3Факторы ценообразования.

Содержание.

1Понятие факторов ценообразования и их классификация.

2Анализ наиболее значимых факторов ценообразования.

.1.Понятие о факторах ценообразования и их классификация.

Факторы ценообразования – существенные обстоятельства, влияющие на процесс установления цен. Такими обстоятельствами являются уровень развития техники и технологии, состояние экономики и политики, развитие психологии и другие. В разные периоды времени на процесс ценообразования оказывают влияние различные факторы, действующие с различной силой в разные периоды времени. Классифицировать действующие факторы можно следующим образом:

1. Макроэкономические факторы.

   1. Общественная цена производства, учитывающая:

• издержки производства;

• среднюю прибыль;

1. Состояние финансово-кредитной сферы:

• валютный курс;

• покупательная способность денег;

1. Соотношение спроса и предложения:

• объем спроса;

• объем предложения;

1. Конкуренция:

• тип конкуренции* (совершенная или несовершенная);

• способ конкуренции* (ценовая и неценовая).

2.Конъюнктурные факторы

1. Качество товара;

2. Объем поставок;

3. Условия платежей;

4. Участники каналов товародвижения;

5. Сегментация потребителей;

6. Состояние системы цен

3.Регулирующие факторы

3.1.Административное (прямое)* государственное регулирование;

3.2.Экономическое (косвенное)* государственное регулирование;

Конкретная цена является результатом комплексного и одновременного влияния всей совокупности факторов. Учесть влияние всех факторов практически невозможно, поэтому в практике ценообразования учитывают, как правило, только некоторые из перечисленных.

4.2. Анализ наиболее значимых факторов ценообразования.

По экспертной оценке, на основе анализа практики ценообразования на производственных предприятиях России, к наиболее существенным факторам ценообразования относятся:

• Издержки* предприятия;

• Конкуренция*;

• участники каналов товародвижения*;

• потребители*;

• государственное регулирование* ценообразования.

Проанализируем более подробно, как каждый из этих факторов влияет на процесс ценообразования.

Одним из определяющих факторов ценообразования является уровень издержек* на производство и обращение продукции, так как именно средние совокупные издержки являются базой для определения расчетной цены. Чтобы рассчитать средние совокупные издержки необходимо выяснить, как издержки могут быть сгруппированы по видам.

Издержки могут быть отнесены либо к постоянным, либо к переменным. Постоянными (от английского fixed cost) называются такие издержки, величина которых не меняется в зависимости от обьема производства. Постоянные издержки (FC)связаны с непосредственным существованием предприятия, даже в тех случаях, когда предприятие ничего не выпускает, они должны быть оплачены. К ним относятся: арендные платежи, амортизация, жалование высшему управленческому персоналу и т.д.

Переменными (от английского variable cost - VC) называются такие издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема выпуска. Это затраты на сырье, топливо, электроэнергию, большую часть трудовых ресурсов и т.д.

Совокупные издержки (от английского total cost -TC) - сумма постоянных и переменных издержек:

TC = FC+VC

Средние издержки (от английского average cost)- это издержки на единицу продукций.

Средние постоянные издержки (AFC) определяются путем деления суммарных постоянных издержек на соответствующее количество произведенной продукций:

AFC = FC / Q.

Так как постоянные издержки по определению не зависят от объема выпускаемой продукций, то и средние постоянные издержки будут уменьшаться с увеличением объема производства.

Средние переменные издержки (AVC) определяются путем деления суммарных переменных издержек на соответствующее количество произведенной продукций:

AVC = TVC / Q.

Средние совокупные издержки (ATC) рассчитываются при помощи деления общих издержек TC на объем произведенной продукций Q или же совокупностью средних постоянных и средних переменныхи для каждого из возможных способов производства:

ATC = TC / Q = AFC + AVC