2.5. Рыночное поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции

КОНЦЕНТРАЦИЯ РЫНКА И ЕЕ ИЗМЕРЕНИЕ

Монопольная власть является величиной, обратной эластич­ности спроса на продукцию фирмы (1/ЕD). В 1934 г. английский экономист А.П. Лернер предложил индекс монопольной власти, который определяется как

М = (РМ - МС) / Р =1/E_D ,

где М - лернеровский индекс монопольной власти;

РМ - монопольная цена;

МС - предельные издержки;

E_D - эластичность на продукцию фирмы. В условиях совершенной конкуренции МС = Р, т.е. М=0. Если М является положительной величиной, то фирма обладает монопольной властью.

¶Для характеристики монопольной власти используется индекс Герфиндаля-Гиршмана. При его расчете используется удельный вес продукции фирмы в отрасли, т.е. предполагается, что чем он выше, тем больше потенциальные возможности для становле­ния монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу на рынке от наибольшей до наименьшей:

HHI = S₁² + S₂² +S₃² +... + S_n² ,

где HHI - индекс Герфиндаля-Гиршмана;

S₁ - удельный вес самой крупной фирмы;

S₂ - удельный вес следующей по величине фирмы;

S_n - удельный вес наименьшей фирмы. Если фирма одна в отрасли, то S = 100 % и HHI = 10000. Если в отрасли 100 фирм и удельный вес каждой из них составляет 1 %, то ННI = 100.

¶ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

Одной из основных моделей рыночной экономики является чистая монополия, для которой характерны следующие черты:

1. в отрасли функционирует одна фирма. Фирма и отрасль -синонимы;

2. производится уникальный продукт, не имеющий замените­лей;

3. контроль над ценой значительный. Монополист контроли­рует объем предложения;

4. вступление в отрасль других фирм блокировано;

5. неценовая конкуренция представлена главным образом в виде рекламы.

¶БАРЬЕРЫ ДЛЯ ВСТУПЛЕНИЯ В ОТРАСЛЬ

Барьеры для вступления в отрасль принимают следующие формы:

1. эффект масштаба, или экономия, обусловленная ростом масштабов производства;

2. легальные барьеры: патенты и лицензии;

3. собственность или контроль над важнейшими видами сы­рья;

4. нечестная конкуренция, преследующая цель - довести конкурентов до банкротства (оказание давления на поставщи­ков, банки, переманивание ведущего персонала, резкое сниже­ние цен и т.п.);

5. предприятия общественного пользования, как правило, выступают в виде естественных монополий.

¶МОНОПОЛЬНЫЙ СПРОС

Поскольку чистый монополист является отраслью, его кривая спроса представляет собой кривую отраслевого спроса. Кри­вая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, она становится нисходящей. Существует три следствия нисходящей кривой спроса.

1. Цена превышает предельный доход. Нисходящая кри вая спроса означает, что чистая монополия может увеличить продажи, только назначая более низкую цену за единицу продук­ции. MR становится меньше, чем Р для каждого уровня выпуска, кроме первого. Снижение Р будет относиться не только к допол­нительно проданной продукции, но и ко всем другим единицам продукции, которые иначе могли бы быть реализованы по более высокой цене. Кроме того, MR лежит ниже кривой DD. Пока TR увеличивается, MR имеет положительное значение. Когда TR достигает своего максимума, MR будет равен нулю. Когда TR уменьшается, MR ставится отрицательным.

2. Тот, кто выбирает цену. Монополист неизбежно опреде­ляет цену, решая, какой объем продукции произвести. Нисходя­щая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и, наоборот, низкие цены - с большим объемом производства. Поскольку кривая спроса монополиста зафиксирована, он не может повысить цену без потери продаж или увеличить продажи без назначения более низкой цены.

3. Ценовая эластичность. Когда спрос эластичный, уменьше­ние цены будет увеличивать валовой доход. Когда спрос являет­ся неэластичным, падение цены уменьшит валовой доход.

¶Общее правило, вытекающее из следствий: монополист нико­гда не выберет такую комбинацию цена-количество, при которой валовой доход уменьшается (предельный доход является отри­цательным). Или иначе: максимизирующий прибыль монополист будет всегда избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена-количество на эластичном отрезке. При понижении цены до неэластичной об­ласти валовой доход будет уменьшаться, но более низкая цена связана с большим объемом производства и, следовательно, увеличивающимися валовыми издержками. Более низкий доход и более высокие издержки означают уменьшение размеров прибы­ли.

¶

ГРАФИК СПРОСА ЧИСТОГО МОНОПОЛИСТА

TR₃ = 142x3 = 426

TR₄= 132x4 = 528

MR = 102

MR<P

¶

СПРОС И КРИВЫЕ ПРЕДЕЛЬНОГО И ВАЛОВОГО ДОХОДА

¶УРАВНИВАНИЕ MR И МС

Стремящийся к прибыли монополист использует то же логи­ческое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую после­дующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличе­ние валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращи­вать производство продукции до того объема, при котором пре­дельный доход равен предельным издержкам, т.е. MR = МС.

Высокие издержки и слабый спрос могут помешать монопо­листу получить какую-либо прибыль вообще. Разумеется, веро­ятность экономических прибылей больше для чистого монопо­листа, чем для чисто конкурентного производителя.

¶ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ МОНОПОЛИИ

К последствиям монополии относится следующее:

1. при одних и тех же издержках чистый монополист сочтет вы годным ограничить объем производства и назначить более высо­кую цену по сравнению с конкурентным продавцом. Это ограниче­ние объема производства вызывает нерациональное использова­ние ресурсов, так как цена превышает предельные издержки;

2. экономисты имеют разные мнения относительно того, на­сколько чистая монополия способствует развитию НТП. Некоторые из них полагают, что чистая монополия более прогрессивна, чем чистая конкуренция, так как она способна реализовать прибыли, занимаясь финансированием НИОКР.

3. ¶Другие полагают, что отсутствие конкурентных фирм и желание монополиста полностью использовать свое существующее обору­дование ослабляют стимул монополиста осуществлять нововве­дения;

4. издержки монополистов и конкурентных производителей мо­гут быть неодинаковыми. Эффект масштаба может сделать более низкие издержки на единицу продукции доступными для монопо­листов, но недоступными для конкурентов;

5. монополия способствует росту неравенства доходов. Благо- i даря своей рыночной власти монополисты назначают более высо­кую цену на свою продукцию по сравнению с чисто конкурентными фирмами. Владельцы монополистических предприятий стремятся обогатиться за счет остальной части общества.

¶ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ

Ценовая дискриминация имеет место, когда продукт прода­ется более чем по одной цене и эти ценовые различия не свя заны с различиями в издержках.

Ценовая дискриминация осуществима при реализации трех условий:

1. продавец должен быть монополистом, т.е. обладать спо­собностью контролировать производство и ценообразование;

2. продавец должен быть способен разграничить покупате лей на отдельные группы, каждая из которых имеет разную сте­пень готовности платить за продукт;

3. первоначальный покупатель не может перепродать товар дороже той цены, по которой он его приобрел.

¶РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН ПРИ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

Регулирование цен может быть использовано, чтобы устранить полностью или частично стремление монополистов недораспре-делить ресурсы и получить экономические прибыли. «Общест­венно оптимальная» цена (Рr) устанавливается там, где кривые спроса и предельных издержек пересекаются. Цена Рг вызовет эффективное распределение ресурсов, но, вероятно, повлечет за собой убытки и поэтому потребуются постоянные государственные субсидии. Цена, обеспечивающая «справедливую прибыль» (Pf), устанавливается там, где пересекаются кривые спроса и средних общих издержек. Цена (Pf) позволит монополисту безубыточно вести дело, но не исправит полностью ситуацию недораспределе-ния ресурсов.

¶МОНОПОЛЬНАЯ ЦЕНА

При использовании правила MR = МС можно понять, что Р_т и Q_m являются максимизирующими прибыль ценой и выпуском, которые выбрал бы нерегулируемый монополист. Так как моно­польная цена превышает средние валовые издержки, монопо­лист имеет значительную экономическую прибыль, которая способствует неравенству доходов. Кроме того, монопольная цена превышает предельные издержки (Рт > МС), что свиде­тельствует о недоиспользовании ресурсов при производстве продукции или оказании услуг.

¶ГРАФИК ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН ПРИ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

¶

ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Одной из основных моделей рыночной экономики является монополистическая конкуренция, для которой характерны сле­дующие черты:

1. большое число небольших производителей (50 - 70);

2. производится дифференцированный продукт;

3. контроль над ценой в узких рамках;

4. сравнительно легкие условия вступления в отрасль;

5. неценовая конкуренция - значительный акцент на рекламу, товарные знаки, торговые марки.

¶ФОРМЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА

Если в условиях чистой конкуренции производится стандарти­зированная, или однородная, продукция, то производители в усло­виях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. Дифференциация продукта может принимать ряд различных форм:

• качество продукта. Реальные различия могут включать матери­ал, функциональные особенности, дизайн и качество работы;

• услуги, связанные с продажей продукта;

• размещение. Продукты могут быть дифференцированы на ос­нове размещения и доступности;

• стимулирование сбыта и упаковка.

¶КРИВАЯ СПРОСА

ПРИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ

КОНКУРЕНЦИИ

Кривая спроса при монополистической конкуренции является эластичной, но лишь до известных пределов. Она намного эластичней, чем кривая спроса при чистой монополии, так как здесь большее число конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары. В условиях монополистической конкуренции фирма имеет меньше конкурентов, и продукты конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители по сравнению с чистой конкуренцией. Чем больше число конкурентов и слабее диффе­ренциация продукта, тем больше эластичность кривой спроса ка­ждого продавца, т.е. ситуация будет приближаться к чистой конку­ренции.

КРАТКОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД: ПРИБЫЛИ И УБЫТКИ

Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизи­ровать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, который определяется пересечением кривых предельных издержек (МС) и предельного дохода (MR).

В краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может либо получить эконо­мическую прибыль, либо столкнуться с убытками (графики а и б). Фирма максимизирует прибыль:

1. при цене и объеме производства, при которых MR = МС;

2. при объеме выпуска, когда валовой доход максимально превышает валовые издержки.

¶ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ ИЛИ УБЫТКА В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

¶ДОЛГОВРЕМЕННЫЙ ПЕРИОД: БЕЗУБЫТОЧНОСТЬ

В случае получения прибылей в краткосрочном периоде можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вступление фирм в отрасль является относительно про­стым. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с ко­торой сталкивается обычная фирма, опускается и становится бо­лее эластичной. Теперь каждая фирма сталкивается с большим числом фирм, представляющих близкие заменители продуктов. Это, в свою очередь, имеет тенденцию вызвать исчезновение эко­номической прибыли. Когда кривая спроса является касательной к кривой средних общих издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма просто покрывает свои издержки, т.е. становится безубыточной.

¶РАВНОВЕСИЕ В ДОЛГОВРЕМЕННОМ ПЕРИОДЕ

¶ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Экономическая эффективность требует тройного равенства -цены, предельных издержек и средних общих издержек. Равен­ство цены и предельных издержек (Р = МС) необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенст­во цены с минимальными средними валовыми издержками (Р = min АТС) предполагает высокую производственную эф­фективность, использование наиболее эффективной (или наименее затратной) технологии. Данное равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по са­мой низкой цене, которую будут допускать существующие из­держки.

¶ИЗБЫТОЧНАЯ ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ МОЩНОСТЬ

На рынках монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность.

При монополистической конкуренции происходит недоисполь зование ресурсов для производства товаров. Цена превышает предельные издержки в условиях равновесия в долговременном периоде. Фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем продукции. Производство влечет за собой более высокие издержки на единицу продукции, чем достижимый минимум. Отрасли часто переполнены фирмами, которые загру­жены не полностью, т.е. действуют не достигая оптимальной мощности.

¶СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ. АРГУМЕНТЫ В ПОЛЬЗУ РЕКЛАМЫ

Давая рекламу, фирма надеется увеличить свою долю на рынке и усилить внимание потребителей к ее продукту.

Доводы в пользу рекламы:

1. дает информацию, которая помогает потребителям сде­лать разумный выбор;

2. поддерживает национальную систему связи;

3. стимулирует изменение продукта и побуждает фирмы улучшить свой продукт;

4. помогает расширить производство и получить значитель­ный эффект при удачной рекламе;

5. является фактором, поддерживающим конкуренцию;

6. способствует полной занятости, стимулируя высокие уров­ни расходов.

¶АРГУМЕНТЫ ПРОТИВ РЕКЛАМЫ

Критики приводят следующие доводы против рекламы:

1. часто основана на вводящих в заблуждение утверждениях, которые приводят в замешательство потребителей;

2. отвлекает ресурсы из других остронуждающихся в средст­вах сфер;

3. ухудшается природный ландшафт; возрастает потреб л е ние таких вредных продуктов, как табак и алкоголь;

4. большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрали­зации;

5. реклама способствует росту монополии (она создает фи­нансовые барьеры для вступления новых фирм в отрасль);

6. она не определяет уровни производства и занятости.

¶ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ ОЛИГОПОЛИИ

Одной из основных моделей рыночной экономики является олигополия, для которой характерны следующие черты:

1. малое число фирм на рынке;

2. производится стандартизированный и дифференцирован­ный продукт;

3. контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре;

4. наличие существенных препятствий при вступлении новых фирм в отрасль;

5. 5) неценовая конкуренция очень типична, особенно при дифференциации продукта.

¶ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ

Помимо указанных ранее показателей концентрации (индек­сы Лернера и Герфиндаля-Гиршмана), используются данные, которые показывают степень концентрации продаж для трех (четырех) фирм и характеризуют долю совокупных отраслевых продаж, приходящуюся на три (четыре) крупнейшие фирмы в каждой отрасли (CR3 или CR4). Следует иметь в виду, что сте­пень концентрации дается по отношению к государству в целом, в то время как рынки некоторых продуктов сильно локализова ны из-за высоких транспортных издержек. Кроме того, опреде пение отраслей является в некоторой степени неточным, по­скольку имеет место межотраслевая конкуренция (одни и те же продукты могут использоваться в различных отраслях).

¶БАРЬЕРЫ ДЛЯ ВСТУПЛЕНИЯ В ОТРАСЛЬ

Барьеры для вступления в отрасль принимают следующие формы:

1. эффект масштаба (эффективность требует, чтобы произ­водственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка); реализация эффекта масштаба предпола­гает сокращение числа производителей вследствие банкротст­ва или слияния;

1. владение патентами;

2. контроль над стратегическим сырьем;

3. финансовым барьером могут быть огромные расходы на рекламу;

4. появляется новый и усложняющий фактор - всеобщая взаимозависимость фирм.

¶ВИДЫ ОЛИГОПОЛИИ

Существует два вида олигополии:

1. «жесткая» олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке;

2. «расплывчатая» олигополия, при которой шесть или семь фирм делят 70-80 % рынка, в то время как «конкурентное окру­жение» из фирм делит оставшуюся долю рынка.

Олигополия охватывает как случаи, когда фирмы действуют в тайном сговоре, так и те, в которых они действуют независи­мо. Олигополистическое ценовое поведение предполагает на­личие стимулов к согласованным действиям, или тайному сго­вору, при назначении и изменении цен.

¶МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИХ ОТРАСЛЯХ

Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чис­той конкуренции, монополистической конкуренции и чистой мо­нополии.

Различают четыре варианта ценообразования в олигополи-стических отраслях:

1. ломаную кривую спроса: не основанную на тайном сговоре олигополистов;

2. ценообразование, обусловленное тайным соглашением;

3. лидерство в ценах;

4. ценообразование по принципу «издержки плюс».

¶ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, НЕ ОСНОВАННОЕ НА ТАЙНОМ СГОВОРЕ

Предположим, что отрасль состоит из трех фирм А, Б и В, каждая из которых обладает одной третью рынка дифференци­рованного продукта. Фирмы не занимаются тайными соглаше­ниями при определении цены.

Существует два вероятных варианта относительно ответных действий конкурентов фирмы А. Одна возможность сводится к тому, что Б и В будут выравнивать свои цены в соответствии с любым изменением цены, предпринятым А. Кривые спроса и предельного дохода А будут выглядеть как D1 и MR1MR1 (см. рисунок): а) если А снизит свою цену, ее продажи увеличатся незначительно, так как Б и В последуют ее примеру. Небольшое увеличение в продажах получат все фирмы за счет других отраслей, но А не увеличит продаж за счет Б и В; б) если А под­нимет цену, ее продажи снизятся умеренно, так как Б и В вы~ равняют свои цены в соответствии с увеличением цены фир­мой А. Теперь отрасль теряет некоторый объем продаж в поль­зу других отраслей, но А не теряет потребителей в пользу Б и В.

Другая возможность заключается в том, что Б и В будут игно­рировать любое изменение цены, предпринятое фирмой А. В этом случае кривые спроса и предельного дохода примут вид D2D2 и MR2MR2 (см. рисунок): а) если А понизит свою цену, а ее конкуренты нет, то А получит требуемый объем продаж в ос­новном за счет своих конкурентов, так как продает товар де­шевле; б) если А поднимет свою цену, а ее конкуренты нет, А будет вытеснена с рынка и потеряет много потребителей в пользу Б и В, которые продают товар дешевле. Однако из-за дифференциации продукта продажи фирмы А не падают до ну-

¶ля, когда она повышает цену, поскольку некоторые из ее поку­пателей будут платить более высокую цену, отдавая предпоч­тение товару фирмы А.

Отрезок D2P кривой спроса характеризует ситуацию, когда конкуренты игнорируют, и кажется подходящим для повышения цен, а отрезок PD1 кривой спроса, характеризующий ситуацию, когда конкуренты следуют, является более реалистичным для снижения цен. Логично, что олигополист сталкивается с «лома­ной» кривой спроса как D2PD1 . Кривая высокоэластична выше текущей цены, но менее эластична или даже неэластична ниже текущей цены.

ЛОМАНАЯ КРИВАЯ СПРОСА

¶ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОБУСЛОВЛЕННОЕ ТАЙНЫМ СОГЛАШЕНИЕМ

Небольшое число фирм в отрасли благоприятствуют тайному сговору. Тайный сговор имеет место, когда фирмы достигают не­посредственного соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, перераспределить или разделить рынки или иным образом огра­ничить конкуренцию между собой. Обусловленный тайным сго­вором контроль над ценой позволит уменьшить неопределен­ность, увеличить прибыли и помешать вступлению в отрасль но­вых конкурентов.

Тайный сговор может принимать ряд форм. Наиболее распро­страненной формой тайного сговора является картель, который предполагает письменное соглашение относительно и цены, и объема производства.

¶ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ: МОЛЧАЛИВОЕ ТАЙНОЕ СОГЛАШЕНИЕ

Лидерство в ценах является средством, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. Имеет место практика, в соответствии с которой «господствующая» фирма (наиболее крупная или эффективная в отрасли) меняет цену, а другие фирмы более или менее автоматически следуют этому измене­нию.

Ценовой лидер придерживается следующей тактики:

1. корректировки цен делаются редко, поскольку другие фир­мы могут не последовать за лидером. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие изменения в условиях издержек и спроса. Цена изменится, когда условия из­держек и спроса изменятся значительно и во всей отрасли;

2. о надвигающихся пересмотрах цен лидер сообщает через средства массовой информации и, в первую очередь, через от­ раслевые издания. Поступая таким образом, ценовой лидер старается добиться согласия среди своих конкурентов;

3. лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизи­ рует прибыли отрасли в краткосрочном периоде, чтобы поме­ шать новым конкурентам войти в отрасль и тем самым сохра­ нить существующую олигополистическую структуру отрасли.

¶ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО ПРИНЦИПУ «ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС»

В этом варианте ценообразования олигополист использует методику для определения издержек на единицу продукции и к издержкам добавляет накидку, чтобы определить цену. Как правило, величина средних общих издержек определяется при использовании производственных мощностей на 75-80 %. При определении цены к средним общим издержкам прибавляется накидка в размере определенного процента (например, до 50 %). Цель использования накидки - стремление фирмы полу­чить некоторую плановую прибыль или норму прибыли на свои капиталовложения.