
- •Часть II: жанровая характеристика корпуса pr-текстов
- •Глава 3
- •Характеристика жанров первичных pr-текстов
- •С. Блэк
- •3.1. Оперативно-новостные жанры
- •3.1. Пресс-релиз
- •Пресс-релиз
- •25 Мая в Санкт-Петербурге состоится открытие завода «ЭнСиСи - Перспектива» Сегодня, 25 мая 2000 года, состоится официальная церемония открытия асфальтобетонного завода «ЭнСиСи - Перспектива».
- •Пресс-релиз Главный бармен на планете посетил Санкт-Петербург
- •Пресс-релиз
- •Стоялось годовое собрание акционеров зао «лфз»
- •Для того ли перестраивали?
- •3.1.2. Приглашение
- •Контактные лица: Ирина Иринова3 ArtCraftPr 190000 Санкт-Петербург, ул. Красуцкого, д. 1, офис 111
- •Приглашение
- •Программа мероприятия
- •«Кубок Санкт-Петербурга-2000»
- •Уважаемый Артур Андреевич,
- •1 Октября 2000 г.1
- •От имени «Невесты»
- •1 Ноября в 19.00
- •3.2. Исследовательско-новостные жанры
- •3.2.1. Бэкграундер
- •St. Petersburg Open - одно из крупнейших спортивных событий в Санкт-Петербурге
- •Петербургские рекламодатели объединяются
- •3.2.2. Лист вопросов-ответов
- •«Французские штучки» & «defile» Наиболее часто задаваемые вопросы
- •3.3. Фактологические жанры
- •3.3.1. Факт-лист
- •История конкурса «Высокий стиль интерьера»
- •Лесопромышленная группа «Илим палп» подвела итоги работы предприятия за 4 квартал 1999 года
- •3.3.2. Биография
- •Даниил Карпиченко, Менеджер по маркетингу и продажам зао «вехо» Краткая биография
- •Беспалова Людмила Павловна
- •Новый глава Адмиралтейского района
- •Социолог определит развитие рекрутинга
- •3.4. Исследовательские жанры
- •3.4.1. Заявление
- •Заявление
- •Администрация ао «лмз» Профсоюзный комитет ао «лмз»
- •Газпром строго выполняет свои обязательства
- •Заявление
- •Открытое письмо генерального директора ооо «Максидом» Голикова с.В.
- •199194, Санкт-Петербург, ул. Маяковского, д. 46,
- •3.5. Образно-новостные жанры
- •3.5.1. Байлайнер
- •Дорогие друзья!
- •3.5.2. Поздравление
- •Дорогие петербуржцы!
- •Дорогие учителя и школьники, преподаватели и студенты!
- •13 Апреля день рождения у Юлии Видишевой, специалиста отдела маркетинга.
- •19 Апреля день рождения у Владимира Тихомирова, торгового представителя.
- •23 Апреля день рождения у Татьяны Черниковой, торгового представителя.
- •3.5.3. Письмо
- •Уважаемые избиратели 21-го округа! Жители Красногвардейского района!
- •14 Мая пройдут выборы в Законодательное собрание Санкт-Петербурга. Я, Морозов Александр Владимирович, решил бороться за право стать депутатом.
- •Уважаемые господа акционеры!
- •Уважаемые коллеги!
- •Уважаемые ветераны!
