Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Ответы к экзамену Маркетинг.docx
Скачиваний:
36
Добавлен:
14.06.2018
Размер:
322.17 Кб
Скачать

39. Стратегии роста влияния фирмы в канале товародвижения

  1. Стратегия усиления позиции на рынке, при которой предприятие делает все, чтобы с конкретным продуктом на данном рынке завоевать лучшие позиции. Для ее реализации требуются большие маркетинговые усилия. При этом допускается осуществление «горизонтальной интеграции», при которой предприятие пытается установить контроль над своими конкурентами;

  1. Стратегия развития рынка, которая заключается в поиске новых рынков для уже производимого продукта;

  1. Стратегия развития продукта, предполагающая решение задачи роста за счет производства нового продукта и его реализации на уже освоенном ею рынке

Внешние факторы:

  1. Размах деятельности фирмы и степень разнообразия производимой продукции, диверсифицированность продукции;

  2. Общий характер и природа недавних приобретений организации и продаж ею части своей собственности;

  3. Структура и направленность ее деятельности за последний период;

  4. Возможности, на которые она была ориентирована в последнее время;

  5. Отношение к внешним угрозам.

Внутренние факторы:

  1. Цели организации;

  2. Критерии распределения ресурсов и сложившаяся структура капиталовложений по производимой продукции;

  3. Отношение к финансовому риску как со стороны руководства, так и в соответствии с ее реальной практикой и осуществляемой финансовой политикой;

40. Стратегии сбыта по принципу выбора клиентов, по способу привлечения клиентов

№ п/п

Тип сбыта

Число покупа­телей

Объем продажи

Характер товара

Особые условия

1

Эксклюзив­ный (иск­лючитель­ный)

Один (как пра­вило, произ­водственный потребитель)

Ограничен­ный, ма­лый

Уникаль­ный, мало­серийный

Монтаж оборудо­вания и Другие услуги

2

Селектив­ный (изби­рательный)

Несколько (ог­раниченный отбор)

Значитель­ный

Требую­щий после­продажно­го обслу­живания

Контроль над про­дажей и подготов­кой пер­сонала

3

Интенсив­ный (мас­совый)

Любое

Большой широкий ассорти­мент

Массовый товар

Нет

Эксклюзивный тип сбыта характерен для поставки крупных и малосерийных, а также уникальных изделий, обычно выполненных по заказу. Поставщик, как правило, осуществляет монтаж изделия, его наладку и послепродажное обслуживание, включая ремонт и поставку запасных частей. Все эти операции отражены в продажной цене. Данная форма сбыта характерна и для лизинга, т.е. долгосрочный аренды изделия.

Селективный сбыт предполагает достаточно узкий круг клиентов (чаще всего постоянных). Он охватывает технически сложные изделия (в том числе товары потребительского назначения), требующие послепродажного обслуживания. Кроме того, продажа, хранение и обслуживание этих товаров требуют определенных технических знаний у продавца. Этими знаниями обладают не все потенциальные клиенты, что обусловливает необходимость выбора (селекции).

Подавляющая часть потребительских товаров и некоторая часть производственных в подобных ограничениях не нуждаются и могут быть поставлены любому клиенту, который пожелал бы их приобрести. В этом проявляется массовый характер интенсивного типа сбыта.