Практическая работа №1: «Сегментирование рынка»

Задание:

- предложите критерии сегментации рынка для предприятия;

- определите оптимальный рынок для предприятия.

Цель работы: научиться определять критерии сегментации рынка и оптимальный рынок для предприятия.

Ход выполнения работы:

Критерии сегментации магазина«Детский мир»:

Географический - жители нового города

-жители ГЭС

-жители ЗЯБ

Демографический : Пол: женский, мужской

По составу семьи: - Семьи с маленькими детьми

- Многодетные семьи

- Неполная семья

По уровню доходу: - низкий уровень доходов (до 6000 руб.)

- средний уровень доходов (7000 – 12 000 руб.)

- высокий уровень доходов (свыше 12000 руб.)

Оптимальным рынком для рассматриваемого магазина являются жители нового города, со средним и высоким уровнем доходов. Данный сегмент рынка магазина «Детский мир » - ориентация на группу потребителей и желания потребителей. Магазин «Детский мир» предлагает широкий выбор ассортимента товаров по доступным ценам.

	Новый город	ГЭС	ЗЯБ
Доступные цены
Широкий ассортимент товара
Качество предлагаемых товаров и услуг

Для того чтобы магазин пользовался большим спросом нужно оказать внимания на качество товара. Предлагаю: ориентация на покупательной потребности.

	Новый город	ГЭС	ЗЯБ
Доступные цены
Широкий ассортимент товара
Качество предлагаемых товаров и услуг

Практическая работа №2: «Окружающая среда маркетинга»

Цель: научиться исследовать окружающую среду предприятия

Задание:

- исследуйте оценку внутренней среды предприятия: выявить сильные и слабые стороны анализируемого предприятия;

- исследуйте оценку внешней среды предприятия: выявить потенциальных потребителей, основных конкурентов, поставщиков, контактные аудитории;

-выявить факторы, которые оказывают наибольшее влияние на деятельность предприятия.

Ход работы:

Внутренняя среда

Сильные стороны:

• Хорошее месторасположение

• Широкий ассортимент товаров

• Эксклюзивная продукция и всевозможные новинки

• Отличное качество товаров

• Высокий уровень сервиса

Слабые стороны:

• Высокие цены

Микросреда:

Конкуренты:

• Fancy kids (Фэнси кидз), магазин

• Baby-апельсинчик (Бэби-апельсинчик), магазин

• Лира, магазин

Поставщики:

• «Дрофа Медия» - детские развивающие настольные игры

• «Рио Тойс» - детские игрушки

• «Ривьера» – детская обувь

• ООО "Детское Время" - Winx, LEGO, Barbie

• «ESTILOLLA LTD (ЭСТИЛОЛЛА)» - Одежда для детей

• "МФ Поиск" - товары для праздника

• "MaLeK - BaBy" - Производство одежды для самых маленьких