Контрольные вопросы по дисциплине «Маркетинг»
Понятие маркетинга, его основные принципы
Причины возникновения и развития маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Характеристика основных концепций.
Внешняя и внутренняя среда маркетинга
Концепция системы маркетинговой информации
Этапы маркетингового исследования
Методы сбора данных маркетингового исследования
Сегментация рынка. Основные этапы осуществления сегментации. Методы сегментации рынка.
Определение целевого рынка. Способы охвата целевого рынка.
Позиционирование товара на рынке. Критерии позиционирования.
Комплекс маркетинга.
Понятие товара в маркетинге. Мультиатрибутивная модель товара
Жизненный цикл товара
Марка, маркировка, марочный подход, марочное название. Бренд
Этапы разработки товара-новинки
Сущность и функции упаковки. Требования к упаковке.
Продвижение и процесс коммуникаций. Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, метод прямых продаж.
Политика распределения товаров на рынке. Каналы сбыта, их функции и классификация. Критерии выбора канала сбыта
Методика расчета исходной цены
Выбор метода ценообразования
Установление окончательной цены. Скидки
Маркетинг услуг
Покупательское поведение. Процесс принятия решения о покупке
Учебно-методическое обеспечение программы
Базовый учебник:
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М., СПб., Киев: Вильямс, 2000, 2001, 2003.
Основная учебная литература:
Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студ. вузов / В. И. Беляев. - 3-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2007. - 672 с.
Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие для студ. вузов / Т. С. Бронникова. - М.: КноРус, 2007. - 208 с.
Воронцова, И. И. Введение в маркетинг = Insights into Marketing : учеб. пособие для студ. вузов / И. И. Воронцова, Л. И. Газарян, В. И. Уваров ; МПСИ. - М. : Флинта : Изд-во МПСИ, 2009. - 208 с.
Гавриленко, Н. И. Основы маркетинга: учеб. пособие для студ. вузов / Н. И. Гавриленко. - М.: Академия, 2007. - 320 с.
Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: учебник для студ. вузов / И. А. Дубровин. - М. : Дашков и К°, 2009. - 578 с.
Дубровин, И. А. Поведение потребителей : учеб. пособие для студ. вузов / И. А. Дубровин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К°, 2010. - 312 с.
Евстигнеева, Т. В. Маркетинг отношений на предприятиях розничной торговли: Ульян. техн. ун-т / Т. В. Евстигнеева. - Ульяновск, 2009. – 136 с.
Калька, Р. Маркетинг = Marketing / Р. Калька, А. Мэссен; Регине Калька, Андреа Мэссен ; пер. с нем. М. В. Лапшинова. - 2-е изд., испр. - М.: Омега-Л: СмартБук, 2008. - 126 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс = Marketing Essentials : пер. с англ. / Ф. Котлер ; Филип Котлер. - М.: Вильямс, 2007, 2005. - 648 с.
Мазилкина, Е. И. Маркетинговые коммуникации : учеб.-практ. пособие для студ. и аспирантов вузов / Е. И. Мазилкина. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2009. - 256 с.
Маркетинг: учебник для студ. вузов / Т. Н. Парамонова [и др.] ; под ред. Т. Н. Парамоновой ; РГТЭУ. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2007. – 358 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие для студ. вузов / Н. А. Нагапетьянц [и др.] ; под ред. Н. А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.
Пименов, П. А. Основы рекламы: учеб. пособие для студ. вузов / П. А. Пименов. - М. : Гардарики, 2009. - 340 с.
Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR: учеб. пособие для студ. вузов / И. Ш. Резепов. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2009. - 224 с.
Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции: учебник для студ. вузов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2009. - 548 с.
Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник для студ. вузов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и К°, 2009. - 266 с.
Синяева, И. М. Маркетинг торговли: учебник для студ. вузов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и К°, 2009. - 750 с.
Старов, С. А. Управление брендами: учебник [для студ. и слушателей школ бизнеса] / С. А. Старов; ВШМ СПбГУ. - СПб. : Высш. шк. менеджмента, 2008. - 500 с.
Тарасевич, В. М. Ценовая политика предприятия : учебник для студ. вузов / В. М. Тарасевич ; под ред. Г. Л. Багиева; СПбГУЭФ. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2010. - 318 с.
Дополнительная литература
Анучин, А. А. Перехват клиента: борьба за продажи в условиях жесткой конкуренции / А. А. Анучин; Андрей Анучин. - СПб. : Питер, 2009. - 238 с.
Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2001.
Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг : практ. пособие для маркетологов, рекламистов, PR-менеджеров / С. Н. Бердышев. - М.: Дашков и К°, 2009. - 216 с.
Бердышев, С. Н. Организация выставочной деятельности : учеб. пособие для маркетологов и рекламистов, а также для студ. вузов / С. Н. Бердышев. - М.: Дашков и К°, 2009. - 228 с.
Блайт Дж. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.Ю. Зарицкой. – Киев: Знания-Пресс, 2003. – 494 с.
Буров А.С. Международный маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Дашков и К, 2004. – 284 с.
Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. - М.: ИНФРА-М, 2001.
Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И. В. Есикова. - М.: Дашков и К°, 2009. - 160 с.
Жабина С.Б. Маркетинг: учебно-наглядное пособие. Волгоград: Изд-во МУПК, 2000. – 148 с.
