- •Лекция № 1 понятие и сущность цены в рыночной экономике
- •Стоимостные категории взаимосвязанные с ценой:
- •Параметры цены:
- •Основные функции цены:
- •Факторы ценообразования
- •Лекция №2
- •7. Цены в зависимости от сроков действия
- •8 . Цены используемы е в учете и статистике:
- •Тема: основные этапы ценообразования
- •Тема: специфика формирования цен на различных типах рынков
- •II. Рынок монополистической конкуренции.
- •Ш. Олигополистический рынок
- •IV. Рынок абсолютной монополии
- •Методы ценового регулирования предприятий - монополистов:
- •Выбор цели ценообразования
- •Виды спроса
- •Оценка спроса включает в себя следующие этапы:
- •3) Выбор метода оценки спроса
- •Тема: применение эластичности в анализе спроса
- •Тема: издержки и анализ цены предложения
- •Тема: анализ цен конкурентов. Формирование цен с учетом конкуренции.
- •Тема: методы ценообразования
- •III. Методы ориентированные на спрос и конкуренцию
- •Тема: стратегии ценообразования
- •Качество
- •Тема: Установление уровня окончательной цены.
- •Модификация цен через систему скидок в рамках ценовой стратегии.
- •Основные виды тактических скидок:
- •Государственное регулирование цен в условиях рынка
II. Рынок монополистической конкуренции.
Характерные черты:
большое количество продавцов;
широкая дифференциация товара, т.е. товар значительно различается по свойствам и качеству;
способность продавца в определенных пределах влиять на цену своей продукции. Процесс установления цен, достаточно сложный и гибкий, широко используются примеры неценовой конкуренции ( качество, фирменный знак) (мебель, одежда, обувь, напитки, табачные изделия)
относительная свобода входа на рынок.
Характеристикам рынка монополистической конкуренции достаточно точно соответствуют большинство рынков потребительских товаров и услуг
(рынки сферы обслуживания, вычислительной техники, производство одежды, моющих средств)
Ш. Олигополистический рынок
Характерные черты:
небольшое количество продавцов;
продукция однородная, либо дифференцированная (нефть, автомобили);
продавцы имеют возможность влиять на цену.
Назначая цену товаров фирмы, могут поступать следующим образом:
целенаправленное соперничество, вплоть до ведения ценовых войн, т.е. последовательное снижение цен по сравнению с ценами конкурентов. Демпинговая стратегия несет потери прибыли, хотя выгодна потребителям (запрещена государством);
сговор и соглашение - создание картелей;
лидерство в ценах, цены устанавливают на основании цен лидера
4) затруднен доступ новых фирм на рынок.
IV. Рынок абсолютной монополии
Характерные черты:
единственный продавец;
реализуемый продукт не имеет близких заменителей, поэтому покупатель вынужден платить условную цену;
доступ новых фирм на рынок практически невозможен;
полный контроль над ценой и объемом продаж.
Монопольно высокая цена – устанавливается с целью получения сверхприбыли или компенсации необоснованных затрат. Повышение цены возможно в результате преднамеренного сокращения производства при наличии устойчивого спроса или скрытое повышение цены, т.е. неизменность цены при снижении качества.
Монопольно низкая цена – при устойчивом спросе за счет преднамеренного снижения прибыли в краткосрочном периоде.
Монопольно низкая цена затрудняет доступ на рынок другим объектам. Деятельность монополистов регулируется государством.
К естественным монополистам относятся предприятия городского и ж/д транспорта, электростанции, предприятия газо- и водоснабжения, линии связи.
Создание искусственных монополий возможно при ограниченном импорте определенных товаров.
Если в РБ одно предприятие на рынке имеет долю > 30%? 2 > 54%, то эти предприятия признаются монополистами и включаются в Государственный реестр хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующие положение на товарных рынках (независимо от формы собственности).
РЕЕСТР СОСТОИТ ИЗ 3-х РАЗДЕЛОВ:
Перечень предприятия относящихся к естественной монополии, цены на товары и услуги устанавливаются гос. органами;
Перечень предприятий, за деятельностью которых ведется наблюдение со стороны гос. Антимонопольных органов, т.к. предприятие занимает доминирующие положение на рынке;
Перечень предприятий, в отношении которых принимаются гос. Контроль и регулирование отдельных параметров деятельности, в том числе ценовых ( в этот раздел включают предприятие из 2-го раздела в случаях злоупотребления доминирующим положением).