Федеральное агентство по образованию

Филиал государственного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

Вятского государственного гуманитарного университета

в г. Вятские Поляны

Кафедра управления

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой управления,

____________ Е.С. Лебединцева

03.09.2007 г.

Учебно-методический комплекс дисциплины маркетинг

для специальности 080507.65 Менеджмент организации

Вятские Поляны

2007

Учебно – методический комплекс составлен в соответствии с:

ГОС высшего профессионального образования по специальности 080507.65 Менеджмент организации, утвержденным Заместителем Министра образования Российской Федерации В.Д. Шадриковым, 17.03.2000 г., номер государственной регистрации 234 эк/СП;

Учебно-методический комплекс составлен ст. преподавателем кафедры управления филиала ВятГГУ в г. Вятские Поляны Е.С. Лебединцевой

Рецензент: Г.В. Нагорнова, к.п.н., ст.преподаватель кафедры управления филиала ВятГГУ в г. Вятские Поляны

Учебно-методический комплекс утвержден на заседании кафедры управления филиала ВятГГУ в г. Вятские Поляны «03» сентября 2007 г., протокол № 1

© Филиала ВятГГУ в г. Вятские Поляны, 2007

© Лебединцева Е.С., 2007

Содержание

1 РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ 1.1 Пояснительная записка 1.1.1 Основные положения курса 1.1.2 Цели и задачи учебной дисциплины 1.1.3 Краткая характеристика учебной дисциплины	4 5 7
1.2 Содержание учебной дисциплины 1.2.1 Объем учебной дисциплины и виды учебной работы 1.2.2 Тематические планы прохождения учебной дисциплины 1.2.3 Содержание разделов и основных тем учебной дисциплины	9 10 13
1.3 Учебно-методическое обеспечение 1.3.1 Методические рекомендации для преподавателя 1.3.2 Методические указания для студентов 1.3.3 Перечень основной и дополнительной литературы	17 21 41
1.4 Основные требования к уровню усвоения студентами содержания учебной дисциплины	47
2 Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточной аттестации 2.1 Промежуточная аттестация 2.2 Итоговая аттестация	49 50
Библиографический список	53

1 Рабочая программа учебной дисциплины

1.1 Пояснительная записка

1.1.1 Основные положения курса

Учебная дисциплина "Маркетинг" является одной из основных (общепрофессиональных) для студентов, обучающихся по учебному плану специальностей 080507.65 Менеджмент организации.

Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями Государственного общеобразовательного стандарта, учетом авторского понимания проблем современного маркетинга. Предметом учебной дисциплины является освещение вопросов теории и практики маркетинга. Программа дает достаточно полное представление о возникновении рыночных проблем на предприятиях и в организациях, и о способах их решения. Маркетинг – это извлечение прибыли из удовлетворения клиента.

Учебно-методический комплекс состоит из пояснительной записки, тематического плана с разбивкой по часам, плана лекций, плана семинарских занятий, вопросов к экзамену, вопросов для самоконтроля, списка рекомендуемой литературы, методических рекомендаций для преподавателя и студентов. По дисциплине разработан краткий курс лекций (Приложение к учебно-методичекому комплексу, утвержден на заседании учебно-методической комиссии Протокол №3 от 19.10.2005).

Предлагаемая программа учебной дисциплины "Маркетинг" предусматривает следующие основные формы проведения занятий: лекции, семинары, индивидуальные и групповые консультации, самостоятельная работа студентов.

Разработанная программа дисциплины охватывает не только теоретические основы подготовки и принятия маркетинговых решений, но и нацелена на практическую реализацию всей суммы знаний, полученных студентами в процессе обучения. Эффективность деятельности организаций напрямую зависит от способности удовлетворить эффективно потребности потребителей. Это определяет важность овладения каждым ответственным работником аппарата управления, а тем более руководителями, теоретическими знаниями и навыками разработки эффективной маркетинговой политики. Определяющее место в составе причин неэффективных маркетинговых решений занимает незнание либо неумение выявить и удовлетворить нужды и потребности потребителей.

Программа учебной дисциплины направлена и на решение воспитательных задач, в том числе задач саморазвития толерантности, коммуникативных возможностей, проявления творческой активности и становления гражданской позиции студента, формирование и развитие социального и предпринимательского мышления студентов, творческих и профессиональных качеств.