Зозулев А.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для студентов вузов. – Киев: Знания, 2004. – 366 с.
Калка Р., Мёссен А., Лукашевич М. Л., Тихоненкова Е. Н. Маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2002.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ, 2001.
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика: учебник для студ. вузов. М.: ЮНИТИ, 2004. - 656 с.
Мазилкина, Е. И. Управление конкурентоспособностью : учеб. пособие для студ. вузов / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. - 3-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2009. - 326 с.
Мазилкина, Е. И. Условия успешного продвижения товара: практ. пособие / Е. И. Мазилкина. - М.: Дашков и К°, 2009. - 172 с.
Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. - М.: Дашков и К°, 2010. - 180 с.
Музыкант, В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями : учеб. пособие для студ. вузов / В. Л. Музыкант ; Валерий Музыкант. - М.: Эксмо, 2009. - 826 с.: ил. - (Полный курс МВА).
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие / МГИМО. – М.: РОССПЭН, 2004. – 280 с.
Полусмакова, Н. С. Маркетинговое управление корпоративным портфелем продукции предприятия / Н. С. Полусмакова; ВолГУ. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2009. - 152 с.
Островская, В. Н. Конкурентно-интеграционный бенчмаркинг в обеспечении конкурентоспособности предприятий розничной торговли (теория, методология, практика): автореф. дис. ... д-ра экон. наук / В. Н. Островская; науч. конс. В. Н. Попов; Ставроп. ун-т. - Ростов-на-Дону, 2010. - 54 с. - Б. ц.
Офицеров, П. Ю. Поставщик. Организация эффективной работы с сетевыми магазинами. Российская практика / П. Ю. Офицеров. - М.: Эксмо, 2009. - 176 с. - (Профессиональные издания для бизнеса).
Терехин, К. И. Книга коммерческого директора. Способы увеличения объема продаж / К. И. Терехин. - СПб. : Питер, 2008. - 222 с.
Пономарева, А. М. Теория и методология креатива в системе коммуникационного маркетинга: автореф. дис. ... д-ра экон. наук / А. М. Пономарева; науч. конс. Н. Г. Кузнецов ; Рост. экон. ун-т. - Ростов-на-Дону, 2009. - 50 с.
Попова Л.В. Контроллинг: Учеб. пособие / ОГТУ. - М.: Дело и сервис, 2003. – 188 с.
Смит П., Бэрри К. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие для студ. вузов / Пер. с англ. под ред. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 416 с.
Шарков, Ф. И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение "Четвертой волны") : учеб. пособие для студ. вузов / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и управ., Ин-т современных коммуникационных систем и технологий. - М.: Дашков и К°, 2009. - 260 с.
Шпаковский, В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: учеб. пособие для студ. вузов / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. - М.: Дашков и К°, 2009. - 126 с.
Реестр электронных библиотечных ресурсов
Электронные библиотечные системы:
«Полпред Справочник» (обзор прессы, полные тексты главных сообщений ведущих информационных агентств, аналитические статьи экономических экспертов) – www.polpred.com
«УИС Россия» (коллективная научная информационная база по социальным и гуманитарным исследованиям) – www.uisrussia.msu.ru
«eLibrary.ru: научная электронная библиотека» (крупнейший российский информационный портал в области науки, технологии, медицины и образования) – www.elibrary.ru
«Электронная библиотека диссертаций РГБ» (содержит более 580 000 полных текстов диссертаций и авторефератов) – www.rgb.ru
«Книгафонд» (обеспечивает широкий доступ к изданиям, необходимым для образовательного процесса) – www.knigafund.ru
«IQlib» (полнотекстовые версии книг по широкому кругу научных дисциплин) – www.iqlib.ru
«Ibooks.ru» (электронная коллекция современных учебников и пособий по основным учебным дисциплинам) – www.ibooks.ru
Университетская библиотека OnLine (база данных электронных книг для вузов преимущественно по гуманитарным дисциплинам) – www.biblioclub.ru
«БиблиоТех» (около 8 000 наименований современной литературы по всем отраслям знаний) – www.bibliotech.ru
Интернет-сайты:
Консультативный (информационный) сервер – www.consulting.ru
Официальный сайт компании A-project Technologies, посвященный управлению проектами в России – www.projectmanagement.ru
Материалы по корпоративному менеджменту – www.cfin.ru
Официальный сайт Банка России – www.cbr.ru
Официальный сайт РИА новости – www.rian.ru
Официальный сайт ЗАО «Анализ, консультации и маркетинг» (агентство AK&M) – www.akm.ru
Университетская информационная система Россия – www.cir.ru
Официальный сайт Национальной лиги управляющих - www.cic.ru
Официальный сайт Госкомстата России - www.gks.ru
Официальный сайт информационного агентства «Интерфакс» - www.interfax.ru
Официальный сайт информационного агентства «Прайм-ТАСС» - www.prime-tass.ru
Официальный сайт информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг» - www.rbc.ru
Официальный сайт информационного агентства «Скейт-пресс» - www.skate.ru
Официальный сайт информационного агентства «Финмаркет» - www.finmarket.ru
Учебно-методический комплекс Волгоградского Государственного Университета – www.umka.volsu.ru
Ссылка на ПТК «УМКа» − umka.volsu.ru