- •Глава 4 Жанровое своеобразие комбинированных, медиатекстов и смежных pr-текстов
- •А.Н. Тепляшина
- •4.1. Комбинированные тексты
- •4.1.1. Пресс-кит
- •4.1.2. Буклет, проспект, брошюра
- •4.1.3. Ньюслеттер
- •4.1.4. Листовка
- •Корчагин
- •Г.Л. Белецкий выступает за муниципальный Совет профессионалов и единомышленников
- •«Движение в поддержку Армии» (дпа)
- •Наша цель:
- •4.2. Медиатексты
- •4.2.1. Имиджевая статья
- •Международный банк Санкт-Петербурга пришел в столицу
- •4.2.2. Имиджевое интервью
- •Золотые кадры «Серебряного дождя»
- •Ирма Ниорадзе: «Выбор был правильным»
- •Завод заключил договор на один миллион немецких марок
- •Александром Мельниковым
- •4.2.3. Кейс-стори
- •Экология и цивилизация
- •4.3. Смежные тексты
- •4.3.1. Слоган
- •4.3.2. Резюме
- •4.3.3. Пресс-ревю
- •Заключение
Г.Л. Белецкий выступает за муниципальный Совет профессионалов и единомышленников
Структура агитационной листовки иная, нежели биографической. Она обычно состоит из 5-10 предложений и включает следующие, кроме указанных нами выше обязательных, компоненты: обращение к избирателю, элементы программы, призыв к избирателю. Первая часть, как отмечает О.П. Кудинов, «может создавать «образ врага» или негативную установку на восприятие оппонента. Основная часть предполагает изложение путей борьбы с «врагом» или создает положительную установку на восприятие кандидата»1):
14 МАЯ ВЫБОРЫ ГУБЕРНАТОРА
Соотечественники! К вам обращается
«Движение в поддержку Армии» (дпа)
Наша Россия в опасности!
Ее грабят и разрушают. Русский народ толкают к вырождению!
Наша цель:
-
Спасти и возродить Отечество, сплотившись вокруг русского народа, его Армии и Флота!
-
ДПА вернет Россию русскому народу!
-
Защитим русских - защитим все народы Страны!
-
Восстановим «Оборонку» - поднимем и всю промышленность!
-
Пресечем геноцид российских народов!
-
Создадим достойные условия жизни!
-
Объединимся же для возрождения чести и славы Отечества!
Кандидатами в Государственную Думу
от «Движения в поддержку Армии» (ДПА) выдвинуты:
по округу № 208 - Киселев Юрий Иванович
по округу № 206 - Савельев Юрий Петрович
Проголосуйте за ДПА и его кандидатов
на выборах в Госдуму!
Общероссийское политическое Движение № 16
«В поддержку армии, оборонной промышленности и военной науки»
Ваша поддержка и помощь нам необходимы!
Контактный телефон: 222-22-22.
Прочитал - передай другому!
Дихотомия содержательного компонента листовок в трактовке О.П. Кудинова, предполагающая выделение презентационных листовок, с одной стороны, и агитационных - с другой, основывается на различных модусных рамках текста. В гл. 1 мы говорили о том, что отличие PR-текста от рекламного может быть произведено и на том основании, какой модус высказывания выражается данным текстом. Мы указывали, что для PR-текста будет характерна прежде всего индикативность, для рекламного - императивность (в широком их понимании). Презентационная листовка как раз предполагает модус индикативности, агитационная - модус императивности.
Возможность выражения в тексте листовки обоих модусов приводит большинство исследователей к мысли о том, что листовка есть инструмент рекламных коммуникаций (как, собственно, и в «чистой» - коммерческой рекламе, листовка предлагает информацию о товаре или услуге, являясь «агитацией» за приобретение последних). Оставляя в стороне проблему демаркации «политический PR - политическая реклама», не получившей еще в литературе однозначного решения, мы будем рассматривать как презентационные, так и агитационные листовки как комбинированные PR-тексты.
Следует также коротко остановиться и на вопросах оформления листовки. Это всегда становится для PR-текста актуальным, если способ его распространения - директ-мейл или персональная раздача. В политических коммуникациях используются все возможные средства воздействия: не только вербальные, но и невербальные, как, например, цвет. Рекомендуется при оформлении листовки использовать не более трех цветов, кроме фонового, не употреблять несочетаемые цвета, осторожно использовать цвета, несущие устоявшиеся эмоционально-смысловые нагрузки - черный, красный, зеленый, цвета национального знамени. «Именно поэтому так важно правильно подбирать цветовую гамму политической рекламы - ведь она во многом будут определять и имидж кандидата и успех всех пропагандистских материалов»1.
Таким образом, мы рассмотрели жанровые особенности комбинированных PR-текстов. Данная группа отличается от простых первичных текстов не только тем, что выступает в публичных коммуникациях как текстовая совокупность, но и особенным «пристрастием» к типу коммуникаций (как, например, в случае с листовкой, функционирующей только в политических коммуникациях), возможностью выступать в качестве инструмента публичных коммуникаций вместе с текстовыми формами смежных коммуникационных сфер, и прежде всего рекламными, а также вместе с иконическими материалами.