- •1 Теоретические основы ценообразования.
- •Современные подходы к теории цен
- •Состав и структура цены
- •Экономические издержки
- •Внутренние (неявные, имлицидные) издержки
- •2.3. Функции цен.
- •2 Система цен.
- •Понятие и сущность системы цен.
- •3.2. Классификация цен.
- •Формирование цен в процессе движения товаров (работ, услуг).
- •Франкирование цен.
- •3Факторы ценообразования.
- •Макроэкономические факторы.
- •2.Конъюнктурные факторы
- •3.Регулирующие факторы
- •Предельные издержки (от английского marginal cost)
- •Оптовая торговля
- •3Х уровневый канал
- •Процесс ценообразования
- •5 Ценовая политика фирмы
- •Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы
- •Методы ценообразования, применяемые фирмой на рынке
- •6Особенности ценообразования и регулирования цен в отдельных странах
Формирование цен в процессе движения товаров (работ, услуг).
Элементы цены |
||||||||||||
Себестоимость (издержки) производства и реализации |
Прибыль Изготовителя |
Косвенные Налоги |
Снабженчиско-сбытовая надбавка |
Торговая надбавка |
||||||||
Акцизы |
НДС |
Издер-жки посредника |
При-быль посредника |
НДС посредника |
Издержки торговли |
Прибыль торговли |
НДС торговли |
|||||
Цены Оптовые изготовителя |
|
|||||||||||
Цены оптовые отпускные |
|
|||||||||||
Цены оптовые закупки |
|
|||||||||||
Цены розничные |
Цены оптовые изготовителя – формируются на стадии производства товаров (работ, услуг) являются базой для дальнейшего ценообразования и должны компенсировать затраты производителя на изготовление и реализацию и обеспечивать планируемую предприятием прибыль.
Пример. Расчет оптовой цены изготовителя.
Себестоимость выпуска товара 4 рубля за единицу. Планируемая производителем рентабельность – 20% к издержкам.
Свободная оптовая цена изготовителя составит:
4 + (4*20:100) = 4,8 (руб.)
Цены оптовые отпускные включают помимо цен изготовителя косвенные налоги – акциз и налог на добавленную стоимость. Эти цены должны обеспечивать начисление косвенных налогов, важнейшей статьи доходов федерального бюджета. Ставка акциза по подакцизным товарам отечественного производства установлена в процентах к отпускной цене без НДС (но с акцизом!) и показывает долю акциза в этой цене. Наиболее часто встречающаяся ошибка в расчетах – применение ставки акциза в процентах ук цене изготовителя. Ставка НДС также установлена в процентах к отпускной цене без этого налога, но имеет другой смысл. Ставка НДС показывает, на сколько процентов надо увеличить отпускную цену без НДС, чтобы включить в нее этот косвенный налог.
Пример. Расчет оптовой отпускной цены.
Свободная отпускная цена изготовителя 4,8 рубля за единицу товара, ставка акциза 20%, ставка НДС – 20%.
Свободная оптовая отпускная цена товара с акцизом (без НДС) составляет: 4,8 : (100% -20%)*100% = 6 (руб.)
Свободная оптовая отпускная цена с НДС равна:
6 + (6*0,2) = 7,2 (руб.)
Цены оптовые закупки формируются на стадии посредничества. Помимо оптовой отпускной цены они включают снабженческо-сбытовые надбавки (скидки), которые обеспечивают необходимые финансовые условия для работы посреднического звена. Снабженческо-сбытовая скидка (надбавка) в практике имеет различные названия – посредническая надбавка, комиссионное вознаграждение или сбор и другие, но в любом случае – это стоимость услуги посредника по продвижение товара от производителя к потребителю.
В абсолютном выражении посредническая скидка и надбавка совпадают, поскольку исчисляются как разница между двумя ценами: розничной и оптовой отпускной. Разница между «надбавкой» и «скидкой» проявляется, если они приводятся в относительном выражении (в %). Тогда надбавка – это начисление на оптовую отпускную цену поставщика, а скидка – это доля розничной цены, остающаяся в распоряжении посредника.
Посредническая надбавка (скидка) используется для компенсации издержек обращения посредника (транспортировка, хранение, реклама и т.п.), уплаты НДС и формирования прибыли. Ставки НДС для посреднических снабженческо-сбытовых организаций установлены в процентах к посреднической надбавке (скидке).
Возможны два варианта оптовой цены закупки.
По первому варианту она определяется как разница между ценой реализации продукции посредником потребителю (другому посреднику, предприятию торговли) и ценой, по которой товар был куплен у поставщика ( изготовителя или посредника).
По второму варианту, наиболее часто применяемому, оптовая цена закупки рассчитывается как сумма составляющих ее элементов.
Пример. Расчет оптовой цены закупки (по второму варианту).
Оптовая отпускная цена товара – 7,2 рубля. Издержки обращения посредника – 0,7 рубля на единицу товара. Планируемая рентабельность 30%, НДС для посредника – 16,5%.
Сначала определим прибыль посредника: 0,7* 0,3 = 0,21 (руб.)
С учетом того, что в надбавке НДС составляет 16,5%, а издержки обращения с прибылью – 83,5%, величина посреднической надбавки будет равна:(0,7+0,21):83,5*100% =1,09 (руб.)
Минимальная оптовая цена закупки: 7,2 + 1,09 = 8,29 (руб.)
Розничные цены устанавливаются в сфере розничной торговли. Помимо оптовых цен закупки они включают торговые надбавки (скидки), которые обеспечивают необходимые условия для прибыльной работы розничной торговли. Как правило, торговые надбавки (скидки) определяются в процентах от оптовой цены закупки.
Пример. Расчет розничной цены.
Оптовая цена закупки составляет 8,29 рубля за единицу товара.
Планируемая магазином торговая надбавка – 25%.
Розничная цена рассчитывается следующим образом:
8,29 + 8,29* 0,25 = 10,36 (руб.)
Установление цен в зависимости от порядка возмещения транспортных расходов по доставке груза.
Группировка цен по их транспортной составляющей осуществляется в зависимости от порядка оплаты транспортных расходов. На практике это отражается в системе франкирования цен. Франкирование означает, до какого пункта на пути продвижения продукции от изготовителя к потребителю транспортные расходы включены в цену.
современной практике применяется система цен «франко». Их взаимосвязь показана на схеме 2.
Схема 